在当下极度拥挤的消费市场中，单纯的产品功能迭代已难以撬动用户的注意力，真正的策划高手往往善于在“预期违背”与“场景重构”中寻找突破口。近期市场上几款颇具代表性的新品，恰恰构成了一份生动的策划案例库，展…
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2026-05-09 15.36.00在存量竞争日益激烈的2026年，“跨界”已不再是一个新鲜的营销词汇，但如何将跨界做出新意、做出实效，依然考验着每一个策划人的功力。刚刚过去的“五一”黄金周，瓜子二手车与三胖蛋联手打造的“好瓜CP”营销战役，…
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2026-05-09 15.07.00乳企营销如果还停留在“高举高打”的硬广轰炸阶段，很容易陷入同质化与年轻人心智脱节的困境。畅轻连续两年锁定草莓音乐节总冠名，本质是一次从“流量思维”转向“场景思维”的策划换挡。它放弃了泛泛的曝光，选择在…
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2026-05-08 15.04.00当茶饮行业还在卷极简、高级感和黄金比例时，喜茶却反其道而行之，用看似“不讲究”的手写体、随性简笔画和松弛排版，打出了名为“拙趣”（拙而不古，拙而有趣）的差异化牌面。从策划视角看，这绝非一次简单的视觉风…
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2026-05-08 15.00.00在当下这个“注意力以毫秒计算”的碎片化时代，品牌面临的挑战早已不是“有没有被看到”，而是“凭什么被记住”。对于王老吉、六神这样的国民级老字号来说，挑战更为棘手：大众对其视觉符号(红罐、绿瓶)太过熟悉，以…
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2026-04-30 14.00.00各位策划师同学、各有关单位：为了加快策划人才培养，助力地方经济建设，由中国智慧工程研究会策划专业委员会与策划人才网联合举办，青春创业（北京）管理公司承办的第129期策划师人才培训班于2026年3月26日至2026年…
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2026-04-30 13.44.00最近走访市场，一个有趣的现象浮出水面：从大润发到区域商超、便利店，大家做自有品牌时，似乎都不约而同地走上了“抄奥乐齐”的路。大润发的“超值”系列，在包装风格和品类选择上与奥乐齐高度相似;不少区域玩家也照…
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2026-04-30 13.34.00当“药丸”不再是消费者补充营养素的首选，谁接过了这杆大旗?数据给出了答案：在糖果市场细分品类中，软糖是近年来唯一持续增长的赛道，全球市场正以约9%的复合增长率攀升。在美国，营养软糖甚至拿下了当地膳食补充剂…
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2026-04-30 13.19.00做体育营销策划，最容易陷入的惯性思维就是“抢占制高点”——砸重金拿下赛事赞助、电视广告位，觉得只要LOGO够大、曝光够多就稳了。但站在2026年这个节点回望，我们会发现：用户的眼球虽然还在大屏上，但他们的手和…
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2026-04-29 13.32.00做品牌策划，最忌讳把产品仅仅看作“食物”，尤其是在万物内卷的烘焙赛道。今年突然杀出来的“野菜面包”和疯狂内卷的“青团”，绝不是简单的口味更替，而是一套极其精准的“时令+情绪+文化”组合策划拳。我们从策划…
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2026-04-29 13.30.00做品牌策划，最怕的就是“自嗨式投放”。砸钱立个牌子，喊一嗓子“买我”，在今天的传播环境下不仅效费比低，还容易招人烦。但最近农夫山泉在G318国道林芝段的这套打法，堪称“场景化品牌策划”的教科书级案例。它没…
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2026-04-29 13.03.00在品牌营销的策划逻辑里，一个名字从来不只是代号，而是预设了受众的第一眼情绪与认知通道。烘焙品牌“爸爸糖”近期的舆论风波，恰恰是一堂极其典型的“品牌资产风控失效”案例。该品牌创立于2015年，创始人以准父亲…
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2026-04-28 13.45.00在消费品竞争日益激烈的当下，真正的机会往往并不诞生于宏大的市场预测，而是藏匿于那些被主流忽视的微小抱怨之中。MaryRuth's品牌的崛起便是对这一逻辑的最佳印证。其创始人MaryRuthGhiyam在成为企业家之前，首先是…
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2026-04-28 13.21.00在传统的酒类体育营销中，品牌往往陷入“流量焦虑”：砸钱买下赛季赞助，LED屏常亮，新闻稿频发，但赛季结束后，消费者依然记不住“看球该喝哪款酒”。问题根源在于：过去的策略是“曝光逻辑”——把品牌贴在赛事上;…
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2026-04-28 13.19.00在“快消费、快迭代、快满足”的今天，大多数品牌都在拼命做加法：加SKU、加渠道、加营销投放。但英国小众香水品牌Ffern却选择做减法——一年仅4款香水、仅限会员预定、全球仅1家门店，却依然在全球积累了超过…
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2026-04-27 14.16.00在食品饮料行业集体陷入“内卷”与“微利”焦虑的当下，一家名为“乐源健康”的企业却逆势而上，成为了沃尔玛、盒马、永辉等零售巨头背后的“爆款推手”。它不做C端营销大战，却掌控着渠道的选品命脉；它看似是传统的…
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2026-04-27 13.55.00舆情危机处理绝非简单的“写个声明”或“删帖控评”，而是一场在混乱中重新建立秩序的策略控场战。很多品牌表面上看是在处理危机，但实际上输掉战役的根源往往不在于执行层面的拙劣，而在于最开始的判断与分型就出现…
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2026-04-27 13.22.00随着Z世代成为休闲零食市场的绝对主力，消费逻辑已从单纯的“好吃解馋”重构为“健康管理+情绪价值”的双重标尺，面对这一结构性变革，辣味零食龙头卫龙以魔芋爽为战略尖刀，精准跳出价格内卷泥潭，率先开辟出魔芋健…
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2026-04-25 14.07.00伊利与作家刘震云的再度携手，为2026年世界读书日贡献了一场极具策划深度的品牌行动。这并非一次简单的节点营销，而是一场关于“长期主义”的战略演练。在绝大多数品牌还在纠结读书日该送什么书、该搞什么打卡的时候…
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2026-04-25 13.15.00伊利与作家刘震云的再度携手，为2026年世界读书日贡献了一场极具策划深度的品牌行动。这并非一次简单的节点营销，而是一场关于“长期主义”的战略演练。在绝大多数品牌还在纠结读书日该送什么书、该搞什么打卡的时候…
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