好利来营销策略拆解

　　如今国内烘焙市场竞争压力逐渐增强，新生品牌一个又接着一个，一步步侵占着烘焙消费市场，这让老烘焙品牌的生存处境越发艰难，但是就是在这样一个极端的生存环境之下，好利来却以用户为导向，进行精准营销，不仅摆脱了大量新生品牌出现造成的生存困境，还在烘焙市场中脱颖而出，被越来越多的年轻人所喜爱，下面就让我们一起来看看好利来的营销策略吧!

　　一、高端市场定位

　　随着经济的不断发展，人们对于高端产品的追求越来越强烈，尤其是当代年轻人们，追求精致的生活，好利来就审时度势，准确抓住了用户的心理始终坚持高端市场定位，虽然价格偏高，但其口味醇正、品质高、包装精致，以此打造好的口碑，吸引了大量消费者的目光。

　　二、店铺风格转型

　　时代在变化，消费者的喜好在变化，好利来店铺的装修风格也在不断变化，精致的装修和打造极致氛围感，让好利来的品牌热度不断提升，以此吸引了大量年轻消费群体进店打卡。

　　三、品牌IP联名

　　好利来通过对年轻消费群体的洞察，巧妙地与化妆品牌、动画IP、饮料等不同类型的不同品牌联名，甚至与中国传统节日IP进行联名，可谓是将联名玩到了极致，其中推出的大量新品还极具吸引力，引发各个媒体平台的博主进行种草和推荐，形成口碑的二次传播。

　　四、转变思维，打造年轻化战略

　　品牌的年轻化永远是让其焕发活力的重要一点，尤其是好利来作为食品企业，是需要在品牌层面上随时链接年轻人群，不然很容易被抛弃。好利来的年轻化升级围绕打造精致包装、研发多口味高颜值产品和线下店铺装修改造。品牌还需要持续对外输出和运营，年轻的人设才可以立得住，于是好利来在社交媒体上通过年轻的文案与年轻人共鸣，例如一些网络流行的热梗、谐音硬等等，潜移默化地巩固了自身在消费者心中的“年轻”形象。

　　好利来从艰难生存到成为烘焙行业的一匹黑马，它的营销思路和观念是值得每个想要在当今时代做出一定成绩的品牌学习的