东边野兽：探索东方美学与现代护肤的融合之道

　　在当今这个快速变化的时代，品牌如星辰般繁多，而真正能够触动人心、引领潮流的品牌却寥寥无几。今天，我们要讲述的是一个关于东方美学与现代护肤融合的故事，一个由Yisa创立的品牌——东边野兽。

　　一、东方美学的现代诠释

　　Yisa，这位北大法语和艺术史的高材生，巴黎政治学院的毕业生，曾在欧莱雅法国总部担任核心部门的一员。她的职业生涯让她深刻理解了品牌的力量，也让她对市场有了独到的见解。她认为，每一次消费都是对“什么才是更好的生活”这一问题的探索和实践。

　　东边野兽，这个名字本身就充满了东方的神秘与力量。它不仅仅是一个品牌，更是一个关于生活方式的提案。Yisa最欣赏的企业家是茑屋书店的创始人增田宗昭，她尤其欣赏他在《知的资本论》中提到的“生活方式提案”。东边野兽正是基于这样的理念，以“我想以这样的方式生活”为原点，创造人们理解以外的东西，提供未被发现的价值。

　　二、从草药到护肤品的创新之旅

　　东边野兽的创立源于Yisa对市场的不满。她看到了市场上的同质化严重，看到了本土品牌在国际集团体系中面临的困境，看到了公共环境中广告的视觉和听觉污染。她决定，要做一个不一样的品牌，一个能够真正代表东方美学的品牌。

　　她选择了中草药作为品牌的基石，这不仅是因为中草药是本土的物质资产，更因为它们有着深厚的药学基础。东边野兽的产品不仅仅是护肤品，它们是东方美学与现代科技的结合，是对传统与现代的一次大胆探索。

　　三、产品与品牌的双重奏

　　Yisa和她的合伙人白焱晶博士，一位植物药学专家，共同创立了东边野兽。他们相信，护肤品中的草药不应该仅仅依赖于传统的中医中药，而应该更现代化、产品化。他们选择的都是被全球药学体系验证过的有效成分，如灵芝，这些成分不仅是中医的瑰宝，也是现代科学的认证。

　　东边野兽的产品开发过程，是一个对产品功效的不断追求和对品牌价值的不断塑造。Yisa给白博士下的第一个产品brief非常简单：选择你相信对皮肤真的有效的成分，做出你的太太愿意使用的产品。这不仅是对产品的高标准要求，也是对品牌真诚价值的体现。

　　四、品牌的力量：连接与创造

　　东边野兽不仅仅是一个护肤品品牌，它更是一个连接器和平台。Yisa相信，品牌应该成为一个综合体，把生产者和消费者连接起来，让消费者通过品牌看到不一样的世界，不一样的故事。东边野兽的每一次活动，每一次合作，都是对这一理念的实践。

　　东边野兽的线下体验空间“东边厅堂”，就是一个让消费者像朋友一样相聚的地方。Yisa希望通过这样的空间，提供沉浸式和策展式的体验和服务，让消费者感受到品牌的温度和深度。

　　五、长期主义与资产型投入

　　Yisa不认为东边野兽是一个很会营销的品牌。她认为，营销需要很强的运营和销售，而这并不是东边野兽的长板。产品塑造、价值塑造、品牌表达才是东边野兽的强项。她更愿意将预算投入到长期主义的资产型投入上，比如与维西塔城松茸合作社的合作，这不仅是对原料的保证，也是对品牌价值的长期投资。

　　Yisa将东边野兽视为一场人生实验，她相信，品牌是一个社会角色，它的价值不止是创造产品，更是一个链接器和平台。她鼓励每一个创业者，要找到自己的相信，知道自己相信什么再出发。因为，只有知道自己相信什么，才能在市场中站稳脚跟，才能创造出真正有价值、有影响力的品牌。