OTT平台：白酒品牌营销的新战场

　　在白酒行业竞争日趋激烈的今天，品牌营销策略的创新变得尤为重要。随着消费者行为的转变和媒介环境的碎片化，传统的营销手段已难以满足现代品牌的需求。在这样的背景下，OTT(Over-The-Top)平台以其独特的优势，成为了白酒品牌营销的新战场。本文将探讨OTT平台如何为白酒品牌带来新的增长动力。

　　茅台1935与优酷OTT的创新合作

　　茅台1935，作为百亿大单品，首次在优酷OTT平台投放广告，这一举措标志着白酒品牌在营销领域的新尝试。通过OTT平台，茅台1935实现了对高端家庭的精准触达，提升了品牌的高品质渗透力。

　　创新的营销策略

　　茅台1935的营销策略一直在不断创新。从产品包装到酒体本身的升级，再到文化IP的打造和节庆营销的加强，茅台1935不断输出品牌内涵，与消费者建立精神上的共鸣。此次与优酷OTT的合作，更是在对的时间、对的地点，把对的内容传递给了对的人。

　　OTT平台的优势

　　OTT平台的大屏优势为白酒品牌提供了独特的营销场域。相比移动端，OTT平台能够完整呈现品牌TVC，提供更具观赏性的内容。同时，OTT平台的一对多辐射能力，使得品牌能够一键触达整个家庭，覆盖不同代际，带动家庭购买倾向。

　　精准的人群定位

　　OTT平台的用户群体具有高知、高质、高消费力的特征，这与白酒品牌的目标受众高度契合。茅台1935通过OTT平台的精准投放，有效提升了品牌的触达率和转化率。

　　优酷OTT：白酒品牌的新增长动力

　　优酷OTT平台以其丰富的内容储备和稳定的内容水准，为品牌提供了确定性的营销基础。同时，优酷OTT平台的创新技术玩法，如裸眼3D全屏特效，进一步升级了品牌信息与质感传播，为白酒品牌提供了新的增长动力。

　　覆盖广，触达人群多且优

　　OTT平台的高速增长为白酒品牌提供了新的流量入口。优酷OTT平台的活跃用户群体中的高消费群体、女性、高线城市年轻用户的TGI均高于大屏OTT整体点播人群，这为白酒品牌提供了精准的营销目标。

　　内容好，印象深

　　大屏的视觉效果带来的强冲击力和沉浸感，对品牌做大曝光、提升认知度、赢得口碑都大有裨益。优酷OTT平台能够完整地呈现品牌TVC，让品牌故事和产品内涵得到更好的传达。

　　一对多辐射，打开家庭场景大入口

　　OTT平台的一对多辐射能力，使得品牌能够一键触达整个家庭，覆盖不同代际，带动家庭购买倾向。这契合了白酒品牌所追求的“场景感”，为品牌提供了新的增长场景。

　　大小屏协同，品效一体

　　优酷OTT平台尝试与不同媒介组合，为品牌实现强视觉冲击、品牌理念输出、销量转化三重目标。用户在观看广告时可直接在大屏上一键完成购买，避免了链路跳转带来的流失。

　　在白酒市场竞争激烈的当下，OTT平台以其独特的优势，为白酒品牌提供了新的营销战场。茅台1935与优酷OTT的合作案例，为我们展示了OTT平台在白酒品牌营销中的潜力。随着OTT平台的不断发展，我们有理由相信，它将成为白酒品牌增长的新阵地。