从策划视角看，中粮福掌柜这次在长沙举办的“中国守味人——掌门驾道·守味争锋”厨师大赛，绝不仅仅是一场简单的厨艺比拼，而是一次极具战略眼光的品牌角色重塑与行业生态占位。以下是从策划角度对该活动的深度拆解…
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2026-04-21 14.46.00在高度同质化的零食市场中，如何通过品类创新开辟新赛道?盐津铺子大魔王麻酱素毛肚的案例，为行业提供了一份完整的策划范本。本文将从品类定位、产品矩阵构建、渠道赋能三个维度，拆解其从爆品到品类定义者的策划逻辑…
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2026-03-24 16.18.00在2026年巴黎JusteDebout总决赛现场，13岁的中国少年秋秋身披蜀锦战袍，以融合霹雳舞与中华武术的表演夺得冠军，引发全网34个热搜话题、霸榜超300小时。这场“破圈”传播的背后，特步少年(原特步儿童)的亮相绝非偶然…
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2026-03-18 13.40.00当传统渠道推力疲软、流量红利消退，企业终于意识到一个残酷真相：所有营销动作的终极战场，不在货架陈列位，不在平台算法池，而在消费者心智货架上——而决定能否入驻这张"心智货架"的核心筹码，正是产品力。…
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2026-03-13 16.11.00一、策略定位：打破联名溢价困局，重塑“平价高质”心智2026年初，库迪咖啡与香奈儿高定工坊设计师HubertBarrère的二度合作，并未延续首次联名的法式浪漫主题，而是转向“鎏金花园”的古典奢华风格。这一策划的核心…
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2026-01-29 14.08.00在当今竞争激烈的饮料市场中，if椰子水凭借仅46人的团队，年收入高达11亿，成为行业的佼佼者。这一现象背后，是if椰子水对市场趋势的敏锐洞察和精准把握。今天将深入剖析if椰子水的成功之道，探讨其如何通过抓住健康…
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2025-07-16 13.15.00在竞争激烈的能量饮料市场，东鹏饮料凭借敏锐的市场洞察力，再次引领行业风向，重磅推出无糖型能量饮料新品，精准锁定2亿职场人群的“脑疲劳”痛点，为能量饮料市场开辟出一片崭新的蓝海。一、洞察市场新需求：从体力…
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2025-07-15 11.05.00在当今竞争激烈的市场环境下，户外品牌们纷纷将目光投向社群营销，以维系用户关系、提升品牌忠诚度并扎根品牌心智。今天给大家深度剖析户外品牌在社群营销方面的成功案例与关键策略，为品牌打造独特而可持续的品牌共…
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2025-06-19 13.04.00在品牌营销的浪潮中，围挡这一原本普通的元素，正发生着惊艳的蜕变。它不再是简单遮挡施工区域的工具，而是成为品牌宣传的前沿阵地，是品牌与消费者建立联系的全新桥梁。今天，就让我们一同深入探寻品牌围挡背后所蕴…
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2025-06-04 17.33.00在品牌竞争激烈的当下，如何与年轻人建立有效沟通成为关键课题。老乡鸡凭借独特的创意和营销策略，在年轻消费者中掀起热潮。今天给大家分析这次老乡鸡的“鸡车”营销事件。品牌定位与创意策略老乡鸡精准定位目标受众…
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2025-05-30 14.20.00在消费行业增长放缓的背景下，曾经轻易打造爆品的时代已不复返。然而，在食品饮料领域，仍有品牌不断推出热门产品，成为市场的焦点。今天给大家深入剖析这些品牌成功的背后逻辑，为品牌打造持续爆款提供借鉴。一、当…
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2025-05-20 17.17.00一、市场洞察消费者健康意识觉醒：当下，人们愈发关注饮食健康，对饮品的营养、品质和新鲜度要求不断提高，HPP果汁凭借其在最大程度保留食材营养和原始风味方面的优势，完美契合了消费者对于康饮品的追求，市场需求呈…
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2025-05-13 13.31.00在商业地产领域，品牌(ToB)和消费者(ToC)一直是商业运营的两大核心服务对象。然而，随着市场环境的变化和消费趋势的演进，关于“谁才是商场的第一客户”的争论愈发激烈。今天和大家深入探讨这一问题，并提出实现品牌…
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2025-04-28 14.24.00在竞争激烈的茶饮市场中，益禾堂凭借一杯薄荷奶绿成功出圈，成为行业营销的标杆案例。今天给大家剖析益禾堂薄荷奶绿营销活动的成功要素，探讨其如何将流量转化为品牌长效增长力。一、借势营销：精准捕捉热点，打造流…
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2025-04-19 14.35.00在竞争激烈的市场中，产品的包装设计不仅是产品的“外衣”，更是品牌与消费者沟通的重要桥梁。一个独特的包装设计可以成为品牌的“视觉锤”，在消费者心中留下深刻的印象。今天和大家一起探讨如何通过包装设计打造独…
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2025-04-07 13.58.00在新茶饮赛道竞争愈发白热化的当下，奈雪的茶作为行业开创者之一，面临着前所未有的挑战。2025年，奈雪推出新店型「奈雪green」，正式闯入轻食赛道，试图以健康、优质的产品和全新的消费场景，为品牌寻找新的增长点，…
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2025-03-24 14.04.00春节，作为中国最重要的传统节日，不仅是家人团聚的时刻，更是消费市场的一场盛宴。2025年的春节，呈现出许多新趋势：非遗文化火爆出圈，小城消费力令人瞩目，美丽经济蓬勃发展，甚至“中国年”也逐渐成为“世界年”…
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2025-02-17 13.23.00春节，作为中国最重要的传统节日之一，一直是各大品牌营销的主战场。在刚刚过去的2025年春节营销大战中，Kappa以独特的“好事”哲学，成功从众多品牌中脱颖而出，实现了情感共鸣与商业增长的双赢。今天给大家深入剖析…
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2025-02-12 13.14.00在数字化营销时代，品牌线下活动依旧扮演着不可或缺的角色。本文将以麦当劳“带铲领堡”活动为案例，从策划角度出发，和大家探讨如何打造高参与感的线下活动，并避免执行过程中的常见陷阱。一、活动预热期：激发用户…
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2024-10-30 14.50.00栏目分类：
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2024-09-24 13.03.00
