联名这件事，做的人比看的人还多。换包装、出周边、印个联名logo，几乎是这两年最常见也最不被期待的组合拳——消费者扫一眼，划走，连吐槽的欲望都没有。所以当肯德基和奥利奥宣布在一起时，最初的预期也不过如此。…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-05 09.52.00七月的全民狂欢还停在"秋天的第一杯奶茶"里，八月的营销赛道却已经悄悄换了打法。铺天盖地的优惠轰炸、硬广叫卖、节日撒糖式套路集体退潮，取而代之的是一批"慢下来"的动作：爱奇艺为三年前的剧集做"最强售后"，喜茶…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-05 09.46.002026年亚洲大学生篮球联赛收官时，留下了一组足够亮眼的数字：全网热搜735条、热搜榜149个、曝光量37.75亿+。上海交大先克北大、再以压哨10秒3分反杀清华，决赛又以3分之差掀翻卫冕冠军政治大学，被球迷封为"一黑到底…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-05 09.37.00借势，是营销行业长期以来十分常见的操作，每当有明星官宣、剧集爆火、社会事件刷屏，不少品牌便如同猎手一般快速扑向流量高地，希望在热度褪去之前分走一部分用户注意力。这套打法至今依旧能够拿到短期曝光，但它的…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-04 09.44.00栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-04 09.38.00一份财报，把卫龍推到了一个微妙的节点。2026年上半年，以魔芋爽、风吃海带为代表的蔬菜制品收入24.41亿元，同比增长15.8%，营收占比从60.5%攀升至65.7%，仅半年就比传统辣条多出12.6亿元；而辣条所在的调味面制品，…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-04 09.32.00少说"你应该"，多做"我做过"：护舒宝这次出圈，给女性营销上了一堂资格课这两年做女性营销，几乎是行业里最拥挤、也最容易翻车的赛道。"她力量""不被定义""拒绝服美役"这些词已经被用得太密，密到消费者看到标题就能…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-03 10.17.00今年7月，三件事几乎同时发生：TWOI在阿那亚九期的新店，开业首日及首周业绩双双超过北上深门店，拿下品牌内部坪效第一；东日是个卷毛的上海南昌路新店客流一度超出承载极限，老板不得不紧急发公告暂停营业；AAAD在成…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-03 10.11.002026年上半年有三组数据，值得每一个做品牌策划的人放在一起读。6月2日，美国贸易代表办公室对包括中国在内的60个经济体加征关税，中国被列入12.5%额外附加税率名单，综合关税升至22.5%;同一周，海关总署公布前5个月…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-03 09.52.00名创优品最近披露的一组数字，值得每一个做品牌策划的人停下来想一想：2026年6月，旗下原创IP“YOYO”全系列产品在中国市场单月销售额突破1亿元。而这个IP，2025年6月才正式面世。先纠正一个流传很广的误读。很多人看…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-03 09.27.00有段时间刷小红书，你会产生一种世界正在失控的错觉：金典和OATLY跟咖啡联名，正常；银鹭花生牛奶、九阳豆浆、五谷磨房黑芝麻糊也来了，勉强能理解；康师傅冰红茶、大窑、好望水排着队报到，算你清爽果咖；小罐茶端出…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-02 15.01.00每年九月，全国做营销的策划人大概都会接到同一类brief：开学季，预算不算多，但声量要、销量要，最好还能在学生心里留下点什么。声量、转化、心智，这在大多数节点里是个不可能三角——大促能买到转化却买不到心智，…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-02 14.44.00做策划的人大概都有过这样的时刻：客户把预算砍掉一半，然后要求你"再突出一下价格优势"。于是海报上只剩下越来越大、越来越红的数字，以及一句越来越空洞的"全场低至"。价格战打到这个份上，其实已经不是竞争，而是…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-02 14.34.00194岁的宇治茶铺，2025年销量最好的五款产品里，没有一款是茶叶。这听起来像一次背叛，实际上是一次相当漂亮的策划。伊藤久右卫门，1832年从京都南部山间的宇治田原做茶起家，2022年8月期营收28亿日元，2025年做到58…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-01 10.35.008月27日，草间弥生美术馆发布讣告。这位97岁的艺术家于2026年8月14日在东京都内的医院离世，讣告里最动人的一句是：直至临终前仍未放下画笔。而对做策划的人来说，这句话还有另一层分量——创作从来不是灵光一闪，而…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-09-01 10.14.00如果把"年轻化"仍然理解成办一场刷屏联名、签一个流量明星、投放一轮病毒视频，那这个品牌大概率已经输在了起跑线上。克劳锐在《2026食饮品牌年轻化营销洞察》里给出的判断足够冷静：食品饮料行业…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-08-31 11.10.002026年上半年这份中期报告，最刺眼的不是营收只涨了2.30%，而是门店涨了20.70%——全球门店总数63987家，一年净增10973家，换来的却是152.16亿元营业收入、22.96亿元归母利润（同比下滑14.73%），以及跌去1.2个百分点…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-08-31 10.58.00表面上看，这是两双新鞋的发布；往深一层看，这是一次关于"品牌与用户关系长度"的重新设计。在发力顶级跑鞋十周年这个节点上，特步把160X竞速旗舰与零云缓震旗舰同时推到台前，构成"竞速＋缓震"的世界级双旗舰布局。…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-08-31 10.23.00当路跑、瑜伽、普拉提把"运动日常"铺成全行业的底色，Activewear赛道就被推到了Stylus口中的"接近饱和"与adidas高管那句"seaofsameness"的同质化泥沼里——紧身衣版型互相抄、RunClub开成流水线、签约运动员的视觉长…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-08-29 09.52.00做节日策划最怕把节点当成一个固定填空题——题目印着"情侣节"，品牌就照着写"送她/送他"，结果年轻人早把答卷翻面了：有人在七夕给辛苦半年的自己下单香氛，有人给妈妈寄护肤品，有人趁节点把下半年洗衣液囤齐，也有…
栏目分类：
策划宝典 发布时间：
2026-08-29 09.49.00
