AI赋能下的营销新范式：以“我”为核心，让品牌融入生活

　　随着AI技术的飞速发展，营销领域正迎来一场深刻的变革。AI不仅改变了信息传播的方式，更重塑了品牌与消费者之间的互动模式。今天和大家深入探讨AI如何通过“我形象”赛道，将品牌自然地融入消费者的生活场景中，实现营销效果的最大化。

　　一、AI赋能营销：以“我”为核心

　　(一)AI技术的崛起

　　截至2025年3月，像Deepseek这样的AI交互工具全平台日活跃用户数稳定在5000万以上，累计下载量突破1.1亿次，展现出强大的用户粘性。AI技术的普及，让中国大众尤其是年轻人真正进入了AI时代。AI不仅改变了信息传播的方式，更重塑了品牌与消费者之间的互动模式。

　　(二)“我形象”赛道的兴起

　　AI技术的普及为营销带来了新的机遇。其中，“我形象”赛道，即通过AI生成消费者个人形象，成为了一个极具潜力的营销方向。无论是黏土特效、角色扮演，还是各种风格的照片生成，这个赛道已经多次引发传播热潮，证明了其“确定性”。它不仅容易达成基础互动效果，还容易产生爆品，并通过消费者的自分享，完成私域传播。

　　二、场景化营销：让品牌与用户自然相遇

　　(一)场景即入口

　　在营销中，场景化是实现品牌与用户自然相遇的关键。品牌需要找到合适的场景，让用户在自然的生活场景中与品牌相遇，而不是强行“打扰”用户。以下是三个典型的场景化营销案例：

　　1. 社交场景：打破聚会无聊僵局

　　在2025年春节营销中，美图与王老吉合作，通过AI技术解决了用户春节聚会的出片难题。用户可以一键与自己的二次元虚拟分身同框，生成带有“吉”字的小惊喜，这种“人格化传播”让王老吉的“吉文化”自然附着在用户个性化内容中，实现了品牌与用户的自然互动。

　　2. 出行场景：赋予地标新的“吉运”内涵

　　出行是春节的重要场景之一。美图通过AI技术，让用户在拍照时可以将王老吉瓶身图案作为取景框，生成独特的“吉运大片”。这种玩法不仅让用户自发分享，还为王老吉带来了火热的讨论度，实现了公域引流和内容沉淀。

　　3. 聚餐场景：沉浸感受品牌健康主张

　　春节的聚餐场景也是品牌营销的重要切入点。美图与三九胃泰牌养胃舒合作，推出“养好胃享年味”活动。用户在拍摄年夜饭时，点击品牌配方即可触发动态效果，传递品牌关怀，实现场景化精准触达。

　　三、创意为杠杆：AI延展营销想象边界

　　(一)跨次元互动

　　AI技术可以实现真实用户与虚拟形象的一比一次元转换。例如，美图的AI手办玩法，通过AI技术生成用户独一无二的虚拟形象，为年轻人的分享互动注入无限想象力，打破了社交壁垒，同时为品牌带来了年轻活力。

　　(二)视频化营销

　　AI技术还可以将静态图片转化为动态视频，满足用户对视频化内容的需求。例如，美图为王老吉定制的AI视频，不仅吸引了用户的眼球，还深度拓展了品牌AI营销体验。

　　(三)超现实创意

　　AI技术让创意有更广阔的延展空间。例如，美图与科颜氏合作的“我先溜了”AI动感特效项目，通过AI技术实现静图变视频，满足了年轻人渴望逃离压力、追求自由的心理需求，突破了传统创意的限制。

　　四、共创更共情：用户成为品牌传播的“主人翁”

　　(一)降低创作门槛

　　AI技术降低了用户创作的门槛，让用户能够轻松生成有趣且具有品牌特色的内容。例如，美图与MAC合作的“裸色名场面”AI写真项目，通过AI技术让用户生成属于自己的“我”内容，进而将产品“裸，自由表达”的理念深度建构，让每位用户都成为品牌的代言人。

　　(二)激发分享欲望

　　AI技术不仅让用户能够轻松创作，还激发了用户的分享欲望。例如，美图的AI换装功能，吸引了大量用户的关注和使用，登顶新加坡、泰国、越南等12国和地区的App Store总榜。这种“虚拟穿搭自由”不仅满足了用户的个性化需求，还激发了用户的主动分享欲望，为品牌带来了更广泛的传播。

　　五、未来展望：AI赋能营销的无限可能

　　(一)技术即普惠

　　AI技术的普及让普通人能够享受专业级的创意工具。品牌需要抓住这一趋势，将技术红利转化为AI创意营销的优势。通过覆盖用户生活的各个场景，利用AI技术赋能创意想象，品牌可以实现与用户的自然相遇。

　　(二)场景与人性的深度融合

　　未来的营销，不仅是技术的堆砌，更是“场景”与“人性”的深度融合。品牌需要通过场景去了解用户需求，用技术让品牌自然地融入用户生活。2025年，与其争论技术的未来，不如聚焦当下——如何通过场景去了解用户需求，如何用技术让品牌自然地融入用户生活。

　　总之，AI技术为营销带来了新的机遇和挑战。品牌需要抓住这一趋势，通过AI技术赋能创意想象，实现与用户的自然相遇。通过场景化营销、创意化互动和用户共创，品牌可以实现更有效的传播和更深度的用户连接。