品牌营销新趋势：抽象文化的创意应用

　　随着互联网文化的不断发展，品牌营销策略也在不断进化。2024年，一个名为“抽象”的概念在营销领域崭露头角，成为品牌与消费者沟通的新桥梁。抽象文化起源于游戏直播的黄金时期，由游戏主播李赣的口头禅“真是太抽象了”引发，迅速在互联网上流行开来，成为一种亚文化现象。

　　一、抽象与玩梗：品牌营销的双刃剑

　　抽象文化与玩梗文化虽有交集，但它们的核心有所不同。玩梗文化追求的是幽默与搞笑，而抽象文化则更注重于行为的“看不懂但大受震撼”。在品牌营销中，这两种文化可以被巧妙地运用，以吸引消费者的注意力。

　　二、品牌驱动的抽象营销

　　品牌驱动的抽象营销关键在于控制受众的“意会阈值”。品牌需要在消费者能够理解与难以理解之间找到平衡点，以激发消费者的好奇心和探索欲。例如，麦当劳的“喜麦”广告，通过无厘头的方式吸引消费者，而百词斩在小红书上的创意广告则通过一系列的视觉游戏，引出产品的核心卖点。

　　三、用户驱动的抽象营销

　　与品牌驱动不同，用户驱动的抽象营销更依赖于UGC(用户生成内容)的力量。品牌通过激发用户的创造力，让用户成为传播的主体，从而实现内容的沉淀与反哺。华为三折叠手机的广告语“怎么折，都有面”就是一个典型案例，它不仅在广告中创造了双关语，还激发了网友的创意，产生了大量衍生内容。

　　四、逻辑之内与逻辑之外：个性化时代的反叛主义

　　抽象文化的本质是打破常规逻辑的非线性叙事，它代表了个性化时代下的一种反叛主义。品牌通过玩抽象营销，可以利用人们对新奇事物的好奇心和认知上的不协调感，促使消费者主动去解读信息背后的意义，从而增强品牌的记忆点和形象。

　　在移动互联的时代背景下，抽象作为一种新的用户沟通方式，为品牌形象塑造提供了强有力的帮助。品牌需要在抽象文化中找到合适的切入点，以创造独特的营销效果。通过巧妙地运用抽象文化，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起与消费者之间的新连接。