市场营销是指企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略（MarketingStrategy）是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。当今社…
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2013-06-22 12.46.00 中国策划学院客座教授杨兴国：纵观世界品牌发展史，我们不难发现，有些品牌经受了时光的侵蚀，始终与时代的脉搏一起跳动，至今仍充满青春活力，成为魅力四射的百年金字招牌。比如可口可乐辉煌了一百多年，…
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2012-06-01 16.22.00未来品牌发展的“三位”渐变http://www.brandcn.com作者：邹凌远文章来源：品牌中国网2012-5-22在消费不断高涨的时代中，消费者对品牌的认定程度逐渐变得更深;广大普通消费者基本是从无品牌理念消费，慢慢转向了品牌…
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2012-06-01 15.31.00好品牌管理是什么样子作者：李光斗文章来源：品牌中国网中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等，这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒…
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2012-06-01 15.21.00 作者郑新安：前几天我发了个微博，说加多宝失去王老吉品牌名之亏，意即是说，加多宝失去了品牌价格中最为重要认知度资产。不想，一网友旋即评论说，品牌就是一个名字，重要的是其名字里面的价值…
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2012-06-01 13.52.00策划人的是是非非，很多人都在谈。任何事物都有两面性，所以我们必须客观公正的看待策划。如今，构建和谐社会成为中国新主题，那么，身处新的历史阶段的策划人应该怎么做，才能为构建和谐社会添砖加瓦呢？下面，我们…
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2012-05-21 13.50.00 可口可乐前总裁曾说过，可口可乐公司即使在一夜之间倒闭，只要有可口可乐这个品牌存在，他也能让可口可乐公司在一夜之间再建立起来。如此豪言壮语，换一个人说出来，也许我们会觉得他是在痴人说梦。但是说…
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2012-01-25 22.38.00一、策划思维的逻辑起点任何一个成功的策划都是策略和谋划高度统一的结果，策略是前提，谋划是关键，策略是“源”，谋划是“流”，无源不成流有流必有源。策划思…
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2011-01-14 15.06.00策划的基本性质1、目的性2、超前性3、整体性4、创造性5、程序性6、现实可行性7、调适性策划的功能及基本原则1、策划的竞争功能2、策划的决策保证功能3、策划的计…
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2011-01-14 14.26.00策划包括从构思、分析、归纳、判断一直到策略拟订、方案归纳、事后反省与评估过程这几个阶段、简言之，策划已经企业的策略规划，是企业整体性与未来性的策略，是…
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2011-01-14 14.19.00创意作为创造性思维不是一种单一的思维形式，而是多种思维形式的总和。它不是一般性的思维活动，而且一般思维的继承和发展，是对事物的本质发展、发展规律和事物…
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2011-01-14 13.03.00人的策划能力实际上是诸多的要素综合作用的结果。它既不是天赋的，也不是一朝一夕可以形成的，而是一个人经过长时间艰苦的自我学习。自我磨练、自我改造、自我提…
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2011-01-14 12.51.00策划，即筹划，它是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策划，并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论，面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息，…
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2011-01-14 11.42.001.公共关系策划的含义指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。2、5个要素！（1）…
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2011-01-14 11.37.00在数字化营销时代，品牌线下活动依旧扮演着不可或缺的角色。本文将以麦当劳“带铲领堡”活动为案例，从策划角度出发，和大家探讨如何打造高参与感的线下活动，并避免执行过程中的常见陷阱。一、活动预热期：激发用户…
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2024-10-30 14.50.00栏目分类：
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2024-09-24 13.03.00作者|栗秋来源|顶尖广告小暑已至，盛夏开始。随着天气逐渐炎热，在这个夏天里“暑假”、“清凉”、“西瓜”等关键词也日渐频现，消暑降温成了消费者的刚需。要如何精准的把握用户需求，通过场景化的展示，借势营销出…
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2024-08-06 15.35.00在做活动策划时，找不到好的活动亮点，是令策划人非常头痛的事情。一场成功的活动，亮点是其核心要素。不管是线下的活动还是线上的活动，一定要有吸引人的亮点。那么，怎样才能找到好的活动亮点呢?1.建立素材库有工作…
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2024-08-01 13.11.00一、背景分析①市场规模②行业动态③竟争态势二、目标:具体要解决的问题，或是要完成的任务三、问题分析:①自身:产品优劣势、资源、价格与渠道分析②外在:整体环境与社会文化，消费者行为及心理洞察四、解决方向:①营…
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2024-08-01 11.51.00对于策划新人来讲，可能看了无数的活动案例，脑海里面也有不少的活动idea，但是等到需要自己上手实操的时候，还是会手忙脚乱，究其原因，就是没有能够真正明白活动的用意，没有掌握用户的真正需求，也没有形成一套完…
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2024-07-27 14.21.00
