近两年，品牌请代言人越来越像是一场“豪赌”。重金砸下，热搜上了一波，三天后消费者只记得“某某明星代言了”，却记不住品牌想传达什么。究其原因，是大多数合作停留在了“流量租赁”的浅层：品牌要脸面，代言人要…
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2026-05-21 15.59.00现在的消费者，实在是太“贪心”了。白天刚在小红薯上收藏了“低卡控糖、轻食养生”的帖子的打工人，深夜加班时依然会毫不犹豫地撕开一包红烧牛肉面，只为那口浓烈的香辣带来的瞬间治愈。根据最新的消费白皮书显示，…
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2026-05-21 15.02.00去年的食品创新展上，各家展台还在狂热地追逐流量与大单品神话;而今年，喧嚣褪去，展台上只剩下扎实的新技术和新场景。这种从“求快”到“求稳”的行业情绪转变，折射出一个核心真相：当时代红利退潮，快消品牌的护城…
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2026-05-19 13.16.00提起香飘飘，大多数人的脑海里立刻会浮现出那句经典的“一年卖出X亿杯，杯子连起来可绕地球N圈”。在大众认知里，这个国民品牌几乎等同于“杯装奶茶”的代名词。但万万没想到，这个看似与传统草本八竿子打不着的快消…
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2026-05-19 13.13.00在品牌营销领域，当我们谈论“品牌全案”时，本质上是在探讨一套从战略顶层设计到战术落地的完整商业解决方案。它考验的是一个策划团队或综合性品牌代理公司是否具备全链路的操盘能力。从资深策划的视角来看，品牌全…
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2026-05-19 13.05.00做产品/品牌策划的同行，让我们直面一个残酷的现实：如今想推个新电子产品，太难了。芯片要最新款，屏幕要高刷，AI大模型必须安排上……但消费者捂紧钱包，冷眼旁观：“又来割韭菜?”就在各路大厂在参数泥潭里疯狂内…
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2026-05-18 15.04.00做快消的同行都有个体感：消费者的注意力越来越贵，货架的争夺越来越卷。当大家都在卷材质、卷工艺、卷正面主视觉(KV)时，有没有想过，限制我们创意的不是预算，而是思维惯性?放眼望去，绝大多数透明瓶身的包…
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2026-05-18 14.29.00做餐饮的老板们这几年都有一个共识：生意难做，人更难管。“00后整顿职场”“拒绝PUA”“准点下班”……外界给年轻人贴满了标签。很多餐饮老板感叹：现在的年轻人吃不了苦，也越来越难伺候。但这其实是一个巨大的认知…
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2026-05-18 14.00.00长久以来，保险行业的营销似乎陷入了一个固定的窠臼：要么是用冰冷的合同条款堆砌专业壁垒，要么就是通过渲染疾病与意外的恐惧来兜售焦虑。但在注意力稀缺的当下，这套“旧剧本”对年轻一代早已失效。近日，平安健康…
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2026-05-15 14.12.00如果把时间倒推五年，每到母亲节，各大品牌的营销海报大概率逃不出这几个关键词：“伟大”、“牺牲”、“感恩”与“岁月静好”。这是一种典型的“苦情戏”叙事——将母亲塑造成完美的奉献者，用宏大的滤镜掩盖了她们…
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2026-05-15 14.08.00如果说前几年的饮料市场是“得无糖者得天下”的品类爆发期，那到了2025、2026年，这场游戏已经进入了拼刺刀的“存量博弈”阶段。无糖茶增速放缓，巨头林立;有糖茶大盘虽稳，但高糖产品正在被消费者悄悄抛弃。在这样的…
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2026-05-15 13.57.00很多品牌还在卷面料科技、卷明星代言、卷折扣力度，而lululemon早已跳脱出“卖运动装备”的单一商品逻辑。它在中国市场的持续爆发，本质上不是产品策划的胜利，而是一套完整的品牌操作系统(BrandOS)的降维打击——用…
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2026-05-13 14.52.002026年立夏，霸王茶姬在上海武康路旗舰店全球首发“Geelato茶拉朵”系列，定价18元起，最高触及28元。从表面看，这是一次顺理成章的品类延伸;但套入系统策划OS的框架拆解，我们会发现：方向(品类选择)虽对，但战术(定…
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2026-05-13 14.46.00在糖果大盘增长乏力的背景下，软糖赛道却能保持年均近14%的高增速，核心原因在于行业竞争维度已发生转移：从“口味/价格”升级为“情绪/体验/健康”。金丝猴旗下创新品牌果汁捏捏近两年在该赛道的持续迭代，不仅是一…
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2026-05-13 14.45.00一、策略定调：跳出“货架思维”，重夺“商品定义权”在2026年的即时零售战场，30分钟送达、满减补贴、万级SKU已成为基础基建，而非核心壁垒。当渠道红利见顶，单纯做“搬运工”只能陷入无尽的价格内卷。叮咚买菜将“…
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2026-05-12 16.14.00在2026年的新能源汽车红海中，单纯堆砌参数已难以打动日益理性的家庭用户。乐道L80的横空出世，与其说是一款新车的发布，不如说是一场教科书级的产品策划与营销战役。它向我们展示了：当行业还在卷“算力”与“马力”…
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2026-05-12 15.57.002026年，中国文旅产业站在了“旅游强国”写入五年规划的历史拐点上。数据依然亮眼——国内出游超65亿人次，入境游强劲复苏。但在策划人眼中，这些数字背后隐藏着一个更残酷也更兴奋的事实：传统文旅的底层逻辑已经失…
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2026-05-12 15.54.00品牌卖点，本质上是品牌或其产品相较于同行业竞争对手所具备的独特优势与差异化特质，也是能够有效吸引消费者关注、促成购买决策并实现用户留存的核心关键要素。三大核心标准一个合格的品牌卖点，必须同时满足以下三…
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2026-05-11 15.39.00在母亲节营销的同质化红海中，当大多数品牌还在用“鲜花礼盒+感恩告白”的模板化叙事收割情感流量时，沪上阿姨以“此母手中鲜”为主题，将镜头对准了田间地头的农民妈妈。这场看似“反常规”的营销，实则是一场精准的…
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2026-05-11 15.38.00在当下的品牌策划语境中，“情绪价值”一词已被频繁提及，但若仅将其视为传播层面的润色或包装风格的年轻化，便大大低估了它在当前商业环境中的战略分量。随着供应链的成熟与产品功能的极度同质化，功能差异正迅速退…
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2026-05-09 16.03.00
