合生元“春疯得意”：一场母婴营销的创新实验

　　阳春三月，春意渐浓，万物复苏。在这个充满生机与活力的季节里，品牌们纷纷摩拳擦掌，试图抓住春日的消费热潮。而合生元凭借一场别出心裁的“春疯得意”营销活动，成功在母婴圈掀起了一股热潮，不仅让“接疯”成为情绪货币，更实现了品牌与消费者的深度互动与双赢。

　　一、洞察母婴需求，精准定位活动动机

　　在“万物皆可接”的流行趋势下，母婴群体在社交平台上对宝宝健康的关注达到了前所未有的高度。家长们渴望宝宝拥有强大的内在力量，能够轻松应对成长中的各种挑战。合生元敏锐地捕捉到了这一心理，顺势提出了“宝宝接得住春天的风，也接得住妈妈的‘疯’”的概念，以一场春“疯”派对为母婴群体提供了一个身心“充电”的场景。

　　传统观念中，妈妈们往往将全部精力倾注在宝宝身上，承受着巨大的心理压力。而合生元鼓励妈妈们相信宝宝天生具备强大的力量，在宝宝健康成长的基础上，妈妈们也能放下束缚，尽情享受生活。这种精准的洞察，不仅回应了家长们对宝宝健康强壮的期盼，更创新性地为妈妈们开辟了释放自我的途径，实现了品牌与母婴群体的紧密相连。

　　二、创新互动玩法，打造沉浸式体验

　　品牌线下活动要想打动审美疲劳的消费者，必须给用户带来全方位新奇有趣的体验感。合生元在“春疯得意”活动中，精心设计了三大互动场景：“接”好运的纸飞机互动区、为宝宝自护能量加持的宝宝互动区、由宝宝与妈妈共同完成手印作画的亲子艺术营。这些场景不仅激发了母婴人群的参与欲与互动欲，还以沉浸式的方式实现了消费群体对品牌、产品的多重感知。

　　在活动中，宝宝们通过多样化的活动锻炼身体能力，激发好奇心、想象力和创造力，促进大脑发育;而妈妈们则在派对中暂时忘却生活的烦恼，全身心投入到与宝宝的互动中，享受亲子间纯粹的快乐，重新找回生活的乐趣与自我价值。通过这种创新的互动玩法，合生元的品牌价值在用户心智中进一步渗透。

　　三、情绪化沟通，落地品牌主张

　　新生代妈妈群体既希望宝宝健康成长，又渴望在育儿过程中保持自我，享受生活，实现自我价值。合生元敏锐地察觉到了这一点，提出了“宝宝强大，自在当妈”的品牌主张，并通过“春疯得意”活动向妈妈们传达：在合生元的陪伴与守护下，宝宝能够健康茁壮地成长，具备强大的内在力量，妈妈们无需时刻紧绷神经，过度担忧宝宝的一切，完全可以放心地去追求自己的生活，自在地“疯”一把。

　　在“春疯得意”活动中，合生元从根本上贴合母婴人群在春日的需求，让品牌会玩、敢创新的调性进一步凸显，“宝宝强大，自在当妈”的理念也在线下派对的体验中落地生根。

　　四、层层递进的传播策略，奏响春日传播最强音

　　当品牌理念深入用户心智后，合生元又以一波层层递进的传播布局，进一步拉开品牌营销的大幕。通过拓宽品牌主题的表达宽度，联动多渠道、多KOL的方式强化传播的渗透深度，助推活动影响力快速扩散，覆盖更多用户群体，完成破圈传播。

　　(一)内容起势：官号传播卷入更多用户

　　小红书作为潮流生活的发源地，已然成为品牌种草的始发站。合生元围绕“春疯得意”主题，从用户视角出发，牵头发起“接春疯”邀请函，创作出春疯主题周边，包括转运“疯”车、春风得意亲子包、许愿“疯”筝等，以此进行一场更富情绪力的沟通。春日元素拉满的大礼包，不仅是品牌的初心所在，更是让妈妈和宝宝迎接春天、释放能量的载体，由此引发网友的参与分享热情，助推品牌在站内关键词搜索量的大幅提升，开启一波社交内容的强势引流。

