贴标即正义的时代已经终结。数据显示，截至2025年底中国IP相关企业存量达2.5万家，授权市场全球第四，但海量粗放式联名未能兑现预期ROI——消费者对联名素材的审美疲劳，倒逼IP联名从简单的Logo叠加，转向产品情感内…
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2026-07-11 15.32.00茶饮行业进入存量竞争后，品牌营销陷入两个典型困局——持续打折补贴拉低品牌资产，高频IP联名导致审美疲劳与用户脱敏。美团外卖深耕七年的超级饮品IP「小耳朵」却在世界杯节点给出了另一种解法：不跟进行业惯性降价…
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2026-07-11 15.30.00过去几年，品牌营销团队案头的研究对象悄然发生了位移。曾经大家盯着超级碗广告和戛纳狮子看叙事结构与影像质感，如今创意总监的浏览器常驻页往往是抖音、B站和小红书的推荐流。Meme梗图、AI动物、无厘头"抽象视频"—…
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2026-07-11 15.18.00做策划最怕把营销案例只当热闹看。康师傅绑定航天十年拍出《升空前的远行》、林里柠檬茶"球星鸭撞脸哈兰德"引爆自发二创、喜茶把产品决策权让给用户做DIY定制茶饮、茉莉奶白败诉LV反获全民支持——这四件事表面毫无关…
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2026-07-10 16.34.00大多数车企做盛典赞助，习惯把Logo放大、要口播、塞满展板，本质还是在买曝光。而岚图追光S亮相第31届白玉兰颁奖礼红毯的方式很不一样——没有品牌口播，没有强行种草，只是以列阵展示和明星同框自然出镜，却让行业群…
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2026-07-10 16.22.00大多数品牌的音乐营销止步于冠名LOGO露出和现场展板，本质上是买流量而非做用户资产。而畅轻2026年音乐季全案给出了另一种解法：不是简单地"赞助一档音综+冠名一场音乐节"，而是以年轻化策划思维，…
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2026-07-10 16.09.00最近刷屏的几场营销，有意思的地方在于它们都不约而同地"往后退了一步"——康师傅拍航天人却不拍面，林里做球星鸭却不控评任网友玩梗，喜茶把配方和命名权交给用户，就连茉莉奶白输掉官司反而被消费者用订单"声援"。…
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2026-07-09 14.40.00果你最近刷短视频留心过，大概会发现一个有趣的现象：年初那只叫"大开门"的小猫，靠分辨萝卜和纸巾、实则全程在察言观色看主人脸色——蒙一个不行换一个，眼神里写满"我心里有冻干、我懂人情世故"，凭"原地稍息"等名…
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2026-07-09 14.39.00你有没有想过，未来的AI产品会是什么样?晨醒无需摸手机，进会议室眼神即纪要;异国街头耳钉轻声指路;深夜入眠戒指无声守候——这不是科幻脚本，而是2026年正在发生的事。过去十年我们谈论可穿戴设备时，本质上是在谈一…
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2026-07-09 14.24.00今年的戛纳国际创意节，比往年更清晰地释放出一个信号：营销的战场已经从"怎么做广告"全面位移到了"组织如何创造并承接创意价值"。AI和创作者经济是今年讨论最热的两条主线，但贯穿所有对话的真正关键词只有一个——…
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2026-07-08 13.29.00每到夏天，驱蚊产品总会准时回到消费者的购物车——花露水、电蚊香、盘香，几十年没变的产品形态、高度集中的头部格局、鲜明的季节性，让这个百亿级市场长期被定义为"成熟到无需讲故事"的典型老品类。但今年驱蚊赛道…
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2026-07-08 13.19.00古井贡、仰韶、杜康、口子窖、迎驾贡酒等传统白酒企业密集入局打酒铺，表面看是渠道创新——绕过经销商把基酒直接按两卖给消费者，用低客单价换回流量的年轻客群、用厂端直营消化高库存。但若站在品牌策划与战略管理…
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2026-07-07 14.14.00中国香氛市场高速增长却入局者众、突围者寡，根本原因在于：当产品本身(几十毫升液体)难以被量化参数、难以在线直接感知时，消费者购买的就不再是"香味"，而是品牌在产品之外建立的认知系统与溢价能力。梳理观夏、闻…
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2026-07-07 14.11.00做品牌策划的人看到百事和上海迪士尼度假区十周年联名的第一反应往往是：为什么消费者愿意认真收藏一瓶可乐?答案不在包装本身，而在策划者有没有把IP联名从"视觉授权"升级为"体验路径"。2026年百事以"百事加你更奇妙…
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2026-07-06 13.30.00翻开2026年上半年的品牌动作，营销行业正处在一场微妙的新陈代谢里。AI和GEO打开了想象空间，线下价值又在悄悄回归，但另一边是预算收紧、AIGC内容同质化、消费者信任降级，让很多品牌的营销陷入"不做没声量、做了没…
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2026-07-06 13.27.00这两年营销圈的黑话确实少了一些，大词堆叠、术语强行闭环的结案报告不再像前几年那样泛滥，这是好事。只要你还在甲乙方之间跑项目就会知道——黑话并没有消失，它只是换了个密度继续存活。偶尔在提案、微信群、汇报…
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2026-07-06 13.22.00休闲零食里的卤鸡爪赛道，过去几年经历了一轮典型的"品类扩容→风味内卷→动销疲软"的周期。当绝大多数品牌还在比谁的辣度更刺激、谁的添加剂更重口时，蜡笔小新孵化的子品牌"川山爪"做了一件反直觉的事——它不继续…
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2026-07-04 14.40.00现在很多文旅项目老板找我问得最多的问题是："我投了几亿修古镇、建玻璃栈道、搞灯光秀，为什么开业火三个月就没人来了?"答案很残酷：你在做硬件军备竞赛，而市场在要内容与情感。观光时代靠资源禀赋吃饭，"看…
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2026-07-04 14.22.00做品牌营销策划，最怕的不是没有创意，而是创意无法落地，或者落地后无法形成长效的资产沉淀。最近百事无糖与上海迪士尼度假区十周年的合作，就给所有策划人上了一课：真正的IP联名，绝不仅仅是换个包装、拍支TVC那么…
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2026-07-04 13.32.00齐格蒙特·鲍曼笔下的液态现代性早已不再是社会学课本里的遥远隐喻，而是2026年中国消费市场最赤杂的现实底色，当天猫联合一财商学院最新深度报告直白宣告年龄、地域、性别等静态标签失效，品牌策划的底层坐标系正被…
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2026-07-03 14.51.00
