乐道如何通过营销构建属于品牌的独特辨识度?

　　在竞争激烈的新能源汽车市场，新品牌如何快速建立自己的品牌形象并脱颖而出?蔚来汽车旗下第二品牌「乐道」给出了一个独特的答案。通过一系列创新的营销策略，乐道成功构建了属于自己的品牌辨识度，迅速在市场上占据了一席之地。

　　一、品牌定位与命名的艺术   

      乐道的品牌命名「乐道：合家欢乐，持家有道」不仅传达了其面向家庭用车场景的定位，也体现了品牌在产品定价上主打高性价比的策略。这种直接而富有情感的命名方式，让消费者一目了然地理解品牌的核心价值。

　　二、LOGO设计与品牌色的巧妙运用

      乐道的品牌LOGO是一个倾斜的、大写的“N”，取自品牌英文名ONVO(寓意OnVoyage)，象征着“陪伴你的家庭成长，让生活蒸蒸日上”。而品牌色「晨曦橙」在众多高端、稳重的冷色系中显得更年轻，更有活力，这种色彩的运用让乐道在视觉上脱颖而出。

　　三、创意视频与童趣表达    

      乐道的营销策略中，最让人印象深刻的是其创意视频的运用。通过玩偶拟人、雪人雪糕、防晒小鸭子等有趣的可视化元素，乐道将复杂的汽车功能以简单、直观、有趣的方式呈现给消费者，降低了用户的认知门槛，同时增加了品牌的亲和力。

　　四、跨界合作与生活家营销    

      乐道在跨界合作上也别出心裁，针对产品的不同功能，寻找合适的明星和KOL来传递品牌信息。例如，通过老狼和他的朋友展现车内无麦K歌的功能，通过美食KOL@小文哥吃吃吃展现车载冰柜的实用性。这些合作不仅增强了品牌的多样性，也满足了家庭的全方位需求。

　　五、长期合作与品牌IP的建立

        乐道选择与KOL建立长期合作，如@是一颗肉丸子呀_作为儿童赛道的代表，其可爱的形象和自然的表现力拉近了品牌与消费者之间的距离。这种长期的合作关系有助于品牌IP的建立，让消费者在心智中形成对乐道的深刻印象。

　　六、宠物友好与情感共鸣

      乐道还聚集猫咪和修狗与汽车接触的场景，建立宠物友好的品牌形象，触动每一位养宠人的心。这种情感共鸣的营销策略，让乐道的品牌更加深入人心。

　　乐道通过一系列创新的营销策略，成功构建了属于自己的品牌辨识度。从品牌命名、LOGO设计，到创意视频、跨界合作，再到长期合作与品牌IP的建立，乐道的每一步都体现了其对品牌建设的深刻理解和独到见解。这种独特的品牌策略，不仅与蔚来形成了很强的品牌区隔度，也在市场形成了自己独一无二的品牌风格。乐道的案例，为其他品牌提供了一个如何通过营销构建品牌辨识度的成功范例。