新人入行做线下活动，最容易有的误解是：这行靠创意、靠脑洞、靠临场发挥。但凡认真复盘过三五场活动的人都会承认一个残酷事实——九成的翻车，跟创意毫无关系，全部出在流程漏项和细节失控上。预算莫名其妙超支、物…
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2026-09-15 09.48.00茶咖行业一年落地两百多场IP联名，平均不到两天就有一款IP包装上市，授权费从五百万一路推到九百万。热闹之后留下一个尴尬的结果：消费者记住了那只IP，却想不起背后是谁在做这场联名。这不是某一个品牌的执行问题，…
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2026-09-15 09.30.00体育营销这一行，最不缺的就是权益。Logo上墙、场地围挡、球衣胸前、开闭幕式露出——钱到位，这些都能买到。但策划人都清楚一个尴尬的事实：权益买得到，心智买不到。绝大多数赞助止步于"被看见"，热闹散场后，用户…
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2026-09-14 10.48.00瓶装水、牛奶、雪饼、速溶咖啡、白酒、线下奶茶店——越来越多品类走到了同一道坎前：整体增长触顶，盘子不再变大。这时候企业最本能的反应，是把压力原封不动地传给营销团队，目标直指渗透率：用广告扩大认知，靠流…
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2026-09-14 10.45.00猫粮赛道这两年最难的不是做产品，而是做表达。配料表的参数已经卷到小数点后，萌宠赛事的玩法也已经卷到穿搭和才艺，可用户真正记住的品牌却没多起来。原因并不复杂：绝大多数品牌都在同一套语言里互相加码，谁也没…
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2026-09-14 10.39.00把这一时期陆续发布的几份报告摊在一张桌上看，会出现一种很奇妙的共振：奥美在讲Z世代的四重结构性张力，凯度在讲中国品牌的三条增长主线，微短剧报告在讲从流量叙事到价值升维，普华永道在讲AI驱动的效率革命，小宇…
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2026-09-13 14.13.00商场一层出现新顶流这件事，放在两年前几乎无法想象。一个由00后画师"角闪石族族长"创作的、满脸雀斑、红鼻头、打着赤脚的小女孩形象"Yuy玉"，今年上半年在上海、北京、杭州、深圳连办快闪，周边开场五分钟售罄，单日…
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2026-09-13 10.24.00快消行业的策划人多少都有过同一种无力感：一场促销的方案做得再漂亮，投下去之后，能拿回来的结论却总是那几个——铺了多少家店、核销了多少份、覆盖了多少人次。这些数字回答的是"做过了没有"，却回答不了策划真正…
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2026-09-13 10.17.00开品会的第一个问题通常是做什么品类：防晒、眼霜，还是补一个修护水的空位。但把数万条护肤长评读完会发现，用户落笔时先写下的并不是品类，而是时刻——早八出门、海边待一天、熬完夜第二天早上照镜子。写明使用场…
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2026-09-11 09.40.002026年，县域成为零售行业最拥挤的关键词。商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，明确提出推动品牌连锁企业向县域市场下沉、提升县域商业体系建设水平。政策之外，市场早已用脚投…
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2026-09-11 09.33.00节日营销从来不是创意的狂欢，而是一道关于"关联"的考题。当教师节成为品牌集体打卡的节点，海量祝福在同一天涌向同一个群体，用户真正能记住的，往往不是谁的声音最大，而是谁说到了老师真正的心坎里。回看2026年这…
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2026-09-11 09.28.00从一组看起来互相打架的数据说起，可能最能看清太二现在的位置。2026年上半年，九毛九集团收入23.91亿元，同比下降13.2%；作为绝对主力的太二收入17.98亿元，同比下降7.8%，仍占集团收入的75.2%。收入还在往下走，但…
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2026-09-10 11.48.00从9月5日那场落地杭州恒隆的见面会说起，可能是理解这个品牌当下处境最好的入口。井柏然出现在「馥生空间」，晚香玉从空间视觉、产品互动一路贯穿到品牌反复强调的松弛与自我关照。表面上这是一场常规的代言人线下活…
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2026-09-10 11.36.00原来1796年，老祖宗就已经吃上蚝油了。这条冷知识最近刷到我，第一反应是愣了一下——蚝油不是近几十年才有的吗?但愣完我意识到，这份"后知后觉"，恰恰是这个项目最值钱的策划起点。蚝油太日常了。日常到没人会主动讨…
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2026-09-10 11.30.00打开社交媒体与电商平台，抗敏、舒敏、低敏的字样轮番刷屏，从肠道不适到鼻炎湿疹，从睡眠障碍到情绪波动，几乎所有不适都能被塞进"敏感体质"这个筐里。概念越炒越热，定义却越来越模糊。单看婴童食品领域，从配方奶…
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2026-09-09 10.06.00从茶饮杯套到美妆联名，从主题餐厅到快闪空间，游戏IP联动早已不是小圈子的自嗨，而是品牌传播的标配动作。有数据显示，2026年中国游戏IP周边市场规模预计达1225.9亿元，全球游戏周边衍生品市场也将跨越800亿美元门槛…
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2026-09-09 09.55.00坐标郑州，故事正以两种截然相反的方式同时发生。一边是老牌大卖场世纪联华退出郑州市场、本土商超巨头丹尼斯持续关店;另一边是淘小胖、鲜风生活逆势拓店，与华豫佰佳、农夫刘先生一道被业界称为"豫超四小龙"。把镜头…
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2026-09-09 09.47.00先从一个几乎每个策划都遇到过的现场说起：brief发下去，AI跑一遍，出来一百条工整、通顺、挑不出错的话术，配图也齐了，效率比三年前高十倍。然后投放出去，数据平平，用户划走，连骂都懒得骂。问题出在哪？不是内容…
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2026-09-08 12.56.00晚上十一点，一个刚加完班的年轻人蹲在阳台上，对着一块从路边捡来的旧砖头喷水。同一时间，另一个年轻人正盯着书桌上的泡面桶——里面没有面，只有刚冒芽的罗勒。这两件事看似八竿子打不着，但它们背后其实是同一道…
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2026-09-08 11.35.00游戏IP联名已经卷到了一个新阶段：海报上放个角色、周边上印个logo，只能证明合作发生过，无法证明用户参与过。真正摆在每个策划案面前的，其实是一道很朴素的命题——玩家对一款游戏的热爱，凭什么要和一个本地生活…
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2026-09-08 11.31.00
