云南白药如何进阶品牌洞察？

　　在数字化时代，年轻人的健康问题逐渐成为社会关注的焦点。北京面人郎第三代传承人郎佳子彧的科普视频，让“死臀综合症”这一概念迅速走红，引发公众对健康问题的关注。云南白药，一个拥有百年历史的品牌，通过这一现象找到了与年轻人沟通的新路径。

　　一、洞察痛点，创新叙事

　　云南白药没有停留在传统的营销模式上，而是通过郎佳子彧的科普视频，找到了与年轻人沟通的新路径。它通过解决年轻人的痛点，将品牌植入到他们的日常心智之中。

　　二、多场景内容，差异化策略

　　(1) 场景洞察

　　云南白药通过发布《健康跟练日记》，将产品与日常生活中的非典型运动场景相结合，如高跟鞋穿着、炒饭颠勺、办公室敲键盘等，这些都是年轻人容易忽视的伤痛风险。这种策略不仅拓宽了产品的使用人群，也革新了品牌在年轻群体中的印象。

　　(2) 产品功能点

　　“云南白药气雾剂”红瓶与白瓶的使用可完整覆盖生活和专业场景中未造成损伤的阶段和已造成损伤的情景。这种“双瓶双效”的产品功能点，既回扣了对伤痛管理需求的精准洞察，同时也为年轻人们提供了可能的解决方案。

　　三、线上线下整合传播

　　(1) 线上传播

　　云南白药气雾剂官方账号发起“健康跟练100种运动”抖音全民任务挑战，迅速在话题下轰出了一波声势。传播势能的拉升吸引了不少年轻消费者与云南白药气雾剂的共创与参与。

　　(2) 线下活动

　　为了承接线上活动的热度，将线上的热情燃烧到线下，并提供更具体验感的场景，云南白药气雾剂还与益丰大药房联动，在武汉设置线下挑战赛，增强“健康跟练100种运动”的范围影响力。

　　四、治愈守护，品牌底色

　　云南白药的案例告诉我们，品牌如果能持续地输出社会责任、释放社会价值，便能抵达更远之地。云南白药通过实际行动，帮助年轻人解决健康问题，这种策略不仅依靠品牌信息的输出，更是以达成品牌的社会责任为目的。

　　在信息爆炸的时代，云南白药的案例提醒我们，品牌需要不断创新，深入洞察消费者需求，提供切实可行的解决方案。通过差异化的叙事策略和整合式的传播手段，云南白药成功地将品牌植入年轻人的心智，同时也为同品类提供了新的思考方向。