维他柠檬茶CNY营销

　　春节，作为中国最重要的传统节日，不仅是家人团聚的时刻，更是品牌营销的黄金时期。在蛇年春节营销大战中，维他柠檬茶凭借其独特的场景营销策略，成功在春节餐桌占据一席之地，实现了声量、流量与销量的三赢局面。今天给大家深入剖析维他柠檬茶此次CNY营销的成功之道。

　　一、精准洞察：聚焦美食场景，强化春节占位

　　春节是美食的盛宴，人们在享受大鱼大肉的同时，往往需要一款能够解腻、解辣的饮品来搭配。维他柠檬茶敏锐地捕捉到这一需求，将自身定位为“佐餐搭子”，以“吃遍真年味，本涩就现在”为主题，精准地将产品与春节美食场景深度绑定。其独特的产品优势——“真茶真柠檬”，清新解腻，为消费者提供了一个完美的佐餐选择。

　　此外，维他柠檬茶将营销周期延长至一个多月，根据不同时间节点，将传播分为“准备期”“春运期”和“节庆期”，精准覆盖不同人群，实现了品牌在时间和空间上的全方位触达。

　　二、场景渗透：多渠道布局，实现口碑引爆

　　(一)准备期：核心市场精准投放，抢占心智

　　在元旦跨年前后，维他柠檬茶开启了“准备期”营销攻势。通过在核心城市的候车亭、商圈投放户外广告，以及在腾讯视频、优酷、芒果TV等头部APP进行跨屏投放，率先将“吃遍真年味，本涩就现在”的主题植入消费者心智。同时，与抖音本地生活合作，携手多城网红餐饮商家推出联合套餐，借助达人探店和兴趣营销，精准覆盖目标消费者，为品牌销量提升打下基础。

　　(二)春运期：高铁场景与头部IP联动，打造极致体验

　　春运期间，维他柠檬茶将营销火力集中在返乡场景。通过承包高铁站LED大屏、打造“维他VLT号”专属列车，以及与头部IP“日食记”合作推出《吃遍真年味广州美食地图》，维他柠檬茶成功将品牌与返乡、美食场景深度绑定。借助日食记的影响力，维他柠檬茶不仅实现了线上线下的声量引爆，还通过美食打卡活动吸引了大量消费者参与，进一步提升了品牌的曝光度和美誉度。

　　(三)节庆期：热剧IP与商圈联动，夯实品牌认知

　　春节假期期间，维他柠檬茶进入下沉市场，通过与热播剧《异人之下2》的创意中插合作，以及在万达广场的多元渠道投放，进一步强化了品牌与美食场景的联结。这种全方位的场景渗透，不仅让维他柠檬茶成为春节餐桌上的“佐餐神器”，还通过持续的曝光和互动，巩固了品牌在消费者心中的地位。

　　三、产品创新：CNY分享装与福利机制，助力销量攀升

　　在产品层面，维他柠檬茶也进行了创新。去年的品牌焕新策略中，维他柠檬茶推出了带有“VLT”标志的新包装，吸引了年轻消费者的关注。今年的CNY营销中，维他柠檬茶进一步推出了16盒分享装，契合春节聚会场景，并通过100%中奖率的福利机制，激发了消费者的购买热情，实现了销量的显著增长。

　　四、总结：场景营销的胜利

　　复盘维他柠檬茶的CNY营销，其成功的关键在于精准的洞察和全面的场景渗透。通过聚焦美食场景，维他柠檬茶不仅满足了消费者在春节期间的实际需求，还通过多渠道、多触点的营销布局，实现了品牌从核心市场到下沉市场的全面覆盖。这场营销不仅提升了品牌的声量和流量，更通过创新的产品和福利机制，实现了销量的攀升，为维他柠檬茶的新年营销画上了圆满的句号。