【品牌营销新纪元】探索“既要、又要、还要”的多赢策略

　　在数字营销的浪潮中，品牌面临着前所未有的挑战与机遇。如何在保持品牌影响力的同时，实现生意的直接增长?这不仅是一个营销问题，更是一个战略问题。今天，让我们一起探索品牌营销的新路径，解锁“既要、又要、还要”的多赢策略。

　　品牌营销的现状与挑战

　　数据洞察：根据《2024中国数字营销趋势报告》，大多数广告主在投放广告时，既注重品牌目标也看重效果目标，但在预算分配上，效果预算更受青睐。

　　现实困境：在经济环境的不确定性下，品牌营销需要在提升品牌力的同时，确保生意的增效，这是一个“既要、又要”的双重诉求。

　　品牌力与生意增长的正相关性

　　案例分析：通过巨量引擎的数据分析，强品牌力的品牌即使在逆境中，也能在GMV、成交人数等方面保持优势。

　　策略启示：证明了品牌营销与生意增长可以并行不悖，关键在于找到正确的方法。

　　“心动的王牌”品牌广告案例大赛

　　大赛目的：挖掘创新营销方式，沉淀品牌营销经验，探索品牌营销新路径。

　　征集对象：全行业品牌商家/代理商，寻找优秀的品牌广告经营案例。

　　破解“既要、又要、还要”的策略

　　内容营销：内容成为构建品牌与用户联系的桥梁，是品牌营销的关键。

　　平台选择：用户注意力向移动视频聚集，抖音成为内容营销的首选平台。

　　巨量引擎的解决方案

　　“内容+产品”双驱联动：通过精准曝光、有效种草、经营直达，实现品牌营销的全链路提升。

　　成功案例：分享如蛋仔派对、东鹏特饮、KAZUKOIN小野和子等品牌的实战经验，展示如何通过创新玩法和策略组合实现品牌与生意的双重提升。

　　整合营销的实践与成效

　　曝光-种草-经营：在每个环节提供针对性的提升解决方案，实现品牌营销链路的精深化。

　　多资源联动：通过站内多资源多产品联动，实现品牌大事的集中发力。

　　品牌营销不再是单一的传播活动，而是一场涉及策略、内容、平台和资源整合的全方位战役。通过巨量引擎的「心动的王牌」案例大赛，我们见证了品牌营销的无限可能。让我们携手并进，共同开启品牌营销的新纪元，实现品牌与生意的双赢。