可心柔如何以品类撬动品牌增长

　　在数字化时代，品牌营销的战场已经从传统的广告牌转移到了多元化的娱乐场景。2024年上半年，国民品牌可心柔通过其独特的综艺营销策略，成功地将产品与亲子生活场景深度绑定，为品牌增长开辟了新的路径。

　　综艺营销：品牌与节目的深度融合

　　可心柔在芒果台的《爸爸当家3》中以“柔润体验官”的身份出现，通过全方位的“爸气护娃任务”，将品牌与亲子人群紧密联系起来。这种“浸透式植入”不仅让品牌营销变得润物无声，更通过生活化、场景化的内容，强化了消费者对“柔润”产品的认知。

　　品牌与节目的共创内容

　　可心柔与《爸爸当家3》的合作不仅限于简单的品牌曝光，而是深入到节目内容的共创。通过“爸气带娃手帐”和“爸爸当家柔软时刻”等栏目，品牌传递了对家庭的温暖与责任，同时也展现了现代家庭价值观，为每一个家庭成员撑腰。

　　体验式营销：产品与生活的无缝对接

　　在真人秀节目中，可心柔的“V9婴儿保湿纸”通过具体化的生活场景，让观众对新产品的感知变得更加立体丰满。无论是爸爸带娃出行的必备单品，还是家庭生活中的柔润呵护，可心柔都以高契合度的场景化沟通，建立了消费者对产品的立体化印象。

　　综艺之外的品牌传播

　　可心柔深知“综艺营销，还决胜于综艺之外”。通过赞助变成路透，品牌在节目宣发过程中做好借势，在节目之外的品牌传播场域精心布局，将综艺本身的热度和流量，沉淀到自己的营销阵地。

　　品牌使命与愿景：可心柔的长期坚守

　　可心柔作为“保湿纸”品类的开创者，始终坚持自主研发的品牌匠心和“舍得”的企业精神。通过科技研发推动品类拓展，回应和解决消费者日常痛点，同时在线上线下全方位营销布局，深耕市场强化产品力。

　　可心柔的综艺营销案例，不仅为品牌自身带来了显著的增长，更为整个行业提供了宝贵的营销经验。通过创新的营销策略和对消费者需求的深刻洞察，可心柔成功地将品类优势转化为品牌增长的动力，展现出了品牌与消费者之间的深度连接。