在春意盎然的三月，品牌们纷纷摩拳擦掌，试图在春日的消费浪潮中分得一杯羹。合生元以其敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，推出了一场别开生面的“春疯得意”主题活动，不仅在母婴圈掀起了一股热潮，更将“接疯”打造成了情绪货币，实现了品牌与消费者之间深度的情感连接。
一、洞察母婴需求，精准定位“春疯”主题
合生元的营销策划首先从精准洞察母婴人群的需求入手。春季是万物复苏的季节，也是母婴群体踏青出游的高峰期。然而，家长们在享受春日乐趣的同时，也常常担忧宝宝的健康问题，如“接风”“咳嗽”“退烧”等，这些关键词背后隐藏着家长们对孩子健康的深切关注和对自由享受生活的渴望。
合生元巧妙地抓住这一心理，提出了“宝宝接得住春天的风，也接得住妈妈的‘疯’”的概念，将“春疯”定义为一种健康、自由、充满活力的生活态度。这一主题不仅回应了家长们对宝宝健康的需求，更鼓励妈妈们相信宝宝的内在力量，放下束缚，尽情享受生活，从而实现了品牌与母婴群体的情感共鸣。
二、创新互动玩法，打造沉浸式体验
在活动策划上，合生元通过一系列创新的互动玩法，为母婴群体打造了沉浸式的体验场景。活动分为三大互动区域：
“接”好运的纸飞机互动区：通过简单的纸飞机游戏，让孩子们在玩耍中感受春风的温柔，同时寓意着“接住好运”，传递积极向上的力量。
宝宝互动区：为宝宝们设计了一系列自护能量加持的互动游戏，不仅锻炼了宝宝的身体能力，还激发了他们的认知发展，培养了好奇心和创造力。
亲子艺术营：邀请宝宝和妈妈共同完成手印作画，不仅增强了亲子间的互动和情感联系，还为家庭留下了美好的回忆。
这些互动环节不仅让宝宝们在自然中自由成长，也让妈妈们在陪伴中释放压力，享受亲子时光，进一步强化了品牌主张“宝宝强大，自在当妈”。
三、情绪化沟通，落地品牌主张
合生元的营销策划不仅注重活动的形式，更在情绪化沟通上下足了功夫。新生代妈妈群体既希望宝宝健康成长，又渴望在育儿过程中保持自我，享受生活。合生元敏锐地捕捉到这一心理，提出了“宝宝强大，自在当妈”的品牌主张。
通过“春疯得意”活动，合生元向妈妈们传达了一个核心信息：在合生元的陪伴下，宝宝能够健康茁壮地成长，具备强大的内在力量。妈妈们无需时刻紧绷神经，过度担忧宝宝的一切，完全可以放心地去追求自己的生活，自在地“疯”一把。这种情绪化的沟通方式，不仅让品牌主张深入人心，更让品牌在用户心智中留下了深刻的印象。
四、层层递进的传播策略，奏响春日传播最强音
在传播策略上，合生元采用了层层递进的方式，通过多渠道、多KOL的联动，实现了品牌的破圈传播。
内容起势：官号传播卷入更多用户
合生元在小红书等社交平台上发起“接春疯”邀请函，创作了转运“疯”车、春风得意亲子包、许愿“疯”筝等春疯主题周边。这些充满春日元素的周边产品不仅引发了网友的参与热情，还通过用户的分享和讨论，大幅提升了品牌的搜索量和曝光度。
传播高潮：明星、KOL助推人群渗透
合生元邀请了明星妈妈@张歆艺作为“明星Chill妈妈”，打造“春疯”内容。通过明星效应和KOL的影响力，品牌迅速吸引了更多用户的关注，激发了用户的创作灵感，催生了大量优质的内容，进一步提升了活动的热度和话题性。
预埋暗线：卡点兴趣人群精准种草
合生元在话题相关页面预埋了惊喜盒子，用户参与活动即可获得优惠券、试用装等福利。这种精准的种草策略不仅吸引了兴趣人群的参与，还通过持续的互动和曝光，进一步加深了用户对品牌的认知和好感。
五、结合“广播”与“窄播”，实现品牌与消费者的双赢
合生元的“春疯得意”活动在传播策略上巧妙地结合了“广播”与“窄播”：
“广播”：达成广泛的传播效果
通过KOL和普通用户的联动，合生元成功打造了从明星到普通用户的内容传播链路，实现了品牌的精准、广泛和深度传播。社交媒体上的相关话题曝光量高达数千万次，“春疯派对”成为母婴界的热门话题，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
“窄播”：精准触达目标人群
合生元在春日场景下，针对母婴群体定制了“春疯派对”，通过精准的场景、人群和心智定位，成功传递了“宝宝强大，自在当妈”的品牌理念。这种窄播策略不仅让品牌在目标人群中建立了更紧密的联系，还通过优质的产品力，如“初乳营养天花板”之称的合生元派星奶粉，进一步支撑了品牌主张，实现了品牌与消费者的深度互动和双赢。
六、结语
合生元的“春疯得意”活动，通过精准的市场洞察、创新的互动玩法、情绪化沟通以及层层递进的传播策略，成功地在母婴圈掀起了一股热潮。这场活动不仅为母婴群体提供了一个释放压力、享受生活的平台，更通过品牌主张“宝宝强大，自在当妈”，传递了积极向上的生活态度。合生元的这次营销策划，不仅实现了品牌与消费者的深度连接，也为整个母婴行业的营销创新提供了新的思路和范例。
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