当户外消费从"拥有一件昂贵的装备"滑向"拥有一种可反复进入的生活方式"，门店的策划命题就被彻底改写了。它不再回答"怎么把货卖出去"，而是回答"品牌要在消费者的生活里扮演什么角色"。始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙近两年…
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2026-07-29 13.18.00大多数品牌做“联名”时，第一反应是抬头找头部——茅台、迪士尼、奥特曼，用对方的文化资本给自己的产品镀金。瑞幸这回偏不，2026年盛夏它把联名对象选在了山东济南普集镇“泰安火烧油饼”的老板娘身上，让一支《瑞…
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2026-07-28 14.03.00体育营销最容易被困住的局，是品牌把世界杯当成一块超大广告牌，砸下赞助费换几句口号、几支TVC、几场带货直播，赛事一结束声量归零，用户只记得谁进了球，不记得谁赞助了奶。蒙牛作为2026美加墨世界杯全球官方赞助商…
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2026-07-28 13.52.00把“新鲜”做成一门能验货的生意，是京东七鲜这一轮攻势真正的策划底牌。当艾媒咨询的数据指出“生鲜食品新鲜、品质好”以54.9%的占比成为消费者第一决策因素，而人民网“人民投诉”同期显示网购生鲜变质投诉一年上涨…
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2026-07-28 13.46.00在存量市场的一片喧嚣里，真正考验豪华品牌的早已不是声量高低，而是如何在频繁迭代中守住那份让人心安的确定性。奥迪与刘德华这场跨越十三年的三次握手，本质上是在为中国市场重做一道品牌锚点——它不再急于证明自…
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2026-07-27 15.03.00人类本质是海鸥，但品牌的本质是“会借势的码头”。2026年夏天，麦当劳用一组“薯条二重奏、四重奏、八重奏、十二重奏”把快餐界钓成了海鸥窝，肯德基隔天甩出一份顶五份的“大大大大大薯”和“首届土豆节”，汉堡王…
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2026-07-27 14.42.0020年实战派策划专家在课上常说一句话：“不会选IP的策划，是在帮品牌烧钱;不懂共识的策划，是在帮顶流打工。”这句话放在2026年的今天，显得格外刺耳，却又无比精准。刚刚落幕的LEC全球授权展，420余家展商、2000余个…
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2026-07-27 13.57.00万亿汽车后市场从来不缺规模故事，4亿保有量、4万亿盘子、过半车辆车龄超7年，这些数字摆出来就是一条长坡厚雪的赛道，但真正卡住行业集中化的从来不是需求，而是“谁来把标准服务落到社区最后一公里”。4S店规范却贵…
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2026-07-25 13.20.00还在把抢迪士尼、抱奥特曼、蹭头部动漫当作IP联名的标准答案，还在相信“顶流IP等于销量保证”的行业铁律，大概率会在2026年的IP市场上踩空。第九届全球授权展·上海站（LEC）刚落幕，5.3万平方米展馆、420余家展商、…
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2026-07-25 13.16.00当母婴行业还在讨论“下一个流量洼地”在哪里的时候，真正的操盘手已经在重写增长的底层代码。过去十年那套“踩准渠道迁移、吃尽流量红利、铺货即增长”的公式，在出生率下行与获客成本飙升的双重挤压下已然失效。如…
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2026-07-25 13.06.00文旅项目成败，90%取决于顶层设计，10%取决于后期运营。真正的顶层设计不是画图、不是造景、不是堆砌业态，而是一套资源定底盘、定位定差异、产品定营收、空间定秩序、运营定流量、盈利定存续、合规定安全的全维度系…
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2026-07-24 14.02.00把“醇好喝纯牛乳”放进策划案拆解，它不是一次常规的产品上新，而是伊利在常温白奶存量僵局里，主动改写竞争规则的战术突围。当行业还在用“蛋白质+0.1g、钙+5mg”的参数内卷去教育理性消费者时，真实的市场信号已经…
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2026-07-24 13.26.00717骑士节办到今天，该送的物资早就送过了，该建的驿站也建得差不多了。当身体的需求被反复填满，品牌还能多做一步吗？这是康师傅喝开水接下这个命题时的第一个自问。答案不是再加一箱水，也不是多发一张券，而是把视…
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2026-07-24 13.19.00很多人一开始就把品牌等同于花钱——投流、请代言、铺分众、拍大片，好像预算不够就只能卷低价。但钱能买来曝光，买不来用户发自内心的认同；品牌真正的战场不是流量争夺，而是长期被选择时的那一句“我认你”。预算…
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2026-07-23 13.17.00很多媒体写宏胜推出“果然啵啵”，习惯从流量角度下结论：宗馥莉沉寂一年后的回归之作、KELLYONE重启、3元价格带试水网红汽水。但站在策划师的视角看，这根本不是一次“跟风上新”，而是一份把二十年制造资产翻译成品…
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2026-07-23 13.06.00很多人看绿联和《崩坏：星穹铁道》的这次联名，只看得到满屏的孔雀蓝和满大街的“爻老板”，但在策划师眼里，这根本不是一次简单的IP贴牌，而是一份堪称范本的品牌营销策划全案。它精准地回答了所有品牌方都在头疼的…
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2026-07-23 13.05.00做品牌策划最极致的考题是什么?不是从0到1创造一个新品牌，而是面对一个140年历史、覆盖200多个国家、每天被喝掉19亿杯的超级符号——可口可乐，告诉甲方：“我们不需要换Logo，但需要一套全新的全球操作系统。”202…
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2026-07-22 13.49.00做策划最常被甲方问倒的一句话：“预算只有行业头部的1/10，要不要做世界杯？”大多数人的第一反应是：预算不够别蹭大赛。但康师傅2026美加墨世界杯的打法，给了一个反向答案——赛事营销不是比谁钱多，而是比谁更会…
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2026-07-22 13.47.007月18日郑州金融岛的夜晚，杨掌柜杯王者荣耀高校联盟赛第一届全国总决赛落幕的那一刻，一家做方便速食的河南企业，用历时三个月、横跨十个省份、覆盖一百三十一所高校、招募五千四百多支战队、超两万八千人报名、全网…
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2026-07-21 14.06.00在医药健康传播的高墙之下，专业术语往往筑起认知壁垒，而京东买药围绕“原研好药超级品类日”展开的这场全域整合营销，却用一套反向策划的逻辑，把晦涩的“原研药”价值翻译成了大众听得懂的生活语言。整场战役以“…
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2026-07-21 13.50.00
