巴黎奥运营销开启李宁品牌新征程

　　李宁“以我为名”奥运营销的成功，不仅实现了李宁品牌自身的突破，也为各行业品牌提供了多重借鉴价值与意义。

　　其一，奥运营销差异化，品牌与其向外找答案，不如向内找灵感。

　　从第一位在奥运会勇夺三金的中国运动员，到第一个赞助中国奥运代表团的中国体育品牌，再到在奥运会实现空中飞人壮举的“第一人”，以及第一个走上国际时尚舞台的中国运动品牌……

　　李宁品牌和李宁先生创造的无数荣誉，恰恰是“敢于想象、不懈追求、赢得突破创造属于自己的精彩”、“一切皆有可能”品牌精神的真实写照，这也是李宁“以我为名”主题营销能大放异彩的基石。

　　其二，奥运营销差异化，鲜明、独特且动人的品牌主题、主张、理念、态度，比创意、玩法等“术”方面的创新更重要。

　　“以我为名”作为一场规模宏大、内容多样、玩法多元的大型营销战役，能始终做到层次鲜明、节奏清晰，已经证明：奥运营销，品牌最要紧的事或许是确立一个纲领性的营销主题，紧紧围绕品牌内核做文章。

　　其三，奥运营销最终目标，既要解决品牌现实问题，也应为品牌未来发展提供强劲助力。

　　奥运营销固然要重视奥运周期内“一城一地一时”的得失，但有远见的品牌同样看重如何将奥运营销势能转化成品牌宝贵资产。

　　在笔者看来，强化品牌与奥运的绑定，建立品牌与消费者的情绪链接，只是李宁“以我为名”营销的第一步。其更大意义是，焕新了李宁“科技、专业、运动、热血、爱国、责任”等形象标签，为品牌与年轻人群长期打交道，开辟了新的沟通对话频道、提供了新的脚本故事。

　　有理由相信，巴黎奥运会是一个重要转折点，对李宁而言，奥运的结束是其品牌发展的新起点。当然，笔者期待，李宁未来会带来更多更精彩的营销创新，代表中国运动品牌赢得全球消费者的信赖。