IP是如何影响品牌的?

　　历数形象IP的发展之路，从京东的金属狗，到百度的熊孩子，为什么愈来愈多品牌愿意花时间去打造属于自己企业品牌的IP形象?

　　这个问题我们需要从本质出发：

　　在你认为，IP是什么?

　　大多数人以为IP就是一部电影、一部小说、一首歌曲、一个在定制家居圈胡说八道的一只熊，其实这些都不太对。

　　上述说的都只是IP的具体形态，实现IP的一种载体而已。所以，我们只是通过这种形态去理解IP背后的内核，这个内核就是普世价值。

　　比如京东的京东狗形象是为了取狗友好、正直、忠诚的性格特点，拥有高度的亲和力。

　　所以选用“狗”来体现京东始终以来对“客户为先”的坚持，以及对用户体验的不懈追求。

　　又比如百度为了代表企业的朝气蓬勃，就挑选了5个熊孩子来代表品牌的形象。

　　可以说，IP的这种普世价值，它不必高大上，可以是一种情绪，一次短暂的享受，一段难忘的旅行。它不会因热点的转移而转移，因时间的流逝而变迁。

　　认识IP，　就要了解其背后所代表的情绪

　　品牌与IP最大的不同在于：IP提供的是情感寄托，品牌提供的是功能属性。

　　IP基于场景，赋予的是人格，寄托的是情感的连接。因为现世中，赋予最深层次的场景，一定在人类内心最深处的某个情绪，无论世事变迁，无论沧海桑田，它都会是情绪和场景垄断的结合。

　　海尔兄弟，是比较早主打情感IP形象的企业，除了早年的动画片打造之外，近两年也是动作频频。

　　2016年更是挣脱老IP的桎梏，借势里约奥运营销，实现了IP在品牌营销中特有的情感连接及粉丝聚拢的作用。

　　打造拟人化人物，是品牌IP化的一个载体

　　打造拟人化人物，在定位上延承了品牌想要传达的核心资产，在形象构建上增加了对当代审美的理解，不断输出强化符合时代洞察和年轻人观点的内容。

　　品牌想要吸引更多的年轻人，就得用年轻人喜爱的内容和方式进行沟通。