库迪咖啡X《哪吒2》联名：一场“用户本位”思维下的营销奇迹

　　在当今竞争激烈的市场环境中，品牌联名活动层出不穷，但真正能够引发全民热潮、实现品牌双赢的案例却寥寥无几。库迪咖啡与《哪吒2》的联名活动却凭借其独特的策划思路和精准的市场定位，成功点燃了“吃谷自由”新热潮，为品牌营销领域树立了一个全新的标杆。

　　一、洞察用户需求，以“用户本位”为核心打造联名活动

　　在策划此次联名活动时，库迪咖啡团队深入洞察了年轻消费者的心理需求和消费习惯。他们发现，当代年轻人对于联名产品有着极高的热情，但同时也对复杂的规则和捆绑销售感到厌烦。因此，库迪咖啡在与《哪吒2》的合作中，大胆采用了无门槛、不限量、不捆绑饮品的策略，将选择权完全交还给消费者。这一策略不仅让消费者感受到了品牌的诚意，也极大地提升了他们对联名活动的参与度和好感度。

　　此外，库迪咖啡还通过社交媒体平台积极与消费者互动，收集他们的意见和建议。在第一波联名活动结束后，库迪咖啡迅速响应消费者的期待，仅用25天便推出了第二弹联名，升级了限定纪念卡、镭射书签、剪纸明信片等周边产品，并继续延续“性价比”策略，降低了消费者的参与门槛。这种“听劝”的态度，让消费者深切感受到了自己的需求被重视，从而进一步拉高了用户对品牌的好感度与认同感。

　　二、深度挖掘IP价值，实现品牌与IP的完美融合

　　《哪吒2》作为一部备受瞩目的动画电影，其“我命由我不由天”的精神内核深受年轻人喜爱。库迪咖啡在联名活动中，深度挖掘了这一IP价值，将电影中的经典元素与咖啡产品相结合，打造了一系列具有独特文化内涵的联名周边。例如，藕饼牵手的温馨画面被巧妙地设计成了周边产品，让IP叙事延续到生活场景中，引发了消费者的强烈共鸣。

　　同时，库迪咖啡还与《哪吒2》主创团队深度合作，在联名产品的设计和推广过程中，最大程度尊重原创设计思维。这种对IP的深度挖掘和尊重，不仅让联名活动成为咖啡圈乃至整个消费市场的“显眼包”，更被网友评价为“近年最懂粉丝的IP合作”，极大地提升了品牌在年轻消费者心中的形象和地位。

　　三、创新营销玩法，激发消费者的参与热情

　　除了常规的联名产品销售，库迪咖啡还创新性地推出了多种营销玩法，进一步激发了消费者的参与热情。例如，在第一弹联名活动中，库迪咖啡发起了“哪吒闹咖DIY挑战赛”，将“舞台”交还给用户，鼓励他们对周边产品进行二次创作。这一活动迅速在社交平台上引发了大量UGC内容的涌现，从金属徽章的“大变身”到纸袋的爆改万年历，众多网友的创意改造让联名活动的热度持续攀升。

　　此外，库迪咖啡还推出了多元化的套餐组合，如“All in”套餐和9.9元极致性价比套餐，充分考虑了不同消费者的消费习惯与经济状况，让消费者在享受联名乐趣的同时，无需承受过大经济压力。这种创新的营销玩法，不仅满足了消费者的个性化需求，也进一步扩大了联名活动的受众群体，推动了用户的互动和二次传播。

　　四、坚守品质与性价比，为联名活动提供坚实保障

　　在激烈的市场竞争中，品牌要想赢得消费者的长期信任和支持，必须坚守品质和性价比。库迪咖啡在与《哪吒2》的联名活动中，始终坚守“好咖啡源自好原料”的理念，精选来自全球核心产区的100%阿拉比卡深烘咖啡豆，为消费者带来口感丰富、层次分明的咖啡饮品。同时，库迪咖啡还凭借其自建的高效供应链体系，优化采购流程、减少中间环节，确保了原材料的高品质和产品的稳定供应。

　　在价格方面，库迪咖啡更是做出了承诺——9.9元的价格至少维持三年不涨价。这一承诺不仅让消费者感受到了品牌的诚意，也进一步提升了品牌在消费者心中的性价比优势。通过坚守品质与性价比，库迪咖啡为联名活动提供了坚实保障，让消费者在享受联名乐趣的同时，也能获得高品质的咖啡体验。

　　五、总结：一场多维度、高弹性的商业策略胜利

　　库迪咖啡与《哪吒2》的联名活动，是一场基于“用户本位”思维的营销奇迹。通过洞察用户需求、深度挖掘IP价值、创新营销玩法以及坚守品质与性价比，库迪咖啡成功在品牌影响力、产品销量等方面取得了令人瞩目的成绩。不仅为消费者带来了优质的产品与独特的体验，满足了他们日益挑剔的消费期待;还通过坚持高性价比策略，降低了消费获取门槛，让更多人能够轻松享受咖啡与联名乐趣，加速了咖啡的普及。

　　这种多维度、高弹性的商业策略，不仅为库迪咖啡打开了规模化高速发展的成长曲线，也为全民市场的9.9元高品质咖啡认知打开了更广阔的空间。未来，我们期待库迪咖啡能够继续以用户为中心，不断创新和突破，为消费者带来更多惊喜和感动，同时也为品牌营销领域带来更多值得借鉴的成功案例。