中国策划学院客座教授杨兴国：纵观世界品牌发展史，我们不难发现，有些品牌经受了时光的侵蚀，始终与时代的脉搏一起跳动，至今仍充满青春活力，成为魅力四射的百年金字招牌。比如可口可乐辉煌了一百多年，…
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2012-06-01 16.22.00未来品牌发展的“三位”渐变http://www.brandcn.com作者：邹凌远文章来源：品牌中国网2012-5-22在消费不断高涨的时代中，消费者对品牌的认定程度逐渐变得更深;广大普通消费者基本是从无品牌理念消费，慢慢转向了品牌…
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2012-06-01 15.31.00好品牌管理是什么样子作者：李光斗文章来源：品牌中国网中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等，这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒…
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2012-06-01 15.21.00 作者郑新安：前几天我发了个微博，说加多宝失去王老吉品牌名之亏，意即是说，加多宝失去了品牌价格中最为重要认知度资产。不想，一网友旋即评论说，品牌就是一个名字，重要的是其名字里面的价值…
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2012-06-01 13.52.00策划人的是是非非，很多人都在谈。任何事物都有两面性，所以我们必须客观公正的看待策划。如今，构建和谐社会成为中国新主题，那么，身处新的历史阶段的策划人应该怎么做，才能为构建和谐社会添砖加瓦呢？下面，我们…
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2012-05-21 13.50.00 可口可乐前总裁曾说过，可口可乐公司即使在一夜之间倒闭，只要有可口可乐这个品牌存在，他也能让可口可乐公司在一夜之间再建立起来。如此豪言壮语，换一个人说出来，也许我们会觉得他是在痴人说梦。但是说…
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2012-01-25 22.38.00一、策划思维的逻辑起点任何一个成功的策划都是策略和谋划高度统一的结果，策略是前提，谋划是关键，策略是“源”，谋划是“流”，无源不成流有流必有源。策划思…
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2011-01-14 15.06.00策划的基本性质1、目的性2、超前性3、整体性4、创造性5、程序性6、现实可行性7、调适性策划的功能及基本原则1、策划的竞争功能2、策划的决策保证功能3、策划的计…
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2011-01-14 14.26.00策划包括从构思、分析、归纳、判断一直到策略拟订、方案归纳、事后反省与评估过程这几个阶段、简言之，策划已经企业的策略规划，是企业整体性与未来性的策略，是…
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2011-01-14 14.19.00创意作为创造性思维不是一种单一的思维形式，而是多种思维形式的总和。它不是一般性的思维活动，而且一般思维的继承和发展，是对事物的本质发展、发展规律和事物…
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2011-01-14 13.03.00人的策划能力实际上是诸多的要素综合作用的结果。它既不是天赋的，也不是一朝一夕可以形成的，而是一个人经过长时间艰苦的自我学习。自我磨练、自我改造、自我提…
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2011-01-14 12.51.00策划，即筹划，它是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策划，并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论，面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息，…
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2011-01-14 11.42.001.公共关系策划的含义指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。2、5个要素！（1）…
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2011-01-14 11.37.00在当今竞争激烈的饮料市场中，if椰子水凭借仅46人的团队，年收入高达11亿，成为行业的佼佼者。这一现象背后，是if椰子水对市场趋势的敏锐洞察和精准把握。今天将深入剖析if椰子水的成功之道，探讨其如何通过抓住健康…
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2025-07-16 13.15.00在竞争激烈的能量饮料市场，东鹏饮料凭借敏锐的市场洞察力，再次引领行业风向，重磅推出无糖型能量饮料新品，精准锁定2亿职场人群的“脑疲劳”痛点，为能量饮料市场开辟出一片崭新的蓝海。一、洞察市场新需求：从体力…
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2025-07-15 11.05.00在当今竞争激烈的市场环境下，户外品牌们纷纷将目光投向社群营销，以维系用户关系、提升品牌忠诚度并扎根品牌心智。今天给大家深度剖析户外品牌在社群营销方面的成功案例与关键策略，为品牌打造独特而可持续的品牌共…
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2025-06-19 13.04.00在品牌营销的浪潮中，围挡这一原本普通的元素，正发生着惊艳的蜕变。它不再是简单遮挡施工区域的工具，而是成为品牌宣传的前沿阵地，是品牌与消费者建立联系的全新桥梁。今天，就让我们一同深入探寻品牌围挡背后所蕴…
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2025-06-04 17.33.00在品牌竞争激烈的当下，如何与年轻人建立有效沟通成为关键课题。老乡鸡凭借独特的创意和营销策略，在年轻消费者中掀起热潮。今天给大家分析这次老乡鸡的“鸡车”营销事件。品牌定位与创意策略老乡鸡精准定位目标受众…
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2025-05-30 14.20.00在消费行业增长放缓的背景下，曾经轻易打造爆品的时代已不复返。然而，在食品饮料领域，仍有品牌不断推出热门产品，成为市场的焦点。今天给大家深入剖析这些品牌成功的背后逻辑，为品牌打造持续爆款提供借鉴。一、当…
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2025-05-20 17.17.00一、市场洞察消费者健康意识觉醒：当下，人们愈发关注饮食健康，对饮品的营养、品质和新鲜度要求不断提高，HPP果汁凭借其在最大程度保留食材营养和原始风味方面的优势，完美契合了消费者对于康饮品的追求，市场需求呈…
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2025-05-13 13.31.00
