合生元“春疯得意”：母婴营销的创新破局

  　在春日的暖阳下，合生元开启了一场别开生面的营销之旅——“春疯得意”。这场活动不仅是一场营销策划的创新实践，更是对母婴群体需求的深度洞察与精准回应。今天给大家重新梳理这场活动的精彩之处。

　　一、洞察：捕捉母婴群体的隐秘需求

　　(一)“万物可接”背后的育儿焦虑

　　在当下流行的“万物可接”趋势中，母婴群体的社交平台充斥着对宝宝健康的渴望。家长们希望宝宝“接得住”成长中的各种挑战，背后是对宝宝健康的深切担忧。合生元敏锐地捕捉到这一心理，提出“宝宝接得住春天的风，也接得住妈妈的「疯」”的概念，精准回应了家长们的需求。

　　(二)妈妈的自我价值与育儿压力

　　传统观念中，妈妈们往往将全部精力倾注在宝宝身上，承受着巨大的心理压力。合生元洞察到妈妈们既希望宝宝健康成长，又渴望在育儿过程中保持自我、享受生活。因此，活动不仅关注宝宝的健康，更鼓励妈妈们相信宝宝的内在力量，放下束缚，尽情享受生活。

　　二、创意：打造沉浸式的互动体验

　　(一)线下派对：三大互动场景

　　合生元通过线下“春疯派对”，为母婴群体打造了一个沉浸式的互动体验。活动现场设置三大互动区：

　　“接”好运的纸飞机互动区：让宝宝和妈妈一起放飞纸飞机，寓意着放飞希望与梦想。

　　宝宝互动区：通过各种游戏和活动，锻炼宝宝的身体能力，激发好奇心和创造力。

　　亲子艺术营：宝宝与妈妈共同完成手印作画，增进亲子关系，留下美好的回忆。

　　这些互动场景不仅让宝宝在活动中锻炼身体、促进大脑发育，也让妈妈们在亲子互动中缓解育儿压力，重新找回生活的乐趣与自我价值。

　　(二)线上互动：情绪化沟通与内容创作

　　在小红书等社交平台上，合生元以用户视角出发，发起“接春疯”邀请函，创作出春疯主题周边，如转运“疯”车、春风得意亲子包、许愿“疯”筝等。这些春日元素拉满的大礼包，不仅引发了网友的参与分享热情，也助推品牌在站内关键词搜索量的大幅提升。

　　三、传播：多渠道联动，实现破圈传播

　　(一)官号传播：内容起势

　　合生元通过品牌官方账号在小红书等平台发布活动信息和春疯主题周边，引发用户的关注和参与。这些内容不仅吸引了母婴群体的兴趣，也为后续的传播奠定了基础。

　　(二)明星、KOL助推：传播高潮

　　在活动中，合生元邀请了明星妈妈@张歆艺等具有高热度的KOL参与，以“明星Chill妈妈”的身份打造“春疯”内容。这些明星和KOL的参与，不仅扩散了品牌影响力，也激发了用户的创作灵感，催生了更多优质内容，让活动热度持续攀升。

　　(三)惊喜盒子：精准种草

　　为了调动用户的参与兴趣，合生元在话题相关页面预埋惊喜盒子，用户参与活动即可获得优惠券、试用装等福利。这一策略不仅精准卡点兴趣消费人群，还形成了持续发酵的曝光场，进一步提升了品牌的关注度。

　　四、效果：品牌与消费者的双赢

　　(一)“广播”与“窄播”的结合

　　合生元的“春疯得意”活动实现了“广播”与“窄播”的立体结合。“广播”体现在从KOL到普通用户的层层递进传播，保证了品牌的沟通既有精准度，也有广度和深度。相关话题的曝光量高达数千万次，“春疯派对”成为母婴界的热门话题。

　　“窄播”则体现在对母婴群体的精准定位和场景化表达。合生元通过“春疯派对”传递“宝宝强大，自在当妈”的理念，成功与母婴群体建立了紧密的情感连接。

　　(二)产品力的支撑

　　合生元的营销活动背后，是其强大的产品力。以合生元派星奶粉为例，其“初乳营养天花板”的品质，为宝宝的健康成长提供了全方位的保障。这种产品力不仅支撑了“宝宝强大”的品牌理念，也让妈妈们更加放心地享受生活。

　　五、总结

　　合生元“春疯得意”活动是一次成功的营销策划实践。它通过精准的洞察、创新的创意、多渠道的传播以及强大的产品力，实现了品牌与消费者的双赢。这场活动不仅为母婴群体提供了情感价值，也为整个奶粉行业的营销方式带来了新的启示。