「X+计划」：开启品牌营销新纪元

　　在互联网浪潮的席卷下，线上经营正引领营销领域的新变革。随着互联网用户规模的持续攀升，夜经济、她经济、区域特色经济等多元新消费场景蓬勃兴起，泛生活化营销的价值愈发凸显。2024年，巨量引擎与抖音生活服务强强联手，整合生态资源，为全业务线品牌量身打造全景生活营销整合方案，「X+计划」应运而生，为品牌营销开辟了全新视角。

　　一、「X+计划」：重塑消费体验与营销闭环

　　「X+计划」聚焦货品、场景、人群、区域全链路定制，巧妙融合边看边买与情感消费，引领消费者从“被动发现”迈向“主动消费”。线上，以原生内容传播和真实场景体验为核心，品牌携手达人探店种草，精心打造内容，成功培养用户“随看即买”的消费习惯。线下，则通过海量商家的货品联动、团购促销与场景打造，形成O2O模式的全链引流，构建起品牌与用户的良性互动循环，有效提升品牌声量和本地化经营渗透力。

　　二、可口可乐：Always On模式下的深度链接

　　在消费转型的浪潮中，可口可乐与「X+计划」深度合作，积极探索长效定制化场景营销创新。品牌以Always On模式在线上运营，借助生活服务平台的市场投放，发动品牌经销商门店，实现线下广泛渠道覆盖。2024年3-7月，累计助力20余家餐饮品牌、850家线下门店上架饮品套餐，售出百万瓶可乐饮品。

　　同时，可口可乐借助「X+计划」完善的达人生态，协同本地KOC探店种草，充分引流，快速触达不同达人粉丝圈层，持续提升社交话题热度，传递品牌理念，抢占用户心智。线上专属页面配合限定专属福利补贴、主题团购套餐等核心促销机制，为终端渠道销量持续提升注入强劲动力。品牌关注消费者以可口可乐搭配美食的佐餐习惯，借助「X+计划」全链路生态，快速深入美好生活体验的线上社交场景，通过常态化的经营布局，带来持续稳定的生意增量，帮助商户拉动大量复购用户，开启新赛道的长线布局。

　　三、康师傅果汁：美食探店Vlog的佐餐心智突破

　　随着年轻群体对餐饮场景丰富性和趣味性的追求，“饭搭子”文化风靡一时。康师傅果汁敏锐洞察这一趋势，在成都、北京、青岛、西安、广州、南京六大城市，精心拍摄《@你的饭搭子》系列美食探店vlog，借助系列短内容，将果汁与众多餐饮场景紧密融合，完成线上场景渗透。

　　品牌不仅打造自产与达人内容，还通过#艾特你的饭搭子来欢聚#挑战赛、H5页面等形式，活用“全民任务”，吸引更多人参与并自发传播，形成情感共鸣，话题曝光量突破30亿次，成功打造新的“饭搭子”社交符号。线上声量引爆后，康师傅果汁借助达人探店将线上流量引至线下，选择火锅场景，与“萍姐火锅”“蜀大侠火锅”“七欣天”“付小姐在成都”等知名火锅品牌深度合作，通过线下600+餐饮门店渠道拓展闭环，实现交易千万级突破。康师傅果汁饮品借助「X+计划」全链路生态，以佐餐场景为切入点，将“看得到”与“喝得到”完美融合，让用户完成即刻内容种草与消费拔草，为品牌与餐饮双方创造增量价值。

　　四、一汽大众 x 小黄人电影IP：跨界营销的线下体验升级

　　热门动画电影《神偷奶爸4》上映之际，一汽-大众ID.4 CROZZ精准洞察年轻群体与有孩家庭需求，联名小黄人IP发起线上线下整合营销。品牌将电影故事内核赋予不同车型，提高消费者对品牌与小黄人的强关联认知，展现家庭凝聚力与满足家庭出行需求的车型价值。

　　以人气IP电影为中心拓宽营销路径，一汽大众线上话题搭配线下活动，形成高效营销闭环。品牌重视创意与趣味性，定制#小黄人萌袭一汽大众id家族话题，借助明星效应与平台互动产品能力，吸引全民关注及参与创作，超万人参与投稿任务，视频累计播放量达1044万+。以“主题电影+主题车型+主题周边”形式，联合金逸影城跨界合作，推出线上团购套餐，累计售出数千单，线下定制联名IP物料进店，打造粉丝打卡活动、招募KOC产出影院种草内容，助力购车转化，形成营销闭环。本次定制化跨界营销以热门电影为中心，精准抵达目标人群，品牌官方推出的电影加更番外版加深用户印象，有利于传播的可持续，在电影放映期间持续传播造势，延续长尾效应精准抵达目标人群。

　　在本地生活行业竞争愈发激烈的当下，以内容为载体和核心的营销内容，凭借其独特且鲜明的情感色彩与情绪价值，展现出蓬勃生命力。依托优秀的线上传播及交易承载能力，「X+计划」为品牌提供多种定制项目合作模式，满足品牌线上/线下多元精细化定制需求。从商品到品牌、从内容到生意，巨量引擎携手抖音生活服务基于精准的消费需求与生活趋势洞察，为品牌链接不同营销场景，使品牌与用户产生深刻情绪共鸣与情感交互。这种深度链接不仅触达用户生活，更重塑消费习惯与品牌认知，渗透新的人群圈层，不断激发品牌价值与可能性，为品牌带来无限发展机遇。