品牌如何跨越时间洪流，长期赢得消费者的心？

在信息碎片化的时代，用户注意力被稀释，品牌如何抢占用户心智？勇闯天涯给出了答案。

一、用话题聚拢碎片化流量

勇闯天涯通过#勇敢的人永远18岁#话题，将传播项目聚拢，保证了内容的价值性和完整性。在五四青年节期间，品牌以代言人王一博发布勇敢挑战“征集令”为契机，通过话题页+全民任务+挑战卡片+优质达人+大众KOC+打卡裂变+销售联动等全域立体化传播链路，最大化地进行品牌曝光露出。

二、打出有的放矢的组合拳

勇闯天涯选择了“唤回老用户+激活新用户+焕活泛圈层”的组合拳，用每个环节的有的放矢，实现了不同用户对品牌的价值认同。

• 面对老用户，以硬核互动激活勇闯血脉。品牌在线上联动访谈号@北京青年x壹次访谈录，邀请老队员讲述勇闯天涯往事，用回忆将共鸣情绪拉满。

• 面对新用户，积极融入对方的自发行为。品牌将“传播逻辑”与年轻人的“行为轨迹”融合，打造了高效的沟通切口。

• 面对泛用户，建立有辨识度的自然联想。勇闯天涯在“话题种草”的同时，不断向“情感种草”靠拢，希望在热点中看到勇闯天涯背后的情绪价值。

三、帮用户实现所想即所得

勇闯天涯精心布局了线上与线下的全方位触点网络。在线上，品牌通过小程序对接电商平台，用O2O实现了购物体验的即时和便捷。在线下，品牌深入布局便利店渠道，让消费者在任意触点就能实现所想即所得。

勇闯天涯此次活动不仅在声量和心智上取得了胜利，而是在品牌专属场域的搭建中，打通了“认知-认同-认购”的全路径，实现了真正意义上的品效合一。