　　(二)传播高潮：明星、KOL助推人群渗透

　　品牌活动声量想要快速引爆，最好的策略就是做大众传播，尽可能地覆盖更多用户圈层。在此次活动中，合生元将主动权交还给用户，在#一头扎进春疯里的话题下，借KOL之口带动品牌与春疯话题的讨论。在小红书站内具有高热度的明星妈妈@张歆艺，以“明星Chill妈妈”的身份打造“春疯”内容，不仅扩散了品牌影响力，也能作为示例，更好地激发用户的创作灵感，催生更多的优质内容，让活动热度持续攀升，引发用户的广泛讨论。

　　在话题之下，情感性的UGC内容层出不穷，或是记录踏春旅行、或是打卡“春疯派对”……个性化的内容形成话题传播合力，精准渗透圈层人群链路，实现对品牌价值的长线反哺。

　　(三)预埋暗线：卡点兴趣人群精准种草

　　培养用户对于品牌营销的持续性认知，还需要不断调动她们参与活动的兴趣。此次合生元在话题相关页面预埋惊喜盒子，用户只要参与活动就可获得优惠券、试用装等福利。惊喜盒子的上线，无疑是精准卡点兴趣消费人群，从而留存兴趣人群的注意力，精准种草，并形成持续发酵的曝光场。与此同时，品牌也积极融入社交语境，积极活跃于话题页、KOL评论区，与妈妈们互动。品牌与用户的双向互动，起到了供给话题热度的作用，也为站内搜索持续增添流量。

　　五、“广播”与“窄播”兼具，实现品牌与消费者的双赢

　　当下，品牌营销更为注重的是基于当今时代背景的个体价值回归。对于品牌而言，想要营销更有效，就必须为用户提供即时的场景价值感。合生元的“春疯得意”活动，通过一系列品牌周边、线下体验与线上传播活动，提供了一种营销的新可能——“广播”与“窄播”的立体结合。

　　“广播”体现在达成效果的广。在营销中，合生元不仅达成了从KOL到普通用户，以优质内容带动频偏层层递进的传播链路，保证品牌的沟通既有精准度，也有广度和深度。因此，社交媒体上的话题热度持续攀升，相关话题的曝光量高达数千万次，“春疯派对”成为母婴界的热门话题，引发了广泛的讨论与关注。同时，“春日周边”更是解除“疯”印，与妈妈们建立了更加紧密的联系。妈妈们在参与活动的过程中，不仅感受到了品牌的关怀与温暖，还获得了美好的亲子体验，对于品牌的忠诚度也进一步加深，从而进一步为品牌的私域流量池蓄水。

　　“窄播”则体现在场景、人群、心智上的窄，而这正是一个品牌创意“有效”的前提。合生元在春日场景之下，依照趋势行为定制“春疯派对”，对母婴群体展开针对性的表达，成功传递了“宝宝强大，自在当妈”的理念。理念背后，是合生元强大的产品力。以有“初乳营养天花板”之称的合生元派星奶粉为例，其6倍乳桥蛋白LPN、5重母乳低聚糖HMO、突破性的SN-2PLUS专利技术和天然乳脂，能激活宝宝自身的保护系统，维护肠道微生态平衡，从而为宝宝的健康成长提供了全方位的保障，真正做到让宝宝吃得好、吸收好，茁壮成长。

　　合生元在营养成分与技术应用上的卓越表现，也在垂类人群中激荡起了回响的势能，支撑着“宝宝强大”的品牌理念。而在合生元的陪伴之下，宝宝们能够拥有健康的身体，尽情享受春日的美好，也能让妈妈们更加放心、自在地享受生活。

　　六、结语

　　合生元的“春疯得意”营销活动，以创新的营销理念、多元的传播策略以及与消费者的深度互动，实现了品牌与消费者的双赢，也为整个奶粉行业营销方式的创新与发展提供了新的思路与借鉴。在这个春日里，合生元不仅让“接疯”成为母婴圈的情绪货币，更让品牌在消费者心中留下了深刻的印象，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。