做品牌出海的内容策划，最容易掉进的第一个坑，是把国内跑通的东西翻译成英文就发出去。喜茶在海外Instagram上的实践，恰恰证明这条路径走不通——它早期也试过用中国茶山、风景观光片介绍原产地，也模仿过国际品牌抽…
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2026-08-06 14.43.00品牌搞抽象这件事，这两年已经从"个别品牌整活"变成"全员必修课"。雪王挂着倒立打鼓的彩排vlog要去上河南春晚，哈兰德用北欧口音喊"哈王老吉"火遍海内外，瑞幸和多邻国从联姻、离婚到一周年生十一颗蛋把联名写成连续…
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2026-08-05 14.18.00体育大赛营销的惯性玩法，是品牌拎着预算挤进赞助商名单，把球星肖像印上海报、把口号塞进电视转播，赛事哨声一响流量随之清零，下次再想被看见还得再交一遍租金。王老吉在2026美加墨世界杯没有走这条路——它站在可…
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2026-08-05 13.55.00国风IP正在从屏幕里走出来，变成年轻人桌面上能敲、能摸、能晒的真实物件。这个夏天《八仙!》电影里一只红土鸭子能让网友自学陶艺和拼豆复刻，已经把信号给得很足：Z世代对本土IP的情感，不再满足于追番和二刷…
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2026-08-05 13.53.00当一个食品品牌创始人说"我们最大的对手不是同行，是盒马"时，他不是在抱怨一个渠道抢了货架，而是在描述一场权力转移：过去品牌方握在手里最硬的那张底牌——定价权，正在被渠道用自有品牌的方式一张张抽走。盒马自…
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2026-08-04 13.30.00把瑞幸和多邻国这场联名重新放回策划案的案头来看，它最反常识的地方在于：两个品牌把一次本该“官宣—上新—清库存”的常规联名，做成了跨度十三个月、用户主动等更新的连续剧。从2025年夏天的“谁是我的新郎”到20…
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2026-08-04 13.16.00在千亿番茄赛道里做品牌，最难的事不是把番茄种好，而是让消费者在货架前不再赌运气。鲜食番茄终端市场约1700亿、加上加工制品逼近3000亿，却长期停在“有品类无品牌”的混沌里——大家买番茄看产地、看季节、看手气…
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2026-08-03 13.57.00奥利奥把肯德基吮指原味鸡塞进巧克力夹心饼干里，第一眼像AI恶搞，结果2026年7月底真上了市，饼干印着KFC标，夹心是咸香炸鸡香辛料，网评两极——有人"像在吃鸡腿"，有人"不算难吃但不愿再吃"。圈里人笑骂"歹毒联名"…
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2026-08-03 13.43.00白酒办不成事儿了，年轻人不吃主食了，八宝粥在火车站货架上积灰，便利店里的瓶装饮料被隔壁奶茶店截流——这四个画面摆在一起，快消圈的人很容易各自归因为社交退化、人口结构、健康焦虑、新茶饮崛起。但站在策划的…
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2026-08-03 13.41.00餐饮渠道对水饮品牌来说，从来不是“把货铺进餐厅”这么简单。它封闭、冲动、依赖毛利，却也因为半封闭而一旦站稳就极难被替换。王老吉、大窑、宋柚汁三代品牌在这个渠道先后跑通，表面看一个靠卖点、一个靠利润、一…
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2026-08-01 13.27.00真正的好策划，往往不是造出一个故事，而是提前把舞台搭好，等生活自己走上台来。日本市川市动物园里，被母猴遗弃的小猕猴Punch紧紧搂住一只红毛猩猩玩偶的画面刷屏时，很多人以为这是宜家精心策划的热点营销，但复盘…
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2026-08-01 13.07.00大多数零售企业做自有品牌，策划案里写的是：贴牌、控成本、提毛利、冲GMV。叮咚V5这轮升级(2026年7月28日发布会)，值得策划人拆开看的，是它没按常规打法走。200+SKU不扩量、短期毛利主动让位、把“生鲜能力”翻译成…
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2026-08-01 13.02.00即时福利卷到天花板的年代，拉环一响加一元多一罐、开盖扫码立减几块钱，已经不是哪家的独门秘籍，而是便利店货架上十件里有八件都在做的及格线动作。哈尔滨啤酒这轮同样摆出了5亿补贴的硬核让利，但它真正聪明的一步…
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2026-07-31 14.55.00世界杯这种超级IP，最讽刺的地方在于：品牌花大价钱买下赞助权益，热度却往往只活在那90分钟里，绝杀一出全平台刷屏，终场哨响用户各回各家，赞助商除了留一条"亮相过"的回忆几乎什么都没带走。蒙牛这届美加墨世界杯…
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2026-07-31 14.48.00自有品牌这条赛道上，沃尔玛、山姆、Costco、奥乐齐、盒马、永辉都在挤，但真正分高下的那一刻，大家忽然发现"便宜"是最容易被抄的作业，而"确定性"才是闭眼入的信任底座。7月28日叮咚买菜把核心自有品牌"叮咚V5"拉出…
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2026-07-31 14.41.00栏目分类：
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2026-07-30 14.25.00服饰品牌的秋上新，过去拼的是货架占位和爆款命中率，现在拼的是谁能先听见用户站在衣柜前那三分钟里没说出口的那句话——今天我想成为谁。小红书把这件事摊开给策划人看：审美不再是金字塔尖的品牌向下发射的标准，…
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2026-07-30 13.43.00朋友从厦门回来，递给我一个亚朵的帆布袋，说这是暑假“本地朋友带你逛”活动里，前台对暗号送的。创意本身不稀奇，六城门店联动、前台变向导、在地指南加品牌权益，换个品牌也能想出来。真正让我这个做策划的人愣神…
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2026-07-30 13.25.00当一家全球零售巨头在2026年的春天开始给门店放报纸，大多数人的第一反应是错愕：纸媒都塌成那样了，沃尔玛是要当文豪吗？但把《简单报》两期样本摊开看——春之抹茶、夏之药食同源，薄薄十八页，免费取阅，封面写着…
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2026-07-29 13.51.00每一届顶级足坛盛宴，都是品牌挤在公域流量池里抢曝光的修罗场，开屏、贴片、热搜三板斧砸下去，报表好看却留不住记忆，比赛终场哨一响用户心智立刻清零。当大多数玩家还在拼命卡位那九十分钟的观赛刚需时，小红书作…
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2026-07-29 13.30.00
