做品牌策划最怕两件事：一是手里握着极厚的文化资产，却只会做"成分—功效—促销"的线性叫卖；二是赶着AI热潮把技术堆成炫技秀，观众看完只记得"这俩镜头是生成的"，记不住品牌半句主张。京东买药第五届"国药盛典"给…
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2026-08-29 09.48.00在量贩零食赛道还在用“降价多少”“满赠几件”互相卷价格的时候，好想来和檀健次那支不到两分钟的TVC，其实悄悄把竞争维度从货架拉到了心理账户里。它的策划起点不是“怎么把零食卖得更多”，而是先诊断时代情绪——…
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2026-08-28 10.33.00年轻化从来不是给老品牌贴一层潮酷滤镜，而是把品牌从“父辈的货架”搬进“年轻人的生活流”里重新排兵布阵。汾酒、可比克、三九胃泰这三个分属白酒、零食、药企的传统玩家，行业隔行、打法各异，但拆开策划骨架会发…
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2026-08-28 10.28.00一场好的体育营销策划，不应只是把品牌Logo贴在赛场边，而是把赛事变成一条连续的故事线，让产品在每一个情绪节点上都出现在它最该出现的位置。雪花啤酒与CBA这季合作，正是用"连续剧思维"替代"广告投放思维"，把四个…
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2026-08-27 10.54.00近期走访多地市场，一个信号格外清晰：传统社区小店的生意比预期中更难。不少经销商反馈今年销售额同比下滑约20%，更直观的变化是——过去供货的社区超市和小卖部陆续关门，存活下来的门店进货量也普遍大幅缩水。老板…
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2026-08-27 10.50.00过去几年，整个消费行业都在追逐“情绪价值”，试图用走心的内容与用户建立连接。但在策划层面，情绪往往是流动且难以量化的，品牌很难精准捕捉并持续满足。相比之下，“状态”是具象的、可被产品直接回应的——工作…
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2026-08-27 10.42.00夏天从不制造新的欲望，它只是把那些被日常节奏压制的冲动松了绑——年轻人敢穿得更张扬、敢半夜约夜宵、敢在忙完半年后理直气壮躺平；成年人也敢在盛夏里对自己好一点。对品牌而言，这是一年里罕见的情绪高浓度窗口…
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2026-08-26 10.31.00盛夏的高温不仅炙烤着城市，也在悄然改写年轻人的餐桌逻辑——厚重正餐让位于轻简佐餐，饱腹需求退居其次，口感适配、健康开胃与情绪价值成为新的决策核心。对紫燕百味鸡这样的佐餐卤味老牌而言，这既是切入年轻日常…
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2026-08-26 10.29.002026年盛夏，当世界杯点燃全球激情的同时，江苏省城市足球联赛"苏超"也再度掀起全民足球热潮。同城应援、城际交锋、线下观赛、线上玩梗——足球已不仅是竞技，更演变为全民参与的夏日社交仪式，并带动餐饮、出行、聚…
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2026-08-26 10.09.00抖音馋猫外卖的巧妙之处，在于它把用户最熟悉的消费场景变成了一次行为实验——你以为自己在点外卖，其实你在玩游戏;你以为你在花钱，其实你在存钱。这款小程序从界面到流程都高度复刻主流外卖平台，品类、评分、满减…
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2026-08-25 11.17.00小红书夜人节2.0真正值得策划人研究的，不是它搭了多大一个场子，而是它把成年人最熟悉的一套校园生活语言，重新翻译成了当代都市人的夜间情绪出口。整个项目最核心的策略判断在于——它没有把"夜生活"做成夜市、派对…
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2026-08-25 11.04.00《牛来》从上映前九天累计票房不足八千元，到二十天左右冲破四千六百万，再到五十余家品牌集体下场借势，这场现象级传播放在任何一本营销教材里都堪称反常。它给策划人上的第一课是：在这个案例里，产品缺陷本…
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2026-08-25 10.31.00联合利华一句「过去找能拿戛纳狮子的BigIdea，现在找能Travel的Idea」，在营销圈炸出的不只是新名词，而是过去三十年品牌传播管理逻辑的一次底层转向。当创意不再由品牌垄断生产，品牌策划要回答的问题从「怎么想出一…
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2026-08-24 14.23.002026年6月，消毒品牌滴露因一则衣物消毒液微短剧广告，陷入了一场足以写进品牌危机教科书的舆论风暴。「我可以不是第一次，但我未来的老婆不行」「干干净净没被别的男人污染过」——这些台词将女性的同居史比喻为「污…
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2026-08-24 13.54.00方便面行业正迎来回暖，据世界方便面协会数据，中国方便面总需求量已从2023年的422亿份回升至超430亿份，而康师傅近期公布的2026年半年报显示其方便面业务净利润同比增长5.5%，延续了去年的增长态势。在马上赢发布的…
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2026-08-24 13.10.008月19日，华润啤酒交出2026年中期答卷：综合营业额242.4亿元同比微增1.2%，啤酒销量约660万千升同比增1.7%，股东应占溢利51.69亿元。单看数字波澜不惊，但放到上半年全国规模以上啤酒企业产量仅增0.2%、行业总量基本…
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2026-08-22 10.28.00如果把过去三十年成功的品牌看作一位聚光灯下的明星，那么下一代品牌更像是一位隐形的管家——明星靠被看见、被记住来兑现价值，管家则在用户做出选择的瞬间安静地递上最合适的那一个方案。这篇文章想从策划视角重新…
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2026-08-22 10.17.00近几年新消费品牌在线上攒下的那些漂亮的种草笔记、爆款联名、直播间转化数据，很容易让团队误以为「品牌感」就等于品牌资产。但线上订单里混着平台流量和内容解释，混着活动价格，真正属于品牌自身的、脱离这些条件…
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2026-08-22 09.58.00在传统饮料行业，水占据成品重量的大部分，随之而来的是灌装、包装与跨境物流的高昂成本。德国品牌HOLY敏锐捕捉到这一行业痛点，反其道而行之——只卖饮料粉，不卖水。消费者买到的是一罐浓缩粉末，自行加水冲调即可…
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2026-08-21 14.00.00当渠道开始亲自下场做品牌，传统品牌商的护城河到底在哪里？这已成为当下消费品行业最紧迫的战略命题。走进任何一家大型商超，包装简约、价格亲民的自有品牌商品正占据越来越多的黄金排面——端架、堆头、视线平行层…
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