品牌做短剧需要注意什么?

　　品牌拍短剧的目的不是制作一部好看的内容，而是通过叙事与观众建立情感联系，最终达成营销目标。因此，品牌在拍摄短剧时，需要注意以下几点。

　　●讲好故事是基础

　　无论是短剧还是广告，讲好故事都是品牌的基本功。

　　每个成功的品牌背后都有一个动人的品牌故事，短剧虽不是品牌故事，但也是为品牌营销服务，因此同样需要通过吸引人的情节来引发观众共鸣。

　　如果故事情节粗糙或编排杂乱，就无法获得观众的好感，还容易引发负面评论，损害品牌形象。品怕做短剧，如果讲不好故事，就不如不做。

　　●明确目标受众

　　品牌在制作短剧时，需要清晰定义目标受众。

　　比如目标受众可能是年轻人、都市白领或特定兴趣群体，短剧的内容和风格必须与受众的兴趣和生活方式相契合。

　　以IQOO手机为例，其电竞题材短剧《重生之我在宿舍当爸爸》主要针对电竞玩家和年轻消费者。这部短剧围绕游戏性能展开，试图触及IQOO的目标用户。

　　●品牌第一，剧情第二

　　品牌拍短剧的核心是为了营销，而不是为了单纯的娱乐。短剧的根本目的是为了达成品牌的商业目标，比如提升销售、推广活动、或是提升品牌形象。因此，在拍摄短剧时，品牌信息的传递必须是第一位的。

　　如果短剧制作精良、情节丰富，但忽视了品牌营销要素，最终无法传递出核心信息，这种短剧就本末倒置了。

　　品牌需要始终牢记，不是为了拍短剧而拍短剧，而是为了通过短剧传播品牌信息。

　　●价值观必须正确

　　品牌不同于电影制片厂，品牌的短剧必须确保价值观正向。制片厂可以根据市场需求拍摄另类、吸睛甚至具有争议性的作品，但品牌无法冒这种风险，尤其是知名大品牌，它们需要传递积极的价值观，强化品牌的正面形象，避免过于冒险或有争议的内容。

　　一旦价值观出现偏差，品牌可能面临严重的声誉危机。观看短剧的观众越多，损失越大。因此，品牌在拍摄短剧时，必须确保内容符合公众期望，并且符合品牌的一贯调性。

　　终极目标：迪士尼、乐高大电影

　　迪士尼的电影可以看成是为了销售周边的一部宣传电影，迪士尼的电影剧情优秀，制作精良，并且品牌目标明确——为了销售更多周边以及促进乐园收入。从这个角度，迪士尼的电影对于品牌商业化是非常成功的。

　　同样例子，还有乐高大电影，那可以看成是一部乐高的超长广告。

　　品牌拍短剧的终极目标也是如此，既要实现内容优质，还要增强品牌的整体商业化运营，带动更广泛的品牌相关产品和服务的销售。这个层面的短剧是内容创作，更是品牌商业战略的一部分。