如何在快手实现有温度的品牌营销：策略与实践

　　在数字化时代，品牌营销的核心已经从单纯的信息传播转变为与消费者建立深度的情感连接。快手，作为日活近4亿的短视频平台，为品牌提供了一个与用户深度互动和情感共鸣的舞台。本文将从策划角度出发，探讨如何在快手上实现有温度的品牌营销。

　　1. 内容营销的核心：做好内容

　　快手品牌营销TIE方法论强调，内容营销的第一步是“Touch做好内容”。这意味着品牌需要创造有温度的内容，而非生硬的广告植入。品牌应该成为内容的参与者而非仅仅是投放者，与用户建立情感连接，共同体验喜怒哀乐。

　　实践建议：

　　创造与品牌价值观相符合的故事，让用户在情感上产生共鸣。

　　利用快手的OGC(职业生产内容)特色，如短剧、体育营销和地缘文化营销，让品牌自然融入内容。

　　2. 精准种草：做准种草

　　快手的“Involve做准种草”强调精准定位目标用户群体，使用户与品牌建立有粘性的入圈共情。品牌需要找到目标用户，并用他们偏好的语言和内容形式与之建立联系。

　　实践建议：

　　利用快手的社区特性，通过半熟人关系和社交网络，让品牌成为用户圈子的一部分。

　　通过快手的数据分析，精准定位目标用户群体，实现精准营销。

　　3. 深度经营：做深经营

　　“Elevate做深经营”是快手品牌营销TIE方法论的第三步，强调品牌与用户之间的交互遵循一个闭环逻辑，即品牌通过推送内容影响用户，用户通过消费内容产生反馈，这些反馈又反过来影响品牌。

　　实践建议：

　　利用快手的营销科学，通过数据洞察、投放策略优化和效果度量，实现更精准、高效的营销内容布局。

　　通过快手的人群划分，如资深中产、小镇新贵、Z世代等，快速瞄准受众潜力人群，实现精准“种草”。

　　4. 案例分析

　　短剧营销：快手平台上播放量破亿的短剧作品数量已达到326部，品牌可以通过短剧中的“起承转合”增加用户记忆点，如通过短剧中的情节自然展现产品特性。

　　体育营销：快手拥有头部体育版权，包括国际运动会、NBA、欧冠CBA等，品牌可以通过体育赛事与用户建立情感连接。

　　地缘文化营销：聚焦不同地方的民俗文化、地方文化，如哈尔滨冰雪大世界、淄博烧烤等，帮助品牌“入圈”。

　　在快手，品牌不再是单向传播的信息源，而是变成了用户生活中的一部分，通过内容与用户建立起了情感的桥梁。品牌需要深入理解快手平台的特性，利用快手的社区和内容优势，实现有温度的品牌营销，从而在用户心中种下品牌的种子，最终实现品牌的深度经营。