思念携手白鹿，开启品牌代言新玩法

　　在当今竞争激烈的市场环境中，品牌代言已成为企业提升知名度、塑造品牌形象的重要手段之一。思念食品与白鹿的合作，无疑为我们提供了一个极具借鉴意义的案例。今天给大家深入剖析这场代言活动的成功之道。

　　一、精准洞察，寻找情绪共鸣点

　　岁末年初，人们总是渴望在新的一年里获得好运，尤其是年轻一代，他们希望通过各种方式来表达对美好生活的向往。思念食品敏锐地捕捉到了这一情绪，选择在这一特殊时期推出以“好运”为主题的产品，如柿柿如意汤圆、招财进宝水饺等，精准地契合了消费者的心理需求。

　　白鹿作为当下炙手可热的青年演员，其形象阳光、积极向上，深受年轻群体的喜爱。2023年，白鹿曾在社交媒体上分享自己吃“柿柿如意汤圆”求好运的动态，这一举动无意中为思念食品与她的合作埋下了伏笔。思念食品紧紧抓住这一契机，将白鹿的形象与品牌产品巧妙结合，通过白鹿的影响力，将品牌的好运寓意传递给更广泛的年轻消费群体，实现了品牌与代言人之间的双向赋能。

　　二、深度挖掘，打造专属合作模式

　　(一)悬念式预热，引发关注热潮

　　在官宣白鹿为代言人之前，思念食品精心策划了一系列悬念海报，巧妙地运用“悬念”这一元素，激发了粉丝和消费者的好奇心。这些海报在社交媒体上引发了广泛的猜测和讨论，成功地将大众的注意力聚焦在思念食品即将发布的重磅消息上，为后续的官宣活动营造了浓厚的氛围。

　　(二)话题打造，引爆社交热议

　　官宣当天，思念食品借助代言人官宣视频，让白鹿向粉丝们发送好运祝福，这一举动迅速引发了社交平台的热议。同时，思念食品与白鹿共同创作的博文，进一步调动了粉丝的参与热情，引发了大量互动讨论。#白鹿和思念双向奔赴#、#白鹿思念食品品牌代言人#、#白鹿同款好运汤圆#等话题迅速冲上了微博热搜榜，话题阅读量破亿、讨论量破百万，成功地将明星粉丝转化为品牌资产，为品牌营销注入了强大的动力。

　　(三)多平台联动，实现破圈传播

　　为了进一步扩大品牌影响力，思念食品在多个社交平台上开展了联动活动。在小红书上，鼓励用户打卡白鹿同款汤圆，并送上精美艺人周边作为奖励，激发了用户的参与热情，产生了大量优质的用户生成内容(UGC)。在抖音与微博平台，打卡抽奖活动与好运概念紧密结合，持续吸引粉丝参与，进一步提升了品牌的曝光度。

　　(四)品牌直播，形成传播闭环

　　2025年开年第三天，白鹿空降思念官方直播间，开启了代言后的首场直播。这场直播不仅高效地聚拢了粉丝的注意力，还通过白鹿带来的惊喜福利，迅速俘获了粉丝的好感，实现了从流量到销量的闭环转化。在白鹿与思念品牌直播间联动的助推下，思念在抖音电商生鲜售卖榜上霸榜第一名，总曝光量超过2000万，最高实时在线人数突破9万，将代言人营销的热度延续到了新年乃至春节，形成了良好的品牌传播闭环。

　　三、持续互动，巩固品牌与消费者的情感连接

　　品牌代言并非一蹴而就，而是一个持续的过程。思念食品在与白鹿的合作中，注重持续输出互动内容，通过不断的互动和沟通，巩固了品牌与消费者之间的情感连接。这种持续的互动不仅让消费者对品牌有了更深入的了解，还增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度，为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。

　　四、总结

　　思念食品与白鹿的合作，是一次成功的品牌代言案例。通过精准洞察消费者情绪，寻找情绪共鸣点;深度挖掘合作模式，打造专属合作玩法;以及持续互动，巩固情感连接，思念食品成功地将白鹿的影响力转化为品牌资产，实现了品牌与代言人的双向赋能。这场合作不仅为思念食品带来了短期的流量和销量提升，更为品牌的长期发展注入了强大的动力，值得其他品牌在进行代言策划时学习和借鉴。

　　在未来的品牌营销中，我们应更加注重与消费者的情感连接，通过创新的策划和持续的互动，打造更具影响力和吸引力的品牌代言活动，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。