胖东来之所以成为零售界的“神话”，核心不在于做出了几款网红单品，而在于它用二十年时间完成了从“去中介化”到“自有品牌”的完整闭环。早在2001年，胖东来便联合河南几家区域商超搞“四方联采”，通过跳过经销商…
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2026-04-24 14.12.00过去一年，几乎所有品牌都在干同一件事：用AI做内容。出文案、做海报、剪视频……效率飙升，成本骤降。听起来很美好，但打开小红书、抖音，你会绝望地发现：不同品牌的内容，语气、结构、钩子越来越像，甚至语句一模…
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2026-04-24 13.48.00你是否有过这样的瞬间：听到“嘀嘀嘀”下意识看向电脑，哪怕身边并没有开着QQ;听到“叮咚”心里莫名放松，觉得是一条不用急着处理的微信;听到“支付宝到账XX元”，嘴角不自觉上扬，哪怕那不是你的钱。这就是声音Logo…
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2026-04-24 13.47.00做品牌策划多年，我们见过太多“代言人+换包装”的浅度绑定，热度来得快散得也快。但2026年4月白象牵手孙颖莎这一役，堪称“价值观营销+全链路落地”的教科书级案例。不整虚的，我们从策划底层逻辑拆一拆，这事为什么…
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2026-04-23 13.38.00做策划这么久，你一定见过无数追风口翻车的项目。大家常有的误区是：看见“AI”“国潮”“银发经济”这些大词就一窝蜂冲进去，结果要么能力不匹配，要么一头撞在红海里。其实，真正的策划机会，很少诞生在那些宏大的…
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2026-04-23 13.36.00在中国制造寻求全球化突围的漫漫长路中，好孩子(GoodBaby)提供了一个极具研究价值的策划范本。如果从品牌战略与营销策划的底层逻辑去拆解，这家起源于1988年负债校办工厂的企业，实则完成了一场教科书级的“三级跳”…
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2026-04-23 13.28.00在存量博弈的童装红海市场，百亿级头部品牌巴拉巴拉正在经历一场从“规模驱动”到“效益驱动”的底层策划逻辑换挡。2025年财报显示，其儿童服饰板块营收108亿元，占比集团总营收71.6%，但在关停259家低效门店的背景下…
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2026-04-22 14.09.00在当下的文旅营销中，单纯的流量曝光已很难打动消费者，品牌需要更深度的场景嵌入与情绪共鸣。滴滴在洛阳牡丹文化节期间的打法，便是一个典型的“场景叙事+情绪价值”策划案例。它跳出了传统出行平台“快捷、便宜”的…
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2026-04-22 14.05.00在当下的注意力经济中，单纯的体育竞技已很难单独撬动全网流量。苏超联赛（江苏城市足球联赛）的爆火，并非偶然，而是一个教科书级别的“地域文化+全民玩梗+品牌敏捷共创”的整合营销策划案例。它成功将“散装江苏”…
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2026-04-22 13.44.00在啤酒行业产量萎缩、巨头垄断超90%市场份额的存量博弈期，千岛湖啤酒(41年历史)没有选择轻资产扩张或盲目高端化，而是通过“重资产+时间定价”的策略，在巨头林立的市场中切出了一块高溢价的“新鲜”蛋糕。一、渠道…
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2026-04-21 14.55.00在文旅存量竞争时代，单纯依靠“网红打卡”带来的流量红利正在消退。数据显示，国内情绪经济规模已超2.3万亿，游客不再为单纯的观光买单，而是为“体验、情绪与意义”付费。对于策划人而言，如何构建“流量变销量”的…
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2026-04-21 14.48.002026年的营销河道已经变了，还在旧河道撒网的策划人，正面临“努力却无鱼”的困境。基于最新的行业深度洞察，未来的策划工作必须从单纯的“创意执行”向“系统操盘”转型。以下是从策划角度对当前底层逻辑的重新梳理…
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2026-04-21 14.29.00在快时尚行业竞争日益激烈的2026年，H&M正在经历一场深刻的品牌重塑。面对“更时尚”或“更便宜”的市场两极分化，H&M选择了一条中间路线：让时尚变得“好玩”。这不仅是一句口号，更是一套围绕产品、内容、…
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2026-04-20 14.06.00在文旅策划的战场上，风向变了。从“特种兵式打卡”到“躺平式度假”，游客不再为“去过”买单，而是为“感觉”付费。“松弛感”已不再是玄学，而是文旅策划中必须掌握的核心方法论。结合策划人才网的实战培训体系，…
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2026-04-20 13.51.00在文旅行业，打造沉浸式演艺早已不是简单的“节目表演”，而是一场关于空间叙事与用户体验的深度博弈。结合策划人才网的实战培训体系，我们将这一复杂课题拆解为以下四个核心策划维度，助你构建系统化的策划思维。一…
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2026-04-20 13.47.00《乘风2026》(浪姐7)一开播，广告圈先炸了。连续五年独占冠名的金典牛奶意外离场，接棒的竟然是度小满——一个做消费贷的金融品牌。网友调侃：“姐姐们不喝牛奶改贷款了。”但如果我们用媒介策略和消费分层的视角拆解…
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2026-04-18 13.15.00品牌战略的制定是一个系统性、科学化、以消费者心智为中心的过程。其核心目标是在消费者心智中建立一个独特、有价值、可持续的竞争优势位置。第一步：我们是谁这是所有工作的起点，确保品牌战略与企业总体战略同频共…
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2026-04-18 13.12.00在存量博弈与外资垄断的双重压力下，安吉尔并未选择常规的价格战或单品突围，而是通过“深度用户洞察+底层技术攻坚+全域整合营销”的三位一体战略，重新定义了全屋净水赛道。这不仅是一次产品的胜利，更是一场关于“…
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2026-04-18 13.11.00当消费者开始对“更大、更快、更强”的参数叙事感到厌倦，当“老登式”的说教营销逐渐失效，品牌的增长故事该讲给谁听？聪明的品牌已经意识到，货架上的参数厮杀已不再是唯一的战场，真正的机会在于将产品从货架上拿…
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2026-04-17 13.31.00在信息爆炸的汽车市场，如何让一款重磅新车在预售前就引发广泛讨论?魏牌V9X的答案是：不靠明星代言，也不靠传统广告大片，仅用三张海报，就成功掀起了一场关于智能汽车技术本质的深度讨论。这并非一次简单的视觉预热…
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2026-04-17 13.22.00
