百事的国潮创新：以文化共鸣引领市场潮流

　　在当今消费市场，国潮风潮汹涌澎湃，成为讲述东方故事的“顶流”。品牌们纷纷投身于这场文化盛宴，试图从中分得一杯羹。而百事公司，作为全球食品和饮料巨头，凭借其敏锐的市场洞察力和深厚的文化底蕴，成功地将东方元素巧妙融合于品牌设计之中，以国风美学的突破，赢得了国人的青睐，也为品牌创新提供了宝贵的借鉴。

　　一、产品创新：从传统文化中汲取灵感

　　(一)百事可乐太汽系列：中西合璧的味觉盛宴

　　百事可乐太汽系列无疑是百事在产品创新上的得意之作。该系列从《诗经》《楚辞》所记载的上百种植物元素中精心挑选，将桂、桃、竹三种富有文化寓意的植物与现代可乐相结合，推出了“桂花味”“白桃乌龙味”和“白柚青竹味”三款产品。这种中西融合的创新不仅丰富了饮品的口味层次，更在不经意间唤起了消费者对传统文化的美好联想。

　　以白柚青竹味为例，百事精准地捕捉到“竹”在传统文化中象征君子风骨和坚韧刚直的内涵。当清新悠长的竹香融入可乐，不仅带来了全新的味觉体验，更让消费者在品尝美味的同时，感受到传统文化的独特魅力。

　　(二)乐事“华夏风光限定罐”：美食与文化的桥梁

　　在文化旅游大热的背景下，百事公司旗下的乐事品牌推出了“华夏风光限定罐”。每一款限定罐均选取我国著名景点作为创作蓝本，如陕西西安的钟楼、河北秦皇岛的山海关等，将不同地域的风光融入产品设计。这不仅为消费者搭建了一座连接美食与文化的桥梁，更让每一口薯片都充满了“家乡的味道”，成为传播当地文化的使者。

　　二、营销创新：以文化体验触动消费者心灵

　　(一)裸眼3D大片：视觉盛宴与文化共鸣

　　太汽系列白柚青竹味产品携手裸眼3D大片，重磅登陆重庆3788“亚洲之光”地标巨幕。憨态可掬的国宝大熊猫破冰而出，带来萌力十足的视觉盛宴，让消费者仿佛置身于清新竹林，体会诗情画意的东方浪漫。这种创新的营销方式不仅吸引了消费者的目光，更在视觉上强化了产品与传统文化的关联，引发消费者的情感共鸣。

　　(二)“追梦主场”篮球场：体育与文化的融合

　　佳得乐在贵州省黔西南州望谟县的新屯村石头寨建造的“追梦主场”篮球场，是百事公司营销创新的又一力作。设计团队与当地布依族文化深度“跨界CP”，在球场、球衣和篮球中融入了当地布依族的标志性色彩、图案以及服饰、刺绣、手工等方面的艺术表达。这不仅为体育运动赋予了全新的生命，更让一座球场成为了更多人了解当地特色文化的载体，带动了当地旅游及相关产业的发展。

　　三、品牌价值：以文化传承彰显社会责任

　　(一)“食在东方，实在锋芒”：全方位的文化传承

　　2024年年末，百事公司在其视频号上发布了三支“食在东方，实在锋芒”主题视频。从产品创新、设计创新到文化创新，全方位凸显了百事对中国传统文化的尊重与传承。这一系列举措不仅展现了百事公司对传统文化的深度理解，更意味着品牌的布局已从单纯的产品研发与营销活动上升到了文化价值传递的层面。

　　(二)深耕中国市场：本土化的品牌战略

　　百事公司深耕中国市场44年，一直秉持“在中国，为中国”的理念，寻找更地道的中国式表达。通过从传统国风文脉中汲取灵感，百事公司在保留中国本土“东方美学”特色的基础上，融入全球化视野，为消费者打造独特的产品和品牌体验。这种本土化的品牌战略不仅满足了消费者对品牌更高层次的期望，更彰显了百事公司的社会责任。

　　四、结语

　　百事公司的国潮创新之路，为我们提供了宝贵的借鉴。在国风浪潮下，品牌们应深入挖掘传统文化的内涵，将文化元素巧妙地融入产品设计与营销策略之中，以文化共鸣触动消费者的心灵。同时，品牌们也应积极履行社会责任，通过文化传承与创新，为消费者带来更多欢笑，为中国市场注入新的活力。让我们期待更多品牌能够像百事一样，以文化的力量引领市场潮流，共创美好未来。