新生鲜商超品牌升级：打造年轻化与情感共鸣的购物体验

　　在数字化时代，传统商超面临着前所未有的挑战。如何在保持传统功能的同时，引入创新手段，使空间焕发新的生机，成为城市和社区的新亮点?今天和大家一起探讨如何通过品牌升级，将生鲜商超转变为一个社区钟爱、吸引青年食客的体验型空间。

　　一、品牌定位与内容原点

　　品牌升级的第一步是重新定义品牌定位，将其转化为多维度的“内容原点”。这包括品牌重命名、品牌故事、形象塑造、文案创意、品牌视觉及空间概念。我们的目标是创造生鲜商业空间之上的情绪价值与社交体质。

　　二、品牌体验的三个内容目标

　　产品品质的认同：我们必须让消费者感受到产品品质的卓越，让他们认为“值了”。

　　生活方式的态度：创造高于产品本身的生活方式态度，让消费者产生共鸣。

　　打卡属性和社交内容：设计具有吸引力的店铺，让消费者觉得“不去打个卡不行”。

　　三、机会点分析

　　追求品质和新鲜：随着消费者对生鲜产品品质和新鲜度要求的提高，我们从原产地甄选特色，升级锁鲜包装和冷链设备，让生鲜成为连接人与人、人与自然的桥梁。

　　追求情绪价值：传统市场具有强烈的社交属性和抚慰人心的烟火气。我们需要在传统商业基础上增加更多情绪价值，让消费者在购物的同时，感受到情感和精神的归属。

　　追求沉浸式体验：线下卖场能够满足消费者放松和享受购物的情感需求，更适合购买新鲜食品/熟食，还有不定期促销活动和产品试用。

　　四、品牌命名与传播

　　品牌命名需要满足与生鲜有关联、体现对农民的尊重、有画面感、好传播的条件。我们选择了“爱侬”，既表达了对生鲜提供者的关怀和爱重，也传达了对消费者品质和健康的承诺。

　　品牌slogan：只卖当日新鲜

　　品牌使命：让消费者享受“新鲜安全”的高品质生活

　　品牌价值：高科技、高标准、高品质

　　五、品牌视觉与IP

　　以绿色为主色调，传递新鲜与健康的感觉，同时通过多彩、明亮的颜色增添活力和生活愉悦感。我们创造了品牌IP“农侬”，用生鲜草莓作为视觉原型，通过简单线条勾勒出爱心草莓IP，既是生鲜的代表，也是爱你的表达。

　　六、沉浸式体验的打造

　　品牌符号化：将品牌符号化，渗透到生活的各个场景，为品牌赋予更多的打开入口，同时给消费者更好的感官体验。

　　用心服务：通过独特的场景打造，如门口特色现做小食和店内面点现做加工坊，场内导视牌和卡片增加时令饮食建议或搭配方案，提供试吃/榴莲挑选手套/代加工服务等，带给消费者更好的购物体验，并让消费者产生强烈的记忆。

　　在传统商超品牌升级的过程中，我们不仅要关注产品的质量和新鲜度，更要关注消费者的情感需求和社交体验。通过打造年轻化、具有情感共鸣的购物空间，我们可以为品牌和传播赋予新的可能，让生鲜商超成为城市和社区的新亮点。