在品牌竞争日趋激烈的今天,传统的流量明星代言模式已不再能满足市场的需求。品牌需要更深层次的合作,与代言人共同塑造价值观,实现品牌与代言人的双赢。一、品牌代言策略的转型品牌代言策略的转型,意味着从简单的…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2024-07-27 13.45.00
在数字化营销的浪潮中,职场策划人必须不断适应和引领变革。本文将深入探讨动机驱动的营销策略,为职场策划人提供一套全面的营销规划思路和实践指南。一、宏观与微观:营销环境的双重奏当前营销环境呈现出宏观的挑战…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2024-06-28 09.35.00
活动的方案策划流程按照不同时间阶段,主要分为以下几个部分:【活动策划阶段】明确目标、确定主题、活动描述、推广计划、费用预算、形成方案文档【活动执行阶段】细化方案、活动审批、项目立项、跟进开发排期(涉及开…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2024-05-08 14.58.00
来源:数英用户心智一旦建立,想要更改是相对困难且漫长的,所以最好在初期就构思好品牌边界,是泾渭分明的,还是包容性强一些的。如果品牌边界是泾渭分明地建立起来的,那么后期想做品类延伸的时候,要试图打破这层…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2024-05-06 15.22.00
老乡鸡最初的名字是肥西老母鸡,主营业务是鸡汤。养足180天的土鸡炖出来的鸡汤味道足,顾客很喜欢。所以在改名的时候,很多人不理解:顾客很喜欢我们的鸡汤,为什么要改成快餐呢?肥西老母鸡的名字在安徽也比较有名,…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2024-03-11 09.06.00
作者|兵法先生来源|营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)经济市场回暖,各行业正迎来新一轮高速增长的契机。那么白酒行业该如何提升经营力,抓住新机遇?在第108届全国糖酒商品交易会上,腾讯营销洞察(TMI)联合中国酒业协…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2023-05-11 16.38.00
春节是中华民族的传统佳节,回家过年已经是中华儿女的一种共识。春节同时也是各大品牌一年中聚力营销的重头戏,春节季一波走心的营销无疑能够帮助品牌触达更多的消费者。百草味今年的春节营销再一次出圈,也给其他品…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2023-02-13 15.57.00
旅游策划是通过创意,整合、连接与旅游相关的各种因素,对各细分目标市场需求进行调查研究,提出市场所需要的产品组合,并对其付诸实施的可行性进行系统论证的一种谋划。那么,旅游策划方案怎么做?这四个方面需要重…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2022-10-27 16.11.00
一、活动推广策划的思路1、活动策划的五大要素1.需求:合作双方的需求(活动的目的或理由)开发中需求的三个层次:业务需求、用户需求和功能需求等。定义项目目标:项目可交付的结果;制定项目开发的最终截止日期;交付结…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2021-05-19 16.28.00
策划,简而言之就是通过最低投入产生最大效益的一个过程。策划不仅仅是一个点子,更是一个系统工程工程,囊括了从前期的市场调查、资料分析,中期的头脑风暴、创意立案、文案创作、监督执行,后期的营销传播、危机公…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2016-05-18 10.48.00
活动策划是广告活动中很重要的一个部分,一个具有影响力的活动对企业品牌建设和产品销售都起到推动和促进作用,一个成功的活动需要前期细心、周到的筹划,房地产策划是贯穿房地产项目开发整个过程的一项极…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2015-08-29 11.57.00
中国策划学院介绍营销策划的基本工作内容:1、营销总控,和销售、高层领导配合,做项目价值梳理、提炼和表达,营销推广的节奏、语言、费用等工作的综合把控,管理策划团队。2、对接媒体,安排和执行推广计划3、广告设…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2015-08-06 15.58.00
中国策划学院的专家介绍营销策划重在创意。创意是一种创造性思维的活动,思维的方法对于创意的形成、产生是有着巨大影响的。一般来说有如下几种思维技法。【灵感思维法】对于策划来说,灵感思维就是在策划…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2015-06-04 16.39.00
品牌规划是企业品牌战略的核心内容,关系到一个品牌未来的前途命运,国内很多企业在品牌经营中存在的问题就是从品牌诞生开始就不太重视规划的重要性或者没有意识做品牌规划,有的企业虽然做了规划,但在具体的执行过…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2012-05-21 13.45.00
作者:中国策划学院范志峰衣食住行,我们无时无刻都在被别人营销。为什么我们自己的产品却很难卖?别人在营销你的时候,范志峰告诉你,只要你掌握策划,同样把别人营销。不是必须品也可以成为“必须品”,为什么你会…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2012-05-21 13.36.00
…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2011-12-21 09.19.00
有很多朋友问中国策划学院的专家什么是软文营销,怎么去写软文营销来宣传自己的网站和产品。所谓"软文",就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈",以强有力的针对性心理攻击…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2011-12-21 09.13.00
中国策划学院:品牌策划专家于雯访谈:现今市场经过几年的整合和调整后,与前些年相比,也发生了很大的变化,市场体制的深化改革,把医药保健品产业推上了全面洗…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2011-12-21 08.52.00
(一)品牌公关的特点今天,公关活动已经变得非常频繁。企业为了树立自己的品牌形象,投入大量资源来从事与社会公众相关的活动。这些公关活动有两个主要特点:1、赢利性追求利润是企业的最高目标,因此,为树立品牌形…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2011-12-21 08.48.00
产品策划:决定企业命运的三个战略锦囊为何中国企业在同一个问题上跌倒首先中国策划学院专家认为,产品策划是一种典型的战略性营销行为。如果你不赞同这一点,也很正常,因为你和多数中国企业(尤其是中小…
栏目分类:
策划宝典 发布时间:
2011-12-21 08.44.00