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2026-06-01 14.40.00当世界杯的哨声即将吹响，几乎所有品牌都在思考同一件事：如何借势这四年一度的全球狂欢。但热闹背后藏着一个残酷真相——绝大多数世界杯营销止步于声量，却输掉了销量。品牌们忙着换包装、拍大片、签球星，却往往忽…
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2026-06-01 14.28.00六一这天的品牌营销，表面上是一场"谁家IP更萌"的比拼——肯德基牵手迪士尼·史迪奇对阵麦当劳的泡泡玛特"星星人"，瑞幸搬出黑皮HelloKitty狙击甜酷少女，喜茶翻出1978年的连环…
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2026-05-30 16.18.00很多品牌找代言人，做的是"把明星的脸贴到包装上"；诺特兰德找刘涛，做的是把明星的人格逻辑变成品牌的一套决策系统——然后用同一套系统去管内容、管场景、管转化。2026年5月14日，诺特兰德正式官宣刘涛为品牌代言人…
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2026-05-30 16.14.00如果把快消线下战场看成一场长期的策划执行，那么最尴尬的不是创意不够炸，而是你明知道预算在烧，却始终看不到火焰落在哪。有位品牌负责人跟我聊起一个数字：他们每年投进终端门店的促销费用超过4亿，但效果是一笔糊…
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2026-05-30 16.00.00中国汽车营销走到今天这一步，其实一点也不意外。当我们把过去十年最勤奋的那套方法论摊开来审视——追热点、堆参数、卷发布会舞美、买信息流、KOL矩阵饱和轰炸——就会发现一个残酷的事实：这些东西越来越像在真空中…
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2026-05-29 13.39.00在这个注意力极度碎片化的时代，品牌们正面临一个尴尬的现实：形容词正在失效。当我们习惯性地在PPT里写下“高端”“东方”“环保”“快乐”这些词时，消费者只是礼貌地点头，然后在下一秒划走屏幕。真正决定下一代品…
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2026-05-29 13.22.00在中国啤酒市场的下半场，真正稀缺的早已不是更多口味或更低价格，而是一个能被大众默认选择的庆祝符号。当大多数品牌还在货架与促销中内卷，雪花金冠选择了一条更聪明的路：不去争谁更好喝，而是抢占“好事发生时，…
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2026-05-29 13.09.00调味品赛道可能是快消品里最无聊的战场之一。番茄酱尤其如此——配方趋同、口味趋同、连价格都趋同。过去三十年行业的主旋律只有一个字：减。减包装重量、减生产成本、减使用摩擦。塑料挤压瓶全面替代玻璃瓶，就是这…
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2026-05-28 14.36.00方便面这个品类，有一个所有品牌负责人都清楚但很少有人敢直说的困境——你可以把面饼做得更好吃、把蔬菜包冻得更鲜、把包装设计得更潮，但你很难改变消费者心底那句无声的定义："这东西就是应急的、廉价的、不上台面…
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2026-05-28 14.31.00货架早已不再是中立的展示台，而变成了零售商手中的武器。过去二十年，品牌商与零售商之间维持着一种微妙的默契：品牌负责造梦，零售负责铺路。你投广告、做调性、推新品，我给你黄金陈列位、堆头与促销档期，双方各…
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2026-05-28 14.17.00大多数品牌的传播预算，一半以上其实都浪费在了同一件基础工作上——没有搞清楚自己到底要装在消费者心里的哪一个抽屉里。我们必须承认一个事实：消费者心智里存的从来不是品牌列表，而是品类抽屉。当他需要“解渴的…
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2026-05-27 14.23.00在茶饮品牌还在用“第二杯半价”和“限量盲盒”内卷时，阿嬷手作做了一件看起来很“慢”的事。它没有选择热门的二次元或游戏IP，而是联手一部讲述侨批文化与女性史诗的电影《给阿嬷的情书》。没有铺天盖地的洗脑广告…
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2026-05-27 14.12.00在大多数快消品还在卷价格、卷克重、卷层数的时候，清风纸巾悄悄打了一场漂亮的“升维战”。当我们在谈论这张纸的时候，我们究竟在谈论什么?如果只停留在“更柔、更韧、更便宜”，纸巾永远只是一个低介入度的消耗品，…
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2026-05-27 14.06.00市场的朋友们，咱们交个底：你有没有过这样的夜晚？盯着屏幕上那几张快要抠破的创意草图，或者看着后台那惨淡的互动数据，忍不住怀疑人生——为什么明明创意够炸、执行够累，最后却连个水花都没溅起来？真相往往很残…
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2026-05-23 14.33.00做市场策划的朋友们，咱们先来做个深呼吸。回想一下，当你手里拿着一款升级版的办公打印机，老板问你：“这次新品发布，怎么玩出圈？”你的第一反应是不是：写几版强调“高清、稳定、加墨方便”的推文？剪个节奏轻快…
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2026-05-23 14.14.00当整个行业都在为流量焦虑、为ROI失眠的时候，大多数新锐品牌选择做减法，砍掉一切不能即刻变现的开支，拼命向内卷价格、卷投放。但馥郁满铺偏偏逆行其道，在刚拿到中国最大香水集团颖通控股近亿元的战略投资后，并没…
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2026-05-23 13.50.00栏目分类：
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2026-05-22 16.38.00在这个算法统治、AI批量造图的年代，做品牌内容的策划人大概都有一种深深的无力感。我们费尽心机调教的Midjourney提示词，我们熬秃了头剪出的电影级大片，投放在信息流里，换来的往往只是用户指尖毫秒级的划过。那种…
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2026-05-22 16.27.00在很多策划人还在纠结如何把两个Logo排得更好看的时候，麦当劳已经用实际行动演示了什么叫真正的“IP灵魂共生”。面对新潮IP抓不住老用户、经典情怀吸引不了年轻人的行业通病，麦当劳这次没有选择简单的形象贴牌，而…
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2026-05-22 16.22.00
