东阿阿胶：以场景营销之笔，绘品牌年轻化新篇

　　在当今这个信息爆炸的时代，品牌营销如同一场场精彩绝伦的战役，而东阿阿胶在2024年末的营销举措，无疑是其中一场漂亮的胜仗。今天给大家剖析东阿阿胶如何巧妙运用场景营销，实现品牌年轻化转型，为传统品牌在新时代的营销提供了宝贵借鉴。

　　一、精准洞察社会情绪，锚定营销方向

　　(一)捕捉情绪关键词，锁定年轻群体需求

　　2024年，“抽象”“接”“班味”等词汇成为年度热词，背后反映出年轻人对情感出口和精神慰藉的强烈需求。在快节奏的生活中，他们渴望找到一种自洽的生活方式，优质内容成为他们的心灵慰藉。东阿阿胶敏锐地洞察到这一社会情绪，意识到品牌营销不仅要传递产品功效，更要触动年轻人的情感，与他们建立起深层次的情感连接。

　　(二)分析文化娱乐趋势，把握流量风口

　　从《繁花》的老上海风华，到《庆余年2》的江湖恩怨，再到星光璀璨的澳门威尼斯人，2024腾讯视频星光大赏成为见证华语影视发展的重要坐标。这场盛典不仅是对文娱产业的年度盘点，更是当下社会情绪的独特投射。东阿阿胶精准把握这一流量风口，选择以“2024腾讯视频星光大赏总冠”身份深度参与，将品牌与年轻人关注的文娱热点紧密结合，为品牌年轻化转型创造了绝佳契机。

　　二、深度挖掘 IP 价值，构建品牌内容生态

　　(一)战略布局优质 IP，实现品牌资产增值

　　东阿阿胶展现出了独特的品牌战略眼光，从《繁花》《与凤行》到《庆余年2》，再到《玫瑰的故事》，成功押中腾讯视频的多部爆款剧集。这些 IP 作品虽然题材各异，却都具有一个共同特质：它们不仅是优质内容的代表，也是当代国人精神生活的映照。东阿阿胶通过深度参与这些 IP 的内容共创，将品牌价值主张恰如其分地融入其中，实现了品牌资产的增值。

　　(二)创新 IP 营销模式，打造沉浸式体验

　　在《庆余年2》热播期间，东阿阿胶通过 IP 授权联名产品、剧内高能种草和剧外社交媒体追投，成功将小金条产品打造成天猫 618 的爆款新品，销售增长超过 3 倍。在星光大赏盛典上，东阿阿胶将这种 IP营销策略推向新的高度。候场区的“中医问诊区”别出心裁，将传统中医养生理念与当代生活方式自然结合;主持人金靖与孙乐言的互动环节中，“好气色”和“东阿阿胶小金条”的巧妙植入引发网络热议。这种线上线下联动的营销策略，不仅让品牌深度参与到内容共创中，更在潜移默化间重塑了消费者对传统滋补品牌的认知。

　　三、打造沉浸式场景，传递品牌生活态度

　　(一)设计互动场景，增强用户参与感

　　在星光大赏现场，东阿阿胶精心设计了多个互动场景，如“中医问诊区”，让明星艺人在繁忙的盛典间隙也能体验传统养生文化。这种互动场景的设计，不仅增强了用户的参与感，还巧妙地传递了品牌对健康的关注和呵护，让品牌理念在轻松愉快的氛围中深入人心。

　　(二)营造沉浸式体验，引发情感共鸣

　　东阿阿胶通过打造沉浸式体验，让消费者仿佛置身于一个充满传统养生智慧与现代生活美学的世界。无论是电视剧中的场景植入，还是星光大赏现场的互动环节，都让消费者在体验的过程中，感受到品牌对年轻群体的呵护和守护，引发情感共鸣。这种沉浸式体验，不仅让消费者对品牌有了更直观的感受，还成功地将品牌融入到消费者的生活方式中，实现了品牌与消费者的情感绑定。

　　四、全域经营，实现品牌长效增长

　　(一)线上预热与推广，聚集人气与关注

　　在星光大赏活动开始前，东阿阿胶通过社交媒体、短视频平台、官方网站等线上渠道进行预热和推广，吸引消费者的关注和兴趣，为线下活动聚集人气。通过发布活动预告、明星互动视频、品牌故事等内容，激发消费者的参与热情，营造浓厚的活动氛围。

　　(二)线下活动与体验，强化品牌印象

　　活动当天，东阿阿胶在星光大赏现场打造了多个精心设计的场景和互动环节，让消费者在参与活动的过程中，充分感受到品牌的价值和魅力。同时，注重活动现场的拍照打卡点设置、互动环节设计等细节，提高消费者的参与度和分享欲，为线上的传播提供素材。

　　(三)线上跟进与转化，实现生意增长

　　活动结束后，东阿阿胶及时通过线上渠道对活动进行总结和回顾，发布活动现场的照片、视频等内容，进一步扩大活动的影响力和传播范围。同时，注重将线下的流量转化为线上的销量，通过电商平台、品牌官网等渠道，为消费者提供便捷的购买入口，实现品牌的生意增长。

　　五、结语

　　东阿阿胶在2024年末的营销举措，为我们展示了传统品牌如何通过精准洞察社会情绪、深度挖掘 IP 价值、打造沉浸式场景以及全域经营，实现品牌年轻化转型和长效增长。在未来的品牌营销中，东阿阿胶将继续以创新为笔，以内容为墨，绘制出更加精彩的营销画卷，为传统品牌的现代化转型提供更多的启示和借鉴。