《大话大话西游》：TCL如何用创新营销策略重塑经典IP

　　在数字媒体和娱乐内容日益丰富的今天，品牌如何与消费者建立情感连接，成为了营销策略中的关键课题。TCL，作为国内领先的科技品牌，通过与周星驰经典IP《大话西游》的创新合作，展现了其在短剧领域的突破性尝试和对年轻消费者深刻洞察的营销策略。

　　一、创新合作：重塑经典，连接新一代

　　TCL与抖音平台和周星驰短剧厂牌“九五二七剧场”的独家合作，打造了精品S+短剧《大话大话西游》。这部短剧不仅续写了《大话西游》的经典故事，还汇聚了33位新一代喜剧人，包括蒋龙、张天爱等，完成了对经典之作的创新演绎。这种合作模式，不仅让TCL品牌与年轻消费者之间建立了情感连接，也展现了TCL在内容创作上的大胆尝试和创新精神。

　　二、内容创新：年轻化表达，贴近消费者

　　TCL深谙年轻消费者的内容偏好，通过《大话大话西游》的短剧形式，提供了“短平快”且富有爽点、有梗又有趣的内容。短剧中的情节设计与时下热门话题相关联，如男性角色体验女性生理期、易容术与美颜软件等，这些内容不仅贴近年轻人的生活，也驱动了正向情绪，实现了情感释放。

　　三、品牌植入：创意与剧情的无缝融合

　　TCL在短剧中的植入方式极具创意，将品牌标识和产品自然融入剧情之中。例如，TCL冰箱在剧情中的巧妙展示，不仅服务于故事的推进，也为产品打造了生动的场景化展示。这种创意植入方式，不仅让观众在发现时会心一笑，也让他们对TCL的出现格外留心，增添了观剧乐趣。

　　四、多维互动：构建立体化的传播矩阵

　　TCL不仅在剧内构建了与消费者的多维互动，还在剧外通过与时尚杂志《红秀GRAZIA》的跨界合作、与KOL的内容共创、以及构建西游主题直播间等多元化动作，打造了一个全方位、立体化的短剧传播矩阵。这些动作不仅实现了品牌与不同消费者群体的深层次互动，还提升了产品和品牌的认知度。

　　五、技术创新：引领短剧观看新体验

　　TCL以技术创新思路，更新了短剧观看体验。通过“大屏看短剧”的模式，TCL引领用户感受畅快的观看体验，这不仅是内容形式与用户体验上的升级，更是以TCL的技术创新作为基底。

　　《大话大话西游》的成功，不仅是TCL在短剧赛道上的一次创新突破，也是品牌在年轻化表达上的成功尝试。TCL通过这次独家合作，展现了其品牌叙事的多元可能性，以及持续陪伴消费者同行的决心。随着时代的更迭，TCL凭借持续的创新和自我革新，始终与消费者并肩同行，共创美好生活。