在2025年超级碗的舞台上，百事可乐凭借一场复古又创新的蒙眼挑战，再次成为全场焦点。这不仅是一次营销活动，更是百事可乐在无糖饮料市场发起的一场关键战役。作为营销策划者，我们不禁思考：百事可乐是如何通过这场活动，将经典营销策略与现代数字化手段相结合，试图重新赢得年轻人的青睐？
一、经典营销策略的复兴：蒙眼挑战的前世今生
蒙眼挑战并非百事可乐的首创，但却是其营销史上的经典之作。1975年，百事可乐首次推出蒙眼挑战（Pepsi
Challenge），通过盲品测试让消费者在没有品牌标识的情况下选择更喜欢的饮料。结果出人意料：大多数消费者选择了百事可乐。这一活动不仅改变了消费者对百事可乐的认知，更在可口可乐占据主导的市场中撕开了一道口子。
经典营销策略之所以能穿越时间的考验，是因为它抓住了消费者心理的核心——“眼见为实”。百事可乐通过蒙眼挑战，成功地将品牌竞争从“品牌认知”转移到“产品体验”，并借助消费者的惊讶和认可，传递出“百事可乐更好喝”的信息。这种策略不仅在当时取得了巨大成功，也为百事可乐奠定了“挑战者”的品牌形象。
二、数字化时代的创新：蒙眼挑战2.0
50年后，百事可乐重启蒙眼挑战，但这次的战场已经从传统媒体转移到了数字化平台。活动从2月6日开始，首站设在新奥尔良，随后将在洛杉矶、凤凰城、达拉斯、迈阿密、纽约和巴尔的摩等多个城市展开全国巡回。与1975年的活动相比，蒙眼挑战2.0在以下几个方面进行了创新：
（一）聚焦无糖市场
随着健康意识的兴起，无糖饮料市场成为饮料行业的新蓝海。百事可乐重启蒙眼挑战，正是希望在这一新兴市场中重演经典，通过盲品测试让消费者重新认识百事无糖可乐的口感优势。这一策略不仅契合了当下的健康趋势，也为百事可乐在无糖市场中抢占份额提供了有力支持。
（二）数字化互动与传播
蒙眼挑战2.0不再是单纯的线下活动，而是通过网红直播、UGC挑战赛、限时体验场景联动等多种数字化手段，将活动的影响力延伸到线上。参与者可以通过社交媒体分享自己的盲品体验，而网红的直播则让无法到场的观众也能实时感受到活动的热度。这种线上线下结合的方式，不仅扩大了活动的覆盖面，也提升了品牌的曝光率。
（三）重塑品牌形象
百事可乐在2025年3月启动了全球品牌焕新行动，提出了“渴望就可能”（THIRSTY
FOR
MORE）的新品牌主张。蒙眼挑战2.0正是这一品牌焕新的重要配套活动。通过重启挑战，百事可乐希望重新唤起消费者对其“挑战者”形象的认知，同时通过无糖饮料的健康理念，进一步强化品牌的年轻化和时尚感。
三、蒙眼挑战2.0的策划逻辑：为何重启？
百事可乐重启蒙眼挑战并非偶然，而是基于当前市场环境和品牌自身需求的深思熟虑。以下是策划团队可能的思考逻辑：
（一）市场压力与反击
近年来，百事可乐的市场表现并不理想。2024年，其全球营收的有机增长率降至2.0%，北美市场销量下滑显著，甚至在美国碳酸饮料市场被胡椒博士超越，跌至第三位。面对市场颓势，百事可乐需要一场强有力的营销战役来扭转局面。蒙眼挑战作为曾经的成功案例，自然成为首选。
（二）抢占无糖市场先机
无糖饮料市场的快速增长为百事可乐提供了新的机遇。然而，百事可乐在这一领域的表现却远落后于可口可乐。重启蒙眼挑战，正是希望借助经典营销策略的影响力，提升百事无糖可乐的市场认知度，从而在无糖市场中占据一席之地。
（三）赢得年轻消费者
年轻消费者是饮料市场的核心群体，但随着消费趋势的变化，百事可乐需要重新赢得Z世代的青睐。通过网红直播、UGC挑战赛等数字化手段，蒙眼挑战2.0试图与年轻消费者建立更紧密的情感联结，打破品牌老化的印象。
（四）重塑“挑战者”姿态
蒙眼挑战2.0不仅是产品推广，更是品牌形象的重塑。百事可乐希望通过这场活动，重新唤起其“挑战者”的姿态，保持品牌的侵略性和活力。这种品牌精神不仅能够吸引消费者，更能激发内部团队的斗志。
四、蒙眼挑战2.0的策划启示
从蒙眼挑战2.0的策划中，我们可以总结出以下几点启示：
（一）经典策略的创新延续
经典营销策略之所以有效，是因为它们抓住了消费者心理的核心。在策划营销活动时，可以借鉴经典策略，但必须结合现代技术和市场环境进行创新。蒙眼挑战2.0通过数字化手段和无糖市场的聚焦，成功地将经典策略延续到了现代。
（二）数字化互动的重要性
在数字化时代，营销活动不能仅依赖线下体验，必须通过线上互动扩大影响力。蒙眼挑战2.0通过网红直播和UGC传播，让活动的热度得以延续，这种线上线下结合的方式值得借鉴。
（三）品牌与产品双线作战
蒙眼挑战2.0不仅是一次产品推广，更是品牌形象的重塑。在策划营销活动时，需要同时考虑产品和品牌两个维度，通过活动传递品牌精神，提升品牌认知度。
（四）精准把握市场趋势
蒙眼挑战2.0的成功离不开对无糖饮料市场的精准把握。在策划营销活动时，必须关注市场趋势，结合品牌自身优势，选择合适的战场。
五、结语
百事可乐重启蒙眼挑战，是一次经典营销策略的数字化复兴。通过聚焦无糖市场、创新数字化互动和重塑品牌形象，蒙眼挑战2.0不仅为百事可乐的市场复兴提供了有力支持，也为营销策划者提供了宝贵的经验。在快速变化的市场环境中，营销人需要不断学习经典策略，并结合现代技术进行创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
