舒客品牌升级引爆：肖战代言背后的品牌思维与策略

　　在消费市场日趋多元化的今天，品牌营销的逻辑必须依用户而建，重视与用户对话，调动消费者情绪。首席品牌观察的苏子秋深入分析了舒客品牌如何通过与肖战的合作，实现品牌升级和市场引爆的策略。

　　品牌焕新升级

　　舒客在十八岁生日之际，官宣了郭晶晶和肖战两位重量级代言人，力求用“双星”激活品牌。特别是与肖战的合作，舒客提出了“更懂东方人的口腔美护”的品牌定位，这一战略不仅刷新了微博资源点位记录，更在日化行业中创造了爆炸级的营销效果。

　　营销成果显著

　　官宣肖战为全球品牌代言人当天，舒客累计打造了24.5亿的微博话题阅读量，品牌新增粉丝近21万，兴趣人群增长45倍，业绩层面在各大电商平台均摘得行业第一。

　　品牌思维驱动内容传播

　　舒客的成功在于跳出了代言人传播的传统框架，采用了“品牌思维驱动内容传播”的策略。这种策略不仅基于流量，更立足于品牌发展规划，通过代言人与品牌的双向赋能，实现品牌声量的越级式增长。

　　代言人策略的深化

　　舒客历史上的代言人选择均基于品牌发展的关键点。2024年，品牌升级，提出更符合东方人的口腔美护解决方案，肖战的形象与舒客品牌理念高度统一，实现了形象和内核的契合。

　　内容传播的创新

　　舒客采取了“粉丝圈层+更多圈层”的传播思路，形成了“入圈-占圈-破圈”的传播节奏。通过预热期的创意方式吸引粉丝注意，官宣TVC深化品牌理念传递，定制代言人周边产品，激发粉丝购买欲。

　　破圈传播的立体式打法

　　为了让“更懂东方人的口腔美护”的品牌定位打入更多圈层心智，舒客开启了线下渠道的攻势，投放国内外大屏广告，覆盖全国重点城市，实现了全国性引爆。

　　产品思维的厚积薄发

　　舒客基于东方人口腔特点，进行产品创新，满足不同阶段的口腔护理需求。拥有167项专利发明，产品连续多年销量领先，展现了舒客在口腔护理领域的“东方美学”。

　　结语

　　舒客通过深刻的“品牌思维”成功实现了与肖战的合作，塑造了守护东方人口腔的品牌形象。通过多维度的内容形式，让粉丝与品牌在情绪上共振，实现了品牌理念的破圈传播。舒客的营销战役，靠的是天时、地利、人和，实现了“无一不爆品”的口碑效应，展现了强大的品牌力。