云南白药气雾剂：以校园球场修复计划引领年轻化健康体育新趋势

　　在2024年这个体育大年，云南白药气雾剂以其独特的年轻化战略，强势出圈，引领健康体育新趋势。本文将从策划的角度，深入解析云南白药气雾剂如何通过“校园球场修复计划”与年轻群体建立情感连接，以及这一策略如何助力品牌在体育营销领域中脱颖而出。

　　一、以“修复”为主调的TVC：小叙事撬动大资产

　　云南白药气雾剂通过TVC(电视广告)传递品牌信息，精准定位年轻群体，以高校为“聚集地”，从大学生的日常运动场景出发。TVC中的核心问题“为什么球场没人修”直击高校球场设施破损的现实，引发共鸣。

　　1. 真实洞察：创意内容的辐射力

　　云南白药气雾剂的TVC建立在对高校运动需求和场景的真实洞察之上，通过直观提出问题，建立起品牌与受众之间的情感桥梁。这种基于真实用户洞察的品牌认知，更具说服力，也更容易被接受。

　　2. 产品力的演绎：以“修”为落点

　　云南白药气雾剂的TVC不仅仅停留在理念传达，而是深入到产品和品牌层面。通过对比球场修复前后的状态，形成视觉上的反差，重新定义“修”的功能，并引申出云南白药气雾剂的价值——“你的青春我来守护，包修的”。

　　3. 内容质感：趣味画面寻求共鸣

　　云南白药气雾剂TVC通过将第一视角聚焦于“球场”，并以球场开口说话的趣味演绎，拉近与消费者的距离，引发持续关注。这种创意广告呈现生活洞察，强化消费者对云南白药气雾剂包“修”的心智认知。

　　二、从“中心场景”走向具体生活：公益圈粉新时代用户

　　云南白药气雾剂的“高校修复计划”不仅是一个营销活动，更是一次公益活动。品牌从具体的“人”出发，走向高校场景，从人的需求走向社会的需求，逐渐深化。这一计划在上海、广州、长沙等选定高校的篮球场进行修复，为篮球杆防撞垫、篮网等焕新，让关注球场运动健康落地到实处。

　　三、年轻化战略布局：塑造品牌共识

　　云南白药气雾剂的年轻化战略，从定位出发，打造出顾客脑海中的必需品。品牌增长的关键在于“陪伴”角色深入体育运动场景，让呼吁健康不再是无脑的喊口号，而是从精神层面向消费者的生活完成渗透。

　　1. 营销动作：贴近年轻人生活、兴趣

　　云南白药气雾剂从产品到共识，促成的是品牌与年轻群体运动场景的强关联，找到品牌新的发力点，决胜新一轮的消费升级。

　　2. 社会责任：守护生命与健康

　　云南白药气雾剂立flag做公益的背后，是品牌深度关注年轻人群健康运动，始终贯彻守护生命与健康的使命。这样的共情点，也是全国高校大学生的圈层共识，同时也代表着品牌自身的价值主张。

　　四、全周期合作与线上线下联动：增强品牌韧性与立体化传播

　　云南白药气雾剂通过与NBA等体育赛事的长期合作，实现了从赛前到赛后的全方位曝光，增强了品牌的“品牌韧性”。同时，通过在NBA赛事中露出自有IP“走啊打球去”，并将其延伸到线下篮球赛活动，成功地实现了品牌的立体化传播。

　　五、音乐营销与情感共鸣：打造承载品牌价值的音乐

　　云南白药气雾剂通过音乐营销快速传播，打造承载品牌价值的音乐，精准化的攻占用户心智。通过音乐带动用户情绪，以音乐的独特属性衍生出更多效果，还有品牌在营销玩法上的更多研究。

　　云南白药气雾剂通过“校园球场修复计划”不仅深化了品牌在体育场景的形象，更彰显出品牌的社会责任和品牌担当。这一策略的成功，体现了品牌在年轻化道路上的一帆风顺，也为其他品牌提供了一个如何通过公益营销与年轻群体建立深度连接的范例。