白象大辣娇携手王者荣耀，打造跨界营销新典范

        在年轻消费者日益成为市场主导的今天，品牌如何与年轻群体建立连接，成为营销策略的核心。白象大辣娇通过与国民游戏王者荣耀的跨界合作，成功打造了一场现象级的营销活动，不仅刷新了品牌形象，更在年轻消费者中引发了强烈的共鸣。

　　一、活动背景与目标    白象大辣娇，作为白象食品旗下的年轻化子品牌，一直致力于通过创新的方式与年轻消费者沟通。此次与王者荣耀的合作，旨在通过跨界融合策略，布局线下阵地，携手王者荣耀IP为品牌赋能，实现品牌年轻化。

　　二、活动策略

　　产品创新：推出5款以王者荣耀英雄为主题的合作款产品，结合游戏元素与地道辣味，满足年轻消费者对新奇和美味的双重追求。

　　线下体验：在上海打造3家主题便利店，通过场景化营销，提供沉浸式购物体验，构建线下消费新地标。

　　互动体验：邀请知名COSER作为“一日店员”，与消费者互动，提升参与感和互动热情。

　　社群营销：设计创意周边，如泡面压和王者奖杯，通过社交属性增强品牌传播。

　　三、活动执行

　　产品上架：

　　5款合作产品在全国上架，通过独特的包装设计和口味创新，吸引消费者注意。

　　产品包括：经典火鸡拌面、麻辣小龙虾拌面、金沙咸蛋黄火鸡拌面、牛油麻辣火锅面、酸辣番茄火锅面。

　　每款产品都与王者荣耀中的一位英雄人物相结合，如武则天、妲已、鲁班七号、孙策、大乔。

　　主题店打造：

　　在上海的全家和罗森便利店内，通过店内装饰和特殊货架设计，营造“辣爽”氛围。

　　店内装饰包括英雄人物的海报、游戏元素的装饰以及特色货架。

　　特殊货架设计包括会发声的货架——游戏英雄真实配音，为消费者营造沉浸式的购物体验。

　　KOL联动：

　　邀请5位行业知名COSER和KOL，通过线上线下活动，增强品牌与消费者的互动。

　　COSER以王者荣耀中的游戏角色形象现身门店，化身“一日店员”与消费者互动、合影。

　　KOL在主题便利店的辣爽电竞区开展“白象大辣娇寻找辣爽王者”踢馆赛，与消费者进行线下1v1“辣爽巅峰局”真人对战。

　　社群活动：

　　开展“白象大辣娇寻找辣爽王者”踢馆赛，通过游戏与美食的结合，激活年轻社群价值。

　　设计创意周边，如辣爽泡面压和辣爽王者奖杯，通过社交属性增强品牌传播。

　　通过百万级KOL带头与年轻人玩在一起，实现从味蕾的刺激到游戏体验的双重过瘾。

　　四、活动效果

　　品牌曝光：

　　通过热搜事件和KOL的联动，大幅提升品牌知名度。

　　热搜事件“#上海便利店癫成了我想要的样子#”快速登顶微博平台上海同城热搜榜Top 1。

　　消费者互动：

　　通过线下体验和社群活动，增强消费者与品牌的互动和情感联结。

　　COSER和KOL的互动活动吸引了大量年轻消费者参与，提升了品牌的亲和力。

　　销售增长：

　　合作产品的销售量显著增长，验证了跨界合作的市场潜力。

　　主题便利店的客流量和销售额均有所提升，证明了场景化营销的有效性。

　　五、总结

　　白象大辣娇通过与王者荣耀的跨界合作，成功实现了品牌年轻化的战略目标。通过产品创新、线下体验、互动体验和社群营销的多维度策略，不仅提升了品牌形象，更在年轻消费者中建立了强烈的品牌认同感。