创意作为创造性思维不是一种单一的思维形式，而是多种思维形式的总和。它不是一般性的思维活动，而且一般思维的继承和发展，是对事物的本质发展、发展规律和事物…
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2011-01-14 13.03.00人的策划能力实际上是诸多的要素综合作用的结果。它既不是天赋的，也不是一朝一夕可以形成的，而是一个人经过长时间艰苦的自我学习。自我磨练、自我改造、自我提…
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2011-01-14 12.51.00策划，即筹划，它是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策划，并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论，面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息，…
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2011-01-14 11.42.001.公共关系策划的含义指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。2、5个要素！（1）…
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2011-01-14 11.37.00今年教师节，先火起来的不是祝福，而是一句吐槽。多地官宣教师免费入园，老师们仔细一看，免票只限9月10日当天——而今年的教师节是周四。"算准了我周四没空来？"这句黑色幽默的评论区留言，其实精准戳中了教师节营销…
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2026-09-15 09.28.00一杯酸奶，为什么非要长得像蛋白粉第一次看到Oikos这组包装，大多数人会愣一下：大面积的黑、粗壮的白色字体、被顶到正中间的18g和25g，摆在冷柜里不像乳制品，倒像健身房的补给货架上随手抓下来的一桶蛋白粉。它不清…
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2026-09-01 10.57.002025年中国规模以上啤酒产量同比下降1.1%，销售收入却增长4%、利润增长18%，这组剪刀差把行业底色摊开在桌面上：啤酒早已告别靠产能堆规模的旧剧本，转场到“用价值换利润”的深水区。在这种存量博弈里，单靠口味、渠…
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2026-08-28 10.19.00盛夏的高温不仅炙烤着城市，也在悄然改写年轻人的餐桌逻辑——厚重正餐让位于轻简佐餐，饱腹需求退居其次，口感适配、健康开胃与情绪价值成为新的决策核心。对紫燕百味鸡这样的佐餐卤味老牌而言，这既是切入年轻日常…
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2026-08-26 10.12.008月19日，华润啤酒交出2026年中期答卷：综合营业额242.4亿元同比微增1.2%，啤酒销量约660万千升同比增1.7%，股东应占溢利51.69亿元。单看数字波澜不惊，但放到上半年全国规模以上啤酒企业产量仅增0.2%、行业总量基本…
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2026-08-22 10.28.00一家企业能活过百年，不是因为它永远顺风，而是每次时代换挡时，它都舍得把过去那套成功模板拆掉重装。迪士尼就是这么一路过来的——从1923年兄弟俩的小工作室，到今天横跨影视、乐园、消费品、流媒体的全球娱乐体，…
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2026-08-11 13.50.00昂跑在2025年四季度财报电话会上抛出“运动阶层（MovementClass）”这个词时，表面看是PR话术，底下却是一份被业绩背书过的人群策划案——2025年昂跑净销售额破30亿瑞士法郎、毛利率62.8%，亚太涨近一倍，DavidAllem…
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2026-08-07 14.35.00把Saclà这套包装升级放回策划案的案头，它最值得拆的不是“好看”，而是一次把九十多年老资产重新盘成增长工具的排兵布阵。1939年起家于意大利阿斯蒂的Saclà，第三代家族经营、卖去70多个国家，原本最不缺的是历史…
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2026-08-04 13.17.00做品牌策划最怕什么？不是没创意，而是客户是超级品牌，平台是抖音，brief只有一句话：“我们要年轻化，但要守住调性，还要出销量。”保时捷、阿迪达斯、浪琴、MaxMara、MCM、拉夫劳伦……这些品牌陆续在抖音电商交出…
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2026-07-22 13.44.00一、战略背景与缺口诊断（WhyNow）1.行业两极分化困局当前箱包市场呈现典型的“哑铃型”撕裂结构：高端端：国际奢侈/传统轻奢（Coach、MK等）溢价过高，设计西化且老化，脱离本土日常场景，消费者“Logo疲劳”。低端…
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2026-07-20 13.49.00站在策划的视角重新审视饮料行业的竞争版图，我们会发现当千亿规模的无糖茶市场陷入口味拼配和工艺内卷的红海时，消费者的决策逻辑早已悄然位移，从过去被动接受品牌自上而下的功能教育，转向以自我为中心的即时情绪…
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2026-07-14 13.14.00喝酒最怕两件事——没喝够，和回不去。每逢世界杯或重大节庆，酒类品牌重金拿下城市核心商圈大屏、公交站台黄金位，把"欢聚碰杯"的氛围渲染到极致，解决的是第一件。但第二件谁来兜底？滴滴代驾回答了这个问题，而且…
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2026-07-11 15.29.00长久以来，营销圈习惯把"卖货"和"造势"切开来看——产品营销管转化，品牌营销管形象。但在今天的消费语境下，这条分界线正在快速消融。当Lululemon在全国门店举办"夏日乐挑战"，消费者不会去想这是产品体验活动还是品…
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2026-07-08 13.14.00四年一度的FIFA世界杯从不缺流量，但快消品策划人最该追问的不是"赛事热不热"，而是"品牌造出的热度，有没有在终端被接住、被转化成购买"。乐事作为2026年FIFA世界杯官方赞助商，用限定系列包装（梅西、贝克汉姆罐装…
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2026-07-07 14.18.00做策划最怕陷入“跟风模仿”的陷阱，而出海业务最大的忌讳则是缺乏核心壁垒。亿超健康近期斩获沙利文“中国营养软糖出口量第一”的认证，在策划人眼中，这不仅是一份成绩单，更是一场历时十余年的战略策划落地案例。…
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2026-05-08 14.39.00当深圳卷发棒品牌Wavytalk在3年内于美国市场卷出超2亿美元营收，话题#美国被1支深圳卷发棒狂卷2亿美元#登上微博同城榜第三时，它撕开了一个巨大的策划视角的口子：在Dyson、沙宣等国际大牌长期把持的高度内卷市场中，…
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2026-04-25 13.29.00
