国产奶粉品牌的崛起：金领冠如何用纪录片重塑品牌形象

　　在国产品牌崛起的大潮中，金领冠以其卓越的产品力和深刻的叙事力，成功地在消费者心中树立了强大的品牌形象。今天给大家分析金领冠如何通过纪录片《超凡奶粉在中国》重塑其品牌形象，并探讨这一策略背后的深层意义。

　　产品力与叙事力的结合

　　金领冠通过其首部母婴营养发展史纪录片《超凡奶粉在中国》，不仅展现了其作为中国奶粉领军品牌的实力与担当，更让我们看到国产品牌如何立足于超凡产品品质与前沿产品技术，以事实向的叙事方式完成品牌进阶。

　　技术支撑：沟通的着力点

　　金领冠将技术支撑作为沟通的起点，全景式地还原了其母乳研究从1.0阶段到4.0阶段的升级过程。通过纪录片，金领冠展示了其全球顶尖的母乳研究专利成果，以及如何将这些成果直接运用到产品中，构建消费者信任的根基。

　　故事叙事：品牌升阶的过程

　　金领冠通过情感链路与品牌责任，构筑起了市场对其品牌价值的共识。纪录片中的《萌趣》一集，讲述了金领冠为“超凡宝宝”们打造专属个人成长大片的品牌活动，用真实的故事释放品牌温度，诠释了为中国宝宝提供“超凡守护”的品牌使命。

　　传播叙事：央媒党媒的点赞

　　《超凡奶粉在中国》发布后，金领冠在多个头部视频、社交平台上线该纪录片，搭建起了传播矩阵，引发了权威媒体的关注。纪录片以专栏形式全集登陆权威央媒，肯定了金领冠引领婴配粉行业高质量发展的贡献。

　　策划视角下的品牌形象重塑

　　从策划的角度来看，金领冠的这一策略是多维度的叙事叠加，不仅在认知层面传达了品牌的精神与理念，也在行动层面实实在在践行，不断书写着中国奶粉品牌的新故事。

　　天时：精准洞察传播时间节点

　　金领冠选择在这个时间点上完整呈现“品质高度”，充分回应了消费者对国产品牌的信任，满足了他们民族自信的需求。

　　地利：本土化与全球合作

　　金领冠不仅坚持本土化的自主创新，还聚合全球科研力量，如与荷兰瓦赫宁根大学合作，对伊利全球母婴营养研究中心进行升级，强强联合促进产品创新。

　　人和：消费者的认同

　　金领冠始终保持对品质的高要求，并积极构建与消费者的情感连接，强化暖心互动，收获社会的信赖与认可。

　　市场趋势与品牌策略

　　根据市场研究，2024年中国婴幼儿配方奶粉市场规模约1366.7亿元，市场向高端化趋势发展。金领冠通过纪录片《超凡奶粉在中国》的策划与传播，成功地将产品力与叙事力相结合，重塑了品牌形象，这一策略不仅加深了消费者对国产品牌的信任，也为其他国产品牌提供了一个成功的案例，展示了如何在全球化的背景下，通过本土化创新和全球合作，实现品牌的崛起和进阶。

　　金领冠通过纪录片《超凡奶粉在中国》的策划与传播，成功地将产品力与叙事力相结合，重塑了品牌形象。这一策略不仅加深了消费者对国产品牌的信任，也为其他国产品牌提供了一个成功的案例，展示了如何在全球化的背景下，通过本土化创新和全球合作，实现品牌的崛起和进阶。金领冠的案例证明了，国产品牌的崛起离不开对产品品质的一丝不苟，这种不懈的追求正在不断刷新中国消费者的认知，并持续强化他们对国产品牌的自信。