当整个乳品行业还在围绕"高蛋白含量""活性营养因子"进行参数军备竞赛时，金典悄然打出了一张差异化的牌——不卷蛋白，卷好喝。2025年，金典推出首款常温鲜活纯牛奶，以INF0.09秒超瞬时杀菌工艺+RO膜过滤+降氧锁鲜三重…
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2026-08-21 13.32.00大多数品牌做公益，起点是节点、是物料、是一张设计精美的传播海报，终点往往也停在那张海报被刷屏又迅速被遗忘的第三天。康师傅“暖心面馆”走到一周年，值得策划人拆的不是它送出了多少碗面，而是它怎么把一个1㎡的…
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2026-08-20 10.37.00约翰·沃纳梅克那句“一半广告费被浪费了，但不知道是哪一半”在2026年听起来已经不像感叹，更像一句反讽——今天CMO手里握着的不是缺少数据，而是被数据淹没到失去判断：抖音说A3流转扛了转化，小红书说种草到搜索闭…
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2026-08-20 10.34.00男士医美这条赛道，过去几年一直被两层玻璃罩罩着：一层是行业惯性，把除皱抗衰讲成“怕老”“要年轻”;另一层是男性自身的防御机制，觉得主动管脸面像在承认自己在意容貌，话到嘴边又咽回去。美团医美八月这波上海、…
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2026-08-20 10.23.00即时零售打到今天，拼“最快多少分钟送达”已经不够用了。速度变成基础题，用户真正在比较的是：当我身体突然出状况、情绪快要崩的那一刻，哪个平台能先懂我“急什么”，再把解法递到手边。淘宝闪购买药今年夏天的这…
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2026-08-19 11.15.00当实体商业普遍面临客流焦虑，一部分商场的中庭却排起长龙，热闹得像演唱会现场。今年以来，面包节、汉堡节、贝果节、咖啡节、精酿节、抹茶节、肠粉节接连登场，甚至连可颂、吐司、酸面包都被单独拎出来造节，夏日里…
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2026-08-19 10.54.00一瓶“可以喝的点滴”，用了四十年时间，把自己卖到了全球年销十五亿瓶，海外销量占比超过一半。在元气森林外星人、农夫山泉、东鹏、维动力等品牌在电解质赛道里卷口味、卷价格、卷联名的今天，宝矿力水特给中国市场…
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2026-08-19 10.43.00医药品牌想敲开年轻人的门，最难的不是把成分表说清楚，而是年轻人根本不想在周末露营、Citywalk、遛娃正高兴时，被提醒"你可能需要吃药"。淘宝闪购买药联手999皮炎平做上海中山公园那场"肌肤自在舒爽，轻松玩转夏日…
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2026-08-11 13.58.00一家企业能活过百年，不是因为它永远顺风，而是每次时代换挡时，它都舍得把过去那套成功模板拆掉重装。迪士尼就是这么一路过来的——从1923年兄弟俩的小工作室，到今天横跨影视、乐园、消费品、流媒体的全球娱乐体，…
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2026-08-11 13.51.00策划一次薯条营销，麦当劳没有重新发明薯条，而是重新组织了人们对薯条已经烂熟于心的那点经验。9.9元薯条二重奏起步，接着四重奏、八重奏，两包还像优惠，八包铺满桌面就变成景观，官方停在十二重奏，网友却一路推到…
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2026-08-11 13.37.00年轻人的周末正在被户外重新定义，露营、徒步、Citywalk轮番登场，连“户外48小时”都成了2025年以来的新选项。人一到草地、林荫道和亲子营地，蚊子、汗渍、闷热泛红这些细碎的肌肤小状况也跟着进场，它们破坏的不是…
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2026-08-11 13.33.00董事会里最尴尬的汇报，从来不是研发没出专利、产能没达标，而是品牌部拿出一份“三年后品牌价值提升X亿”的PPT，台下财务总监问一句“下个季度能看见什么”，全场沉默。品牌建设被骂“虚”，病根不在品牌本身无用，…
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2026-08-10 14.19.00一个卖了二十三年的国产薯片品牌，在2026年突然把代言人从记忆里的周杰伦换成了张凌赫，这件事表面看是娱乐营销，底层却是一份写得相当克制的策划案：当Z世代走到货架前，谁来让他们停下、翻面、放进购物车。可比克给…
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2026-08-10 14.14.00你会为一瓶10元的蜂蜜水买单吗？把它搁在大型超市的货架上，多数人要迟疑一下；可同样的瓶子出现在台球厅包间、健身房冰柜里，扫码付款几乎是不假思索的动作。价格没动，产品没动，动的是场景——这正是特渠策划最锋…
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2026-08-10 14.11.002020年那张52元红包截图把"秋天的第一杯奶茶"送进热搜时，没有任何一家品牌在策划案里写过这个词，它纯粹是用户用一张聊天记录自造的节。六年过去，这个梗没死，反而被茶饮行业接手做成了堪比双11的年度固定消费IP，…
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2026-08-08 13.10.00大多数车企做明星代言，流程熟到近乎麻木：官宣海报、发布会站台、一支TVC、热搜挂半天，周期结束人车两清，流量像雨过地皮湿。零跑在A10到A05这一轮里做的事，看起来也是"选陈都灵代言"，但拆开看完全不是同一套策划…
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2026-08-08 13.06.00盛夏七月，高温热浪、暑期大片宣发与2026世界杯三大流量节点罕见撞期，本该是品牌贴身肉搏、高举高打抢夺注意力的战场，现实中却浮现出一种难得的默契：大家不约而同退后一步，把表达的空间还给用户。沃尔玛在这个夏…
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2026-08-08 13.05.00把"萌宠叙事"放进策划视角重看一遍，会发现它从来不是给产品贴一张猫狗贴纸那么简单。当中国城镇犬猫数量站上1.26亿只、年消费规模走到3126亿元，平均每个养宠人一年为毛孩子花掉近5000块时，宠物就已经不是垂直圈层…
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2026-08-07 14.36.00很多人都有过这样的经历：小时候玩积木，总忍不住把彩色的方块塞进嘴里嘬一口;工作累了刷手机，看着那些“抠手、扒皮、揭膜”的解压视频，手指头会不自觉地跟着用力。这些下意识的瞬间，通常也就是一秒钟的事，但在阿…
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2026-08-07 13.36.00一个23年的国民薯片品牌要怎么和Z世代重新握手，可比克在2026年给出的答案不是单点营销，而是一套“产品打底、品类拓界、代言人换血、全球化收口”的系统策划。8月5日官宣张凌赫，表面是12年来首次换代言人，底层却是…
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2026-08-06 15.01.00
