在商业地产领域，品牌(ToB)和消费者(ToC)一直是商业运营的两大核心服务对象。然而，随着市场环境的变化和消费趋势的演进，关于“谁才是商场的第一客户”的争论愈发激烈。今天和大家深入探讨这一问题，并提出实现品牌…
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2025-04-28 14.24.00在竞争激烈的茶饮市场中，益禾堂凭借一杯薄荷奶绿成功出圈，成为行业营销的标杆案例。今天给大家剖析益禾堂薄荷奶绿营销活动的成功要素，探讨其如何将流量转化为品牌长效增长力。一、借势营销：精准捕捉热点，打造流…
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2025-04-19 14.35.00在竞争激烈的市场中，产品的包装设计不仅是产品的“外衣”，更是品牌与消费者沟通的重要桥梁。一个独特的包装设计可以成为品牌的“视觉锤”，在消费者心中留下深刻的印象。今天和大家一起探讨如何通过包装设计打造独…
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2025-04-07 13.58.00在新茶饮赛道竞争愈发白热化的当下，奈雪的茶作为行业开创者之一，面临着前所未有的挑战。2025年，奈雪推出新店型「奈雪green」，正式闯入轻食赛道，试图以健康、优质的产品和全新的消费场景，为品牌寻找新的增长点，…
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2025-03-24 14.04.00春节，作为中国最重要的传统节日，不仅是家人团聚的时刻，更是消费市场的一场盛宴。2025年的春节，呈现出许多新趋势：非遗文化火爆出圈，小城消费力令人瞩目，美丽经济蓬勃发展，甚至“中国年”也逐渐成为“世界年”…
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2025-02-17 13.23.00春节，作为中国最重要的传统节日之一，一直是各大品牌营销的主战场。在刚刚过去的2025年春节营销大战中，Kappa以独特的“好事”哲学，成功从众多品牌中脱颖而出，实现了情感共鸣与商业增长的双赢。今天给大家深入剖析…
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2025-02-12 13.14.00在数字化营销时代，品牌线下活动依旧扮演着不可或缺的角色。本文将以麦当劳“带铲领堡”活动为案例，从策划角度出发，和大家探讨如何打造高参与感的线下活动，并避免执行过程中的常见陷阱。一、活动预热期：激发用户…
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2024-10-30 14.50.00栏目分类：
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2024-09-24 13.03.00作者|栗秋来源|顶尖广告小暑已至，盛夏开始。随着天气逐渐炎热，在这个夏天里“暑假”、“清凉”、“西瓜”等关键词也日渐频现，消暑降温成了消费者的刚需。要如何精准的把握用户需求，通过场景化的展示，借势营销出…
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2024-08-06 15.35.00在做活动策划时，找不到好的活动亮点，是令策划人非常头痛的事情。一场成功的活动，亮点是其核心要素。不管是线下的活动还是线上的活动，一定要有吸引人的亮点。那么，怎样才能找到好的活动亮点呢?1.建立素材库有工作…
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2024-08-01 13.11.00一、背景分析①市场规模②行业动态③竟争态势二、目标:具体要解决的问题，或是要完成的任务三、问题分析:①自身:产品优劣势、资源、价格与渠道分析②外在:整体环境与社会文化，消费者行为及心理洞察四、解决方向:①营…
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2024-08-01 11.51.00对于策划新人来讲，可能看了无数的活动案例，脑海里面也有不少的活动idea，但是等到需要自己上手实操的时候，还是会手忙脚乱，究其原因，就是没有能够真正明白活动的用意，没有掌握用户的真正需求，也没有形成一套完…
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2024-07-27 14.21.00在品牌竞争日趋激烈的今天，传统的流量明星代言模式已不再能满足市场的需求。品牌需要更深层次的合作，与代言人共同塑造价值观，实现品牌与代言人的双赢。一、品牌代言策略的转型品牌代言策略的转型，意味着从简单的…
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2024-07-27 13.45.00在数字化营销的浪潮中，职场策划人必须不断适应和引领变革。本文将深入探讨动机驱动的营销策略，为职场策划人提供一套全面的营销规划思路和实践指南。一、宏观与微观：营销环境的双重奏当前营销环境呈现出宏观的挑战…
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2024-06-28 09.35.00活动的方案策划流程按照不同时间阶段，主要分为以下几个部分：【活动策划阶段】明确目标、确定主题、活动描述、推广计划、费用预算、形成方案文档【活动执行阶段】细化方案、活动审批、项目立项、跟进开发排期(涉及开…
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2024-05-08 14.58.00来源：数英用户心智一旦建立，想要更改是相对困难且漫长的，所以最好在初期就构思好品牌边界，是泾渭分明的，还是包容性强一些的。如果品牌边界是泾渭分明地建立起来的，那么后期想做品类延伸的时候，要试图打破这层…
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2024-05-06 15.22.00老乡鸡最初的名字是肥西老母鸡，主营业务是鸡汤。养足180天的土鸡炖出来的鸡汤味道足，顾客很喜欢。所以在改名的时候，很多人不理解：顾客很喜欢我们的鸡汤，为什么要改成快餐呢?肥西老母鸡的名字在安徽也比较有名，…
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2024-03-11 09.06.00作者|兵法先生来源|营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)经济市场回暖，各行业正迎来新一轮高速增长的契机。那么白酒行业该如何提升经营力，抓住新机遇？在第108届全国糖酒商品交易会上，腾讯营销洞察（TMI）联合中国酒业协…
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2023-05-11 16.38.00春节是中华民族的传统佳节，回家过年已经是中华儿女的一种共识。春节同时也是各大品牌一年中聚力营销的重头戏，春节季一波走心的营销无疑能够帮助品牌触达更多的消费者。百草味今年的春节营销再一次出圈，也给其他品…
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2023-02-13 15.57.00旅游策划是通过创意，整合、连接与旅游相关的各种因素，对各细分目标市场需求进行调查研究，提出市场所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性进行系统论证的一种谋划。那么，旅游策划方案怎么做？这四个方面需要重…
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2022-10-27 16.11.00
