冬季儿童运动装的创新之道：moodytiger的品牌传播策略

　　随着季节的变换，冬季的脚步悄然而至。对于儿童运动装品牌来说，如何在寒冷的冬季中，为孩子们提供既保暖又便于活动的产品，成为了一个重要的挑战。moodytiger，一个全球化的儿童运动生活方式品牌，通过一系列创新的传播策略，成功地解决了这一难题，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。

　　一、产品创新：以自然为灵感，打造“暖皮衣”系列

　　moodytiger的秋冬新品“暖皮衣”系列，灵感来源于阿尔卑斯山羱羊的护暖方式。该系列采用先进的“抗水”绒毛面料，实现了无缝贴合，让孩子们在冬季也能轻松活动，不受厚重衣物的束缚。

　　二、传播策略：“三部曲”打造品牌传播锤

　　第一部曲：产品亮点转化为消费锚点

　　moodytiger通过发布“暖皮衣”系列，将产品亮点转化为消费锚点，激发消费者的感知记忆，为孩子们提供更轻松和灵活的冬季保暖选择。

　　第二部曲：音乐剧电影《暖暖寻暖》上线

　　moodytiger发布了首部音乐剧电影《暖暖寻暖》，通过温暖叙事和情感共鸣，将品牌洞察进一步放大，让孩子们在童话般的世界中感受到自然的温暖。

　　第三部曲：沉浸式戏剧秀场

　　moodytiger将秋冬的森林秘境搬入秀场，通过沉浸式戏剧秀场深度展现产品的使用场景，加深消费者的记忆度与参与感。

　　三、全方位传播：构建线上线下传播闭环

　　为了强化传播触手，moodytiger在小红书、抖音等平台开启全平台直播，并启动营销IP「天猫宝藏新品牌」，释放产品的圈层破壁力。同时，全国多家线下门店秀场同款续热，全方位打造体验式购物。

　　四、品牌理念：从人群需求出发，形成认同感

　　moodytiger的品牌理念“PLAY ON THE MOVE 玩出无限可能”，敏锐把握到了孩子们在秋冬季追求体感的需求，真正读懂了他们。通过不断地迭代产品，去解决孩子们的痛点。

　　五、全球化布局：将品牌温度辐射到更多小朋友

　　moodytiger重视全球化布局，将在世界范围内开设超130家门店，销售覆盖美国、挪威、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡等超100个国家与地区。

　　moodytiger的案例告诉我们，只有从人群最根本的需求出发，才能形成认同感。品牌需要随时应变，通过产品升级承接品牌洞察，为消费者提供更好的体验。