策划的生命力中国策划学院推荐： 每个策划方案都有它的生命力，很多人认为策划的生命力随着活动的终结而消亡，其实这是错误的观点。策划就是给企业进补，我们不能…
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2011-12-20 11.34.00从国家形象宣传片谈品牌策划的必由之路 中国策划学院推荐： 2011年1月17日，在国家主席胡锦涛访问美国之际，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》…
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2011-12-20 11.29.00 中国策划学院推荐：导读：在激烈的品牌战中，谁能占领消费者的心智资源，谁就掌握了这场战争的主动权。而品牌个性无疑是占领消费者心智的灵丹妙药。那么如何才能做好品牌定位，给品牌战略一个好的开端呢&a…
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2011-12-20 10.32.00中国策划学院推荐：导读：当企业和品牌重新定位时，他们首先应该明白为什么要进行重新定位?如今许多企业和品牌为了自身发展开始进行重新定位。而企业和品牌在重新定位的过程中应始终满足一个要求，即不断创新，给企业…
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2011-12-20 10.14.00中国策划学院推荐：导读：竞争是激烈的，在海底捞开业以后，一千平米的楼面上挤进了七八家竞争对手，对于张勇来讲，只有使用超出竞争对手的服务，甚至是超出一般客人想象的服务才能吸引顾客，这是张勇能想到的唯一一…
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2011-12-20 10.07.00 中国品牌如何在海外塑造形象中国策划学院推荐： 2011年5月，美国亚洲协会(Asia Society)发表报告称，中国的海…
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2011-12-20 09.23.00对于中国的白酒行业来说，2003年是非常不同寻常的一年：跨行资本对白酒企业的风潮式控股或兼并，贵府酒、赤水河等白酒品牌广告轰炸或新闻炒作后痛定思痛中的尘埃落定，有影响的职业经理们的规模跳槽等,这一切的一切都…
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2011-09-15 09.41.00黑色幽默是当你把社会禁忌比如死亡疾病道德用戏谑的方法去看待，消除它们严重的那一面。设置一种紧张状态，围绕对禁忌的恐惧，通过破坏现有的社会标准来达到你的信息的圆满传达。你需要用一点轻轻的触动和一点敏感，…
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2011-09-15 09.33.00除却客户——广告理商代与文案的“重要他者”——没有人有义务读任何人的广告。（而且也别太确定这个“重要他者”真的会读。）所以，不意外大部分的广告都是由这个谦虚的认识所推动。其实这也没有什么大错。问题是，…
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2011-09-15 09.31.00 中国已成功完成从本土品牌到国际品牌飞跃的,除了海尔、联想、CCTV等享誉全球的法人品牌,还有妇孺皆知的个人品牌“姚明”。 2002年,22岁的姚明…
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2011-08-24 08.17.00 一个产品，产品名代表了产品的以后的方向、生存。怎样给产品命名也是基础策划内容之一。给产品命名，最好可以与概念结合，如果不能与概念结合，那么就给产品命一…
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2011-08-18 14.48.00企业品牌和产品品牌并驾齐驱的“双品牌”战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个“太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳”；产品品牌宛如“行星”般，在保…
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2011-08-16 09.32.00 照明灯饰行业如何利用网络提升品牌营销据权威部门统计，中国的照明灯饰行业产值已近4000亿元，近几年均以20%的速度在增长，单单中山市的古镇就有上万个的灯饰商家，十几个灯饰配件市场，加上灯饰经销商、服…
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2011-08-10 16.34.00 近日，四川会理县政府网站被曝出新闻图片造假，领导“被悬浮”，引来网民调侃。事发后，会理县做出正面回应，并在政府网站上发表致歉声明，贴出了PS前的原图。随后网友发现，会理县政府微博和孙正东的微博…
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2011-08-10 16.19.00 前段时间，双汇集团可是大出风头，一是双汇集团的“瘦肉精”事件，此事让全国震惊。二是近期的《新京报》报道，双汇瘦肉精万人道歉大会被指系公关公司策划。从商业的角度说，公关管理作为公司管…
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2011-08-10 11.15.00 脑白金呈现在我们面前的，是一个个火爆的市场，却难以见到其成功的企业形象！脑白金的品牌策划，完全遵循“721原则”，即花70%的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位；投入20…
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2011-08-10 11.04.00 品牌社会化的7种机遇作者：刘新华（宣亚国际品牌管理顾问有限公司董事总经理）要么社会化，要么边缘化，是品牌必须的选择，也是作为品牌推手的广告营销公司必须做出的改变。  …
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2011-08-10 10.58.00 爱无止境——广告策划中的情感诉求为了爱，人们没有什么事情不愿意干，人们不惜抛弃个人权利财富和社会道德，轻身自杀甚至冒险杀人。维也纳科学家认为，人们通常只愿索取而不愿给予，但面对所爱…
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2011-08-10 10.50.00 ​品牌的运作是一项系统而又复杂的工程。老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产，有效的激活老品牌，实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作，也才是老品牌在新经济…
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2011-05-14 16.02.00 ​一、渠道促销的5W1H思维 从思考层面回答如何策划渠道促销，只要回答六个问题就行了，即做什么(What?)、为什么(Why?)、…
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2011-05-14 15.19.00
