一场由网友自发发起的“邦邦硬DQ冰淇淋×《疯狂动物城2》”跨界组合，在零官方合作背景下，竟让DQ在传统淡季实现业绩翻倍。这背后，是一次典型的用户共创引爆+品牌敏捷响应的策划范本。作为策划人，我们该如何从中提…
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2025-12-02 13.41.00元气森林作为饮品行业的“风向标”，其一举一动都备受市场关注。近期，元气森林推出“阿婆煮”竹蔗马蹄水植物饮料，正式发力中式植物饮料新赛道，引发了行业内外的广泛讨论。从策划角度来看，这一动作不仅是元气森林…
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2025-12-01 15.54.00在品牌联名的浩瀚星河中，Manner与Kimi的携手犹如一颗璀璨的新星，以其独特的价值契合、视觉呈现与场景闭环，为营销领域带来了一场别开生面的盛宴。这不仅是一次简单的品牌合作，更是一场AI赋能下品牌营销模式的创新…
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2025-12-01 15.37.00栏目分类：
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2025-12-01 15.26.00在营销同质化严重的今天，耐克以苏炳添为主角的粤语煲汤广告成功刷屏，不仅赢得了广东用户的集体共鸣，更展现了本地化营销的策划新思路。今天从策略规划、创意执行到资源整合，深度解析这一案例的策划逻辑。一、策略…
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2025-11-26 14.42.002025年广告行业的巨变——宏盟与IPG的合并、阳狮凭借AI转型登顶、平台方强势切入——并非孤立事件，而是行业在技术冲击下战略调整的集中体现。从策划角度审视，这些变动揭示了未来营销策略的核心转向：从资源整合到智…
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2025-11-26 14.11.00在当代职场高压环境下，“脆皮青年”已成为年轻人自嘲的群体标签，亚健康状态普遍存在。京东好营养与快手磁力引擎联合发起的“翻倍计划”，以“职场进步+身体进补”为核心主张，通过全域营销策略，成功将传统健康滋补…
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2025-11-26 14.11.00在食品行业，一场围绕“清洁标签”的变革正在悄然兴起。盒马的一款新蛋挞售价比普通蛋挞贵一倍，却在上架5天内销量猛涨5倍，连续五天霸榜TOP1。这款蛋挞的成功，背后隐藏着清洁标签崛起的秘密，也揭示了食品行业价值…
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2025-11-25 13.56.00在美妆护肤行业，TheOrdinary凭借其独特的品牌风格和营销策略，成为了一个备受瞩目的“反套路鬼才”。它以坦白成分用料、定价合理、视觉设计极简、不请代言人等特点，在竞争激烈的市场中脱颖而出，形成了自己独特的营…
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2025-11-25 13.46.00在当下竞争激烈的方便速食市场，众多品牌如流星般短暂闪耀后便迅速黯淡，而李海龙麻辣烫却凭借其独特的发展模式和战略眼光，在这条赛道上稳步前行，从沈阳的街边小店成长为占据速食麻辣烫近半市场份额的行业引领者，…
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2025-11-25 13.28.00在竞争激烈的市场中，品牌如何在巨头的阴影下找到自己的立足之地？这是许多品牌操盘手面临的难题。今天，我们将从策划的角度重新剖析“关联定位”策略，以七喜和青花郎为例，探讨品牌如何通过巧妙的定位实现逆袭。一…
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2025-11-24 13.54.002024年，剑桥词典将“Parasocial”选为年度词，这一词汇揭示了当下社会中一种独特的情感连接方式——准社会关系。这种看似亲密却单向的情感连接，正在深刻地影响着我们的社交模式和商业格局。一、准社会关系的兴起（…
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2025-11-24 13.48.00在当今竞争激烈的市场环境中，产品层出不穷，但真正能够脱颖而出、持续火爆的却寥寥无几。很多人误以为爆品是靠营销堆出来的，然而实际上，爆品是精心“打造”而成的。它并非短暂的网红爆款，也不是靠补贴营造的虚假…
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2025-11-24 13.42.00春节营销不仅是销售额的冲刺，更是品牌心智占领的关键战役。作为策划人，需从时间波段、消费场景、商品策略、组织协同四个维度系统布局，将CNY转化为品牌增长的确定性机会。一、时间策划：用波段管理破解“年味疲劳”…
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2025-11-22 16.12.00在即时零售竞争白热化的今天，品牌如何真正“活”在用户心里?朴朴超市进军泉州市场的案例，为我们提供了一套完整的品牌人格化策划范本——不是简单贴标签，而是通过文化深融、互动设计、情感闭环三大策略，让品牌从“…
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2025-11-22 16.11.00近年来，姜黄饮从小众原料快速崛起为健康饮品界的“顶流”，其爆火并非偶然，而是舆情策划、产品创新与渠道协同共同作用的结果。今天给大家拆解这一品类从0到1的爆发路径。舆情发酵：社交媒体精准策划实现认知破圈姜…
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2025-11-22 14.30.00在品牌策划中，品牌名绝非简单的标识，而是核心战略的载体。东鹏“补水啦”凭借一个看似朴实的名字，在上半年创下近15亿销售额，其成功本质是一次以品牌名为中心的策划胜利。今天给大家拆解这一案例，揭示品牌命名如…
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2025-11-21 15.32.00在品牌建设过程中，品牌符号不仅是视觉标识，更是策划战略的核心组成部分。它通过系统化的符号设计，将抽象的品牌理念转化为消费者可感知的信任载体。从策划角度而言，成功的品牌符号能够跨越时间与文化，实现理念的…
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2025-11-21 15.07.00在竞争激烈的坚果市场，京东七鲜通过一系列精准策划，以“零陈果”为突破口，成功打破了行业长期存在的潜规则，实现了品牌差异化突围。这一案例展现了如何通过供应链深耕、品质标准重构和消费者沟通，将产品优势转化…
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2025-11-21 14.29.00近年来，IP联名营销从“流量狂欢”步入“理性回归”阶段。行业数据显示，2025年联名频次明显缩减，近半数消费者因“审美疲劳”而兴趣衰减。然而，冰火两重天的市场现象揭示了一个关键转折：成功的联名不再依赖于粗放…
